Door De Bruijn PR | 4 mei 2026
Influencersampling voor Toffifee x 999 Games
Na een succesvolle samenwerking in 2024 bundelden Toffifee en 999 Games in 2025 opnieuw hun krachten. Met een gezamenlijke limited edition verpakking en een landelijke activatiecampagne wilden de merken inspelen op wat hen verbindt: samen genieten van kleine familiemomenten. De Bruijn PR werd gevraagd om met PR en influencer sampling deze samenwerking onder de aandacht te brengen bij gezinnen in Nederland.
De uitdaging
Hoe zorg je ervoor dat een merkactie niet alleen zichtbaar is, maar ook echt landt bij gezinnen? De uitdaging lag in het versterken van Toffifee’s familiepositionering en het laden van de samenwerking met 999 Games op een geloofwaardige, herkenbare manier. Niet als losse actie, maar als uitnodiging om samen tijd door te brengen.
De aanpak
We kozen voor een grootschalige influencer samplingcampagne, aangevuld met winacties via influencers en family & lifestyle media. De kern: laten zien hoe Toffifee en 999 Games samenkomen in echte familiemomenten.
- 125 influencers in huishoudens met kinderen ontvingen een zorgvuldig samengesteld Toffifee x 999 Games‑pakket
- Afhankelijk van de leeftijd van de kinderen bevatte het pakket Catan Junior of 30 Seconds Everyday Life
- Influencers werden geselecteerd op relevantie, bereik en gezinsprofiel, met een mix van Instagram en TikTok
- Voor de doos van deze sampling werd een speciaal Toffifee x 999 Games‑design ontwikkeld, waarmee werd gezorgd voor herkenbaarheid en de samenwerking visueel kracht werd bijgezet
- Daarnaast werden de pakketten gepersonaliseerd met een flyer die het verhaal achter de samenwerking vertelde
Daarnaast organiseerden we:
- Winacties bij 7 influencers, die hun volgers actief betrokken en zorgden voor extra interactie en zichtbaarheid rondom de samenwerking
- Winacties bij 4 family & lifestyle media, waaronder Wegmetdekids.nl, J/M Ouders, Voormijnkleintje en Mamaplaats, om ook gezinnen buiten social media te bereiken via vertrouwde redactionele kanalen
Het resultaat
De campagne zorgde voor brede zichtbaarheid en sterke inhoudelijke aansluiting bij de doelgroep met goede resultaten:
- 111 plaatsingen door influencers
- Plaatsingsscore van 89%
- Totaal potentieel bereik: 2.681.946
- Content waarin Toffifee en 999 Games vaak samen in beeld waren
- Veel posts en stories waarin gezinnen samen het spel speelden, precies zoals bedoeld
Ook de winacties bij influencers en media leverden enthousiaste reacties en hoge betrokkenheid op bij ouders en gezinnen.
Waarom dit werkte
De kracht van deze campagne zat in de relevantie van het verhaal. Door producten te koppelen aan herkenbare momenten, in dit geval samen spelen, lachen en tijd maken voor elkaar, werd de samenwerking geloofwaardig en warm neergezet. De herhaling van de samenwerking in 2025 onderstreept het succes van deze aanpak.
Een campagne die laat zien: als het verhaal klopt, willen mensen hier aandacht aan besteden door het te delen met de doelgroep.
