Door De Bruijn PR | 1 juli 2026
Komkommertijd? Dit is een kans om op te vallen!
De zomer is begonnen, en dat betekent dat politici met reces zijn, bedrijven in vakantiestand staan en een groot deel van Nederland ligt op het strand in binnen- of buitenland. Er is niet veel nieuws te melden, dat betekent dat de komkommertijd is aangebroken! Maar PR‑professionals, journalisten en andere nieuwsmakers zitten niet stil: ook in deze periode zoeken zij continu naar relevante verhalen. Toch hebben veel organisaties dezelfde vraag: is dit hét moment om naar buiten te treden, of kun je beter wachten tot na de zomer? Het antwoord: dat hangt af van timing, relevantie en het type verhaal dat je wilt vertellen.
Wanneer breng je wel nieuws naar buiten in komkommertijd?
Heb je nieuws dat nú actueel is, dan wil je daar niet mee wachten. Denk aan een overname, productlancering, investering of opening van een nieuwe locatie. Dit zijn ontwikkelingen die hun waarde verliezen als je ze uitstelt. In de zomer kan dit soort nieuws ook extra opvallen, omdat het rustiger is in de media en er minder concurrentie is. Houd er wel rekening mee dat de voorbereiding soms iets meer tijd kost. De journalist die je normaal gesproken benadert, kan op vakantie zijn, waardoor je moet uitzoeken wie de vervangers zijn. Tegelijkertijd draaien redacties ook in de zomer gewoon door en wordt relevant nieuws nog steeds geplaatst.
Ook inhakers op de zomer of de actualiteit doen het in deze periode goed. Onderwerpen die normaal minder aandacht krijgen, vinden in komkommertijd vaak makkelijker hun weg naar de media. Denk aan persoonlijke verhalen, lijstjes of praktische zomertips. Voor B2C gaat het bijvoorbeeld om vakantietrends, duurzame reisopties of seizoensgebonden producten. In B2B liggen de kansen vaker in insights en praktische handvatten, zoals hoe organisaties omgaan met zomerbezetting of seizoensgebonden trends binnen een sector.
Met welk nieuws kun je beter even wachten?
Niet elk verhaal is geschikt voor de zomerperiode. Heb je nieuws dat niet direct aan de actualiteit gebonden is, dan kan het strategisch slimmer zijn om even te wachten. Denk bijvoorbeeld aan onderzoeksresultaten of uitgebreide inhoudelijke verhalen die om context en verdieping vragen. Dit soort nieuws blijft ook op een later moment relevant en hoeft niet per se nú naar buiten. Wacht je tot na de zomer, dan is de kans groter dat je verhaal wordt opgepikt door de juiste journalist. Na de komkommertijd eind augustus zijn redacties weer beter bezet en er is meer ruimte voor verdieping. Bij dit type nieuws draait het minder om snelheid en meer om impact. En die impact is vaak groter zodra er weer meer ruimte en capaciteit is binnen redacties.
Influencer sampling in de zomermaanden
Niet alleen voor persbenadering, maar ook bij influencer sampling speelt timing een belangrijke rol. In de zomer zijn veel influencers op vakantie of minder actief, waardoor de kans groter is dat pakketten ongeopend blijven of content later dan gepland verschijnt. Als je campagne niet tijdsgebonden is, kan het daarom effectiever zijn om te wachten tot na de zomer.
Tegelijkertijd zijn er ook situaties waarin het juist wel werkt. Is je product geschikt voor gebruik tijdens de zomer of vakantie, denk aan travel essentials, zomerse drankjes of outdoor items, dan kan sampling in deze periode extra relevant zijn. In dat geval is een goede voorbereiding belangrijk. Stem vooraf af met de influencers of ze aanwezig zijn om het pakket aan te nemen en content kunnen maken in de geplande periode. Zo voorkom je dat het pakket ongeopend retour wordt gestuurd en zorg je dat je campagne ook daadwerkelijk resultaat oplevert.
Kortom: wie de timing en relevantie goed inschat, kan ook in de zomer het maximale uit PR halen.
Heb je nieuws dat je juist in de zomer naar buiten wilt brengen, of twijfel je hierover? Je kunt altijd contact met ons opnemen, we adviseren je graag!
