Overslaan naar de hoofd content

De Bruijn PR

Categorie: Blog

4 redenen waarom jij met jouw bedrijf in het nieuws wil komen

Posted on by admin

Door Judith Janse | 26 maart 2019

4 redenen waarom jij met jouw bedrijf in het nieuws wil komen

‘Ik wil in het nieuws komen!’, met deze uitspraak klopt menig opdrachtgever bij ons op de spreekwoordelijke deur. En dat geldt voor digitale en print media. Artikelen in dagbladen, vakbladen of op nieuwssites zijn een mooie manier om zichtbaar te worden als organisatie. Daar doen wij voor onze opdrachtgevers iedere dag heel hard ons best voor. Maar het is belangrijk om eerst een stap terug te gaan: waarom wil je in het nieuws? Wat levert het op? Verschijnen in de media, offline of online, doet veel voor je organisatie of merk op een aantal verschillende fronten. We zetten vier redenen uiteen waarom jij met jouw bedrijf in het nieuws wil komen.

1. Geloofwaardigheid omhoog

Als iemand anders positief vertelt over je bedrijf of je dienstverlening, dan is dit veel geloofwaardiger dan dat je het zelf zegt. Zeker als een vooraanstaande mediatitel een artikel publiceert waarin jouw bedrijf op een positieve manier genoemd wordt. Artikelen in dagbladen en vakbladen, op nieuwssites of programma’s op de publieke omroep worden over het algemeen gepercipieerd als onafhankelijk en daarom wordt berichtgeving op deze kanalen doorgaans als geloofwaardiger gepercipieerd dan het nieuws op de eigen kanalen van een bedrijf.

2. Meer naamsbekendheid

Door herhaaldelijk positief in de media te verschijnen gaan mensen jouw bedrijf herkennen, ze zullen een associatie bij jouw merk opbouwen, waardoor ze jouw bedrijf bijvoorbeeld als expert kunnen gaan beschouwen in het vakgebied waarin je actief bent.

3. Groot bereik

Nieuwsmedia hebben een groot bereik. Dat bereik hebben ze jarenlang heel gedegen opgebouwd. Zij hebben daardoor een bepaalde status, bekendheid en autoriteit waardoor veel mensen het nieuws van deze bronnen als belangrijk beschouwen.

4. Positieve reputatie

 PR wordt bedreven voor het verbeteren van je zichtbaarheid en reputatie op de lange termijn. Ben je alleen op zoek naar quick wins en meer sales? Dan kan PR natuurlijk ook helpen op korte termijn, maar als je echt aan je reputatie wil bouwen is PR inzetten op een structurele manier efficiënter en slimmer.

Wil jij ook zichtbaar worden in online of offline media? Neem contact met ons op via info@debruijnpr.nl of 020-2440075, we schetsen graag de mogelijkheden van PR om dat te bereiken.

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Wat product sampling kan doen voor je merk

Posted on by admin

Door Roos Bouws | 26 februari 2019

Wat product sampling kan doen voor je merk

Het PR veld is de afgelopen jaren flink verschoven, dat hoef ik waarschijnlijk niemand te vertellen. Traditionele manieren om PR in te zetten, hebben plaats gemaakt voor nieuwe (online) technieken. Toch zijn er PR tactieken die al zo oud zijn als de weg naar Rome, maar die ook in dit huidige online tijdperk effectiever zijn dan ooit. Zo ook product sampling. Wat kan het gratis uitdelen van producten voor jouw merk doen?

Een samplingactie is vaak onderdeel van een grotere marketing PR campagne. Je kunt natuurlijk gratis producten uitdelen aan consumenten, maar de productsampling waar ik het hier over heb is die richting journalisten en influencers. Je laat journalisten kennis maken met jouw (nieuwe) product, zodat zij erover kunnen vertellen aan hun lezers. Inmiddels heeft het De Bruijn PR team de afgelopen jaren tientallen samplingacties verzorgd voor diverse opdrachtgevers. Als onderdeel van een productintroductie of als onderdeel van een grote (marketing) PR campagne. En uit ervaring kunnen we zeggen dat het veel kan doen voor je merk. Wat dan precies?

1. Product sampling maakt je zichtbaar

Zeker nu influencers Instagram gebruiken is het makkelijker geworden om je product zichtbaar te krijgen bij je doelgroep. Vooral Instagram Stories is voor influencers een makkelijk kanaal om ‘even snel iets te delen’ wat niet in hun tijdlijn past. Cadeautjes of pakketjes van een merk worden vaak gedeeld. En dat kan mooie zichtbaarheid opleveren voor je product! Het succes van een samplingactie hangt natuurlijk wel af van een aantal factoren, die je verderop in deze blog vindt.

2. Het vergroot je kans op publiciteit

Vooral bij voeding en/of dranken geldt dit. Je kunt een persbericht sturen of een perspresentatie houden of op een andere manier journalisten op de hoogte brengen van een (nieuw) product, maar uiteindelijk werkt het toch het beste als een journalist of influencer het zelf kan proeven of proberen. Het gaat om de ervaring! Dan gaat een product pas leven en is de kans groter dat er over geschreven wordt.

3. Het zorgt voor ambassadeurs

Publiciteit hoeft echt niet altijd je doel te zijn, het kan ook effectief zijn om influencers en/of journalisten aan je te binden. Af en toe een kleinigheidje opsturen, of iets nieuws toesturen wat nog niet in de winkel ligt wordt over het algemeen zeer gewaardeerd. En dat zorgt misschien niet direct voor publiciteit, maar wel voor goodwill en een goede relatie voor toekomstige acties.

Goed, productsampling kan je dus zeker wat opleveren. Dat geldt natuurlijk wel alleen als je de sampling goed opzet. Wat maakt een samplingactie een succes?

  1. Goed product. Het begint natuurlijk allemaal met een goed product. Opsturen van bij wijze van spreken een rol keukenpapier zal minder aanspreken dan een lekker luchtje of een nieuwe soort chocolade. Denk goed na welk product je wil samplen en of je daarmee ook je gewenste effect kunt bereiken.
  2. Goede perslijst. Een goede perslijst is minstens zo belangrijk als een goed product. Het product moet bij de journalist of de influencer passen, anders is de kans groot dat het direct in de prullenbak belandt. En denk niet alleen aan een match, maar ook aan je doel. Wil je graag een publicatie? Denk er dan goed over na of het slim is om een hele grote influencer op je perslijst te zetten. Die publiceren vaak alleen betaald. Het kan juist dan lonen om een aantal micro-influencers te benaderen.
  3. Goede brief. Zomaar een product opsturen zonder toelichting kan voor verwarring of vragen zorgen. Maar schrijf niet één standaard brief voor zowel influencers en journalisten. Voor influencers is een leuk persoonlijk briefje handig, waaruit blijkt dat je ze kent en vindt dat het product echt bij ze past. Voor journalisten is weer een andere benadering nodig. Sample je voedingswaren? Dan is ook een ingrediëntenlijst onmisbaar.
  4. Aantrekkelijk pakketje. De brief is belangrijk, maar ook de aankleding! Zorg dat het uitpakken een beleving is. Of wil je helemaal spectaculair uitpakken? Laat het dan op een speciale manier bezorgen of ga zelf langs met je producten. Dit maakt het extra bijzonder en dus vergroot je de kans op publicaties.
  5. Goede timing. Als laatste is het heel belangrijk om de timing te bepalen. Een vegetarische rookworst ga je niet midden in de zomer samplen, een nieuw zomerdrankje deel je niet in oktober of november uit. Past je product bij een bepaalde feestdag? Zorg dan dat het niet precies op die feestdag op de deurmat valt, maar juist net ervoor. Zo maak je de meeste kans op publicatie!

En voor al deze tips geldt dat het belangrijk is dat je voor journalisten en influencers een andere aanpak kiest. Het zijn verschillende doelgroepen die anders benaderd willen worden. Ben je benieuwd wat productsampling voor jouw merk kan doen of wil je het gewoon een keer uitproberen? Neem dan contact met ons op!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

De kracht van influencer marketing

Posted on by admin

Door Roos Bouws | 27 november 2018

De kracht van influencer marketing

De laatste tijd liggen influencers flink onder vuur. Zo is in de documentaire #followme te zien hoe er op grote schaal Instagram likes en volgers worden gekocht, zijn vele neplikes in omloop, worden nieuwssites gemanipuleerd om een boost in aantal volgers logisch te verklaren en bestaan er zelfs speciale appgroepjes waarbij influencers onderling vragen op elkaars foto te reageren zodat deze hoger in het Instagram algoritme terecht komt. Allemaal om ervoor te zorgen dat het lijkt alsof een influencer een grote actieve fanbase heeft, waarmee hij of zij meer geld kan vragen voor het promoten van producten of diensten. En dat betekent ook dat bedrijven betalen voor bereik dat er eigenlijk niet is. Dit is inmiddels een serieus probleem geworden. Gelukkig is ook een grote club influencers dat het bereik wél op een eerlijke manier heeft opgebouwd. En een samenwerking met die influencers kan nog altijd enorm waardevol voor je merk zijn. Dus als tegenhanger van alle negatieve verhalen, lees je in dit stuk meer over de voordelen en kracht van influencer marketing, vanuit het perspectief van ons als PR bureau, én het perspectief van eerlijke influencers.

Allereerst moeten we misschien eens kijken hoe het zo ver heeft kunnen komen dat influencers blijkbaar op grote schaal frauderen met likes, engagement en volgers? Omdat we nog altijd de waarde van een influencer laten afhangen van deze factoren. Ook Anke, van Techgirl.nl merkt dit: “Het is ergens best logisch waarom influencers volgers kopen. Ze worden gekozen, maar ook afgestraft, op aantallen en niet op kwaliteit. En als daar toch een bureau is dat let op engagement in plaats van bereik, dan gaat het niet zozeer om wat er is gezegd maar om hoeveel interactie er is geweest.”

De match tussen merk en influencer is het allerbelangrijkste

Het is dus belangrijk dat we kijken naar meer dan alleen het aantal volgers. Het maken van een goede match is nog altijd de eerste stap en heel belangrijk. Het ligt helemaal aan het soort influencer en je doelstellingen waar je op moet letten bij het maken van een match. Aan de andere kant is het ook jammer dat er nu getwijfeld wordt aan de waarde van bereik. Voor sommige influencers is bereik juist heel belangrijk. Bijvoorbeeld voor Pauline Weuring, oprichter van Uitpaulineskeuken.nl: “Ik heb een iets oudere doelgroep, en die gaan echt niet bij ieder recept een comment achterlaten of een like uitdelen. Mijn engagement is dus relatief laag terwijl mijn bereik wel heel hoog is. Daarnaast speelt mee dat er nu een veel groter aanbod is in influencers dan toen ik begon acht jaar geleden. Mensen krijgen nu veel meer informatie van veel meer influencers te zien. Dat helpt ook niet mee in de engagement, terwijl wel veel mensen mijn content zien.”

“Influencer marketing is de buurvrouw die tegen jou zegt dat je die roomkaas eens moet proberen.”, 

Waar moeten we dan wel op letten bij het kiezen van een influencer? Pauline: “De match tussen merk en influencer is het belangrijkste. De influencer zegt iets over zijn of haar doelgroep, het zijn dezelfde type mensen. Daarom ben ik ook fan van partnerships met merken die ik zelf koop en ook in huis heb. Als ik er al fan van ben kan ik de boodschap veel authentieker overbrengen.” Kijk dus vooral naar de match. Past iemand écht bij je merk? Vertrouw je erop dat via hem of haar jouw boodschap op een geloofwaardige manier bij je doelgroep terecht komt?

Na de match, komt het bereik

Anke: “Bureaus en merken moeten niet zo blijven hameren op bulk-cijfers maar kijken naar de uiteindelijke profit die je haalt bij de influencer. Heb je een niche-product, ga dan met een niche-influencer in zee. Zij weten waar ze het over hebben en kunnen uit ervaring reageren onder de foto.” Maar vergeet ook het bereik weer niet hélemaal. Pauline: “Natuurlijk blijft bereik belangrijk. Anders kan je jouw merkboodschap net zo goed aan de buurvrouw vertellen.” Het moet dus een combi zijn. Allereerst de match, daarna het bereik. Probeer alleen te achterhalen of het bereik eerlijk is opgebouwd. Er zijn daar verschillende tools voor, en samenwerken met een managementbureau voor influencers kan ook helpen, zij letten er als het goed is op dat de influencers die zij vertegenwoordigen hun fanbase op een eerlijke manier hebben opgebouwd.

Kritisch blijven dus. Op je eigen doelstellingen, maar ook op de influencer. En dat is volgens Anke alleen maar goed: “Het is terecht dat men kritisch kijkt naar geleverde diensten. Een bedrijf gaat met een influencer in zee om een doelgroep te bereiken. Fake-accounts hebben geen volgers die naar je boodschap luisteren.” Je mag dus best iets van een influencer verwachten. Daar hebben we al eerder over geschreven. Vooral bij langdurige samenwerkingen mag je ervan uitgaan dat iemand zich echt verdiept in je bedrijf, oprecht geïnteresseerd is en enthousiasme toont.

Wat maakt een samenwerking waardevol?

Het maken van de juiste match en kritisch blijven, zijn ingrediënten van een succesvolle samenwerking. Maar wat maakt een samenwerking dan waardevol, wat is dan de kracht van influencer marketing? Een influencer – het woord zegt het eigenlijk al – beïnvloedt zijn of haar doelgroep. Ze worden door hun volgers als autoriteit gezien. En als deze autoriteit jouw product of dienst op een subtiele en natuurlijke manier aanprijst, dan is de kans groot dat ze dit ook daadwerkelijk gaan proberen. Over een paar uur, een paar dagen, een paar weken of zelfs maanden, maar het helpt. Pauline: “Influencer marketing is de buurvrouw die tegen jou zegt dat je die roomkaas eens moet proberen. Maar dan natuurlijk op grote schaal. Je bent eerder geneigd iets te proberen als je dat van iemand hebt gehoord die je vertrouwt. Maar dat vertrouwen moet je als influencer opbouwen. Samenwerken met bedrijven die bij je passen is dan heel belangrijk, daar moet je zeker niet de mist mee ingaan.”

Benieuwd wat influencer marketing kan betekenen voor jouw bedrijf? Neem dan gerust contact met ons op!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Werkgeluk: je moet als werkgever een beetje meebewegen!

Posted on by admin

Door Marianne de Bruijn | 25 september 2018

Werkgeluk: je moet als werkgever een beetje meebewegen!

Het is de week van het werkgeluk. Ik wist tot voor kort eerlijk gezegd niet dat deze week bestond, maar ik vind werkgeluk wel een belangrijk onderwerp, dus ik omarm deze week graag met een blog. Als eigenaar van een PR bureau, probeer ik er alles aan te doen om mijn medewerkers gelukkig te houden.

Alhoewel het voor sommige werkgevers al een vanzelfsprekendheid is om aandacht te geven aan de dingen die werknemers belangrijk vinden, is dat ook voor veel werkgevers nog helemaal niet zo. Niet per se handig in de krappe arbeidsmarkt waarin werkgevers de grootste moeite hebben om personeel te vinden en vooral ook vast te houden. Daarom vind ik het mooi om te zien dat meerdere van mijn opdrachtgevers, ontzettend veel doen voor het werkgeluk van hun medewerkers of juist werkgevers stimuleren om een zo goed mogelijke werkgever te zijn.

“Ik vind het mooi om te zien dat meerdere van mijn opdrachtgevers, ontzettend veel doen voor het werkgeluk van hun medewerkers of juist werkgevers stimuleren om een zo goed mogelijke werkgever te zijn.”

Drie mooie voorbeelden waar De Bruijn PR met veel plezier voor werkt:

1) Happy Nurse. Happy Patient
De naam zegt het eigenlijk al. HappyNurse is ervan overtuigd dat als zij gelukkige verpleegkundigen in dienst hebben dit uiteindelijk ook leidt tot betere zorg. HappyNurse is een landelijke thuiszorginstelling en uitzendbureau voor verpleegkundig en verzorgend personeel. De organisatie gelooft dat de Nederlandse zorg beter kan en moet. De oplossing ziet zij in het zorgen dat de Nurse Happy is door (zijn of) haar kwaliteit en kracht beter te benutten, de ruimte en faciliteiten te bieden om beter te worden in het vak en haar in te zetten waar zij het beste tot haar recht komt, zodat zij met échte aandacht kan zorgen voor haar patiënten. Hun missie is dan ook: Happy Nurse. Happy Patiënt. Mooi toch?

2) Great Place to Work
Best Workplaces zijn organisaties waar medewerkers vertrouwen hebben in de mensen waarvoor en met wie ze werken, trots zijn op wat ze doen en plezier hebben met collega’s. Organisaties mogen zich een Best Workplace noemen als zij hoog genoeg scoren op het medewerkersonderzoek en de evaluatie van het werkgeversbeleid. De top 10 van Best Workplaces per categorie (Multinational, Large, Medium en Small) wordt in maart 2019 opnieuw bekend gemaakt door Great Place to Work. Ook bestaat de titel: Great Place to Work Certified, waarmee een organisatie direct erkend kan worden. Hiermee kan een organisatie direct aan de buitenwereld laten zien hoe goed ze het doen als werkgever. En werkzoekenden en werknemers kunnen een goede werkgever hier op hun beurt aan herkennen! Great Place to Work is de internationale partner voor organisaties in hun ontwikkeling naar een goede werkgever. 

3) Actief Werkt! Uitzendbureau
In de huidige krappe arbeidsmarkt zijn flexkrachten belangrijker dan ooit. Jaarlijks vult de uitzendbranche maar liefst 10% van de banen in Nederland, in totaal gaat dat om 800.000 banen. Uitzendbureau Actief Werkt! vindt dat flexkrachten voor deze bijdrage de waardering moeten krijgen die ze verdienen en organiseert daarom voor het tweede jaar op rij de landelijke verkiezing voor de beste flexkracht van het jaar. De komende periode gaat Actief Werkt! uit het totaal van ruim 6.000 eigen krachten, per regio flexkrachten nomineren. Op 8 november 2018 wordt na een stemwedstrijd een landelijke winnaar aangewezen die een jaar lang de titel Superkracht 2018 mag dragen. Hele mooie en leuke verkiezing om te volgen!

De Bruijn PR als werkgever
En hoe gaat het dan met De Bruijn PR als werkgever? So far so good, ik heb twee hele gemotiveerde proactieve en vooral gezellige dames in mijn team. Kost dat me nu zoveel moeite? Nee, valt eigenlijk wel mee, want weet je wat het mooie is? Ik word er zelf ook gelukkig van als zij lekker in hun vel zitten! Daarvoor moet ik wel een beetje meebewegen, faciliteren en vooral ook ruimte te maken voor hun ideeën en ontwikkeling. Want ik ben ervan overtuigd dat dat is waardoor medewerkers echt werkgeluk ervaren en waardoor je als organisatie uiteindelijk ook beter presteert!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Influencer marketing: het einde van #spon?

Posted on by admin

Door Roos Bouws | 15 augustus 2028

Influencer marketing: het einde van #spon?

Het is steeds meer onderwerp van discussie: gesponsorde content van influencers. De reacties van volgers op #spon zijn soms niet mis. Vlogger Mascha moest zich verdedigen waarom ze haar vakantie had gekregen van een reisaanbieder. Ze heeft toch genoeg geld om zelf op vakantie te gaan? En ze is toch al drie keer op vakantie geweest deze maand? Ook Monica Geuze kreeg onlangs te maken met kritische comments op een vlog die volgens haar volgers uit te veel gesponsorde content bestond. De video paste volgens hen totaal niet bij haar en was niet meer authentiek. Maar ook bloggers voelen de hete adem van kritische volgers in hun nek. In een eetdagboekje van een peuter vermelden de dames van Chickslovefood achter ieder merk dat het niet gesponsord is. En de #nospon wordt op Instagram vaker gebruikt dan ooit, lijkt het. Waarom is er opeens zo veel kritiek op gesponsorde content? En belangijker: hoe waardevol is influencer marketing dus nog tegenwoordig?

Waar komt de kritiek op influencers vandaan?

Kritiek op influencers en gesponsorde content is natuurlijk niet helemaal nieuw, en er zijn bloggers die een aantal jaar geleden al sterk de behoefte voelden om uit te leggen waarom gesponsorde content bestaat, waarom het zo belangrijk voor hen is en waarom het geen afbreuk doet aan de authenticiteit. Maar de laatste periode lijkt de kritiek te zijn toegenomen. Waar komt dat vandaan?

1. De beginjaren. Influencers kwamen er jaren geleden achter dat ze voor een foto, video of stukje tikken (soms exorbitant) hoge bedragen konden vragen. En dat deden ze dus ook. Enerzijds logisch, je betaalt nu eenmaal voor bereik, maar anderzijds had de markt op dat moment de professionaliseringsslag nog niet doorgemaakt. De (absurd) hoge bedragen werden gewoon betaald door bedrijven, en bloggers namen met plezier heel veel opdrachten aan. Zonder er altijd goed over na te denken of de samenwerking wel bij ze paste. Ook was het voor de volgers niet altijd duidelijk wat nu gesponsorde content was en wat niet.

2. Professionalisering. Toen kwam de professionalisering van samenwerkingen tussen bedrijven en influencers. Zowel influencers als de influencer agencies werden transparant over tarieven en samenwerkingen. Er kwam zelfs een Reclamecode Social Media. Alleen maar positieve ontwikkelingen, maar ook de volgers begonnen het verdienmodel te snappen en voor hen werd duidelijk dat de influencer serieus geld verdiende aan hun view of click.

3. De opkomst van vloggen. Wat ook bijdroeg aan de kritiek op gesponsorde content is de toenemende populariteit van vloggen. Veel influencers gingen hun dagelijks leven vastleggen in vlogs, en op die manier kregen de volgers opeens direct te zien waar al die verdiende euro’s naartoe gingen. Waar het tot dan toe redelijk achter de schermen bleef wat een influencer verdiende, werd opeens heel erg zichtbaar.

En over het feit of de kritiek terecht is of niet kan gediscussieerd worden, maar feit is dat die kritiek er is en niet snel zal verdwijnen. Dat betekent niet dat er helemaal geen gesponsorde content meer kan bestaan, bedrijven en influencers moeten alleen goed kijken of ze wel bij elkaar passen en of er waardevolle content gemaakt kan worden.

“Bedrijven en influencers moeten goed kijken of ze wel bij elkaar passen en of er waardevolle content gemaakt kan worden.”

Soms moeten partijen dus ook nee zeggen als er geen match is. Dit gebeurt gelukkig steeds meer en daarom worden samenwerkingen die wel ‘spot on’ zijn juist steeds meer waard. 

Gesponsorde content is waardevoller dan ooit

Denk bijvoorbeeld aan de Balenciaga gympen die dit voorjaar opeens overal opdoken. Een selectief groepje relevante macro influencers werd ingezet voor een samenwerking (#spon), wat er weer voor zorgde dat andere macro en micro influencers de schoen ook aanschaften (#nospon). Of de ‘make-overs’ van de Huismuts in samenwerking met IKEA. Zij is als hobby vaak bezig met interieur, ze geeft de woningen van haar vrienden een make-over met IKEA meubels en ze is eerlijk in de content over dat het hier om een betaalde samenwerking gaat. Relevante, eerlijke content die bij de persoonlijkheid van de influencer past. We mogen eigenlijk blij zijn dat de kritiek er is. Juist door deze kritiek en de professionalisering van de markt is gesponsorde content waardevoller dan ooit!

Twijfel je nog over het inzetten van influencers of wil je advies op maat? Neem dan gerust contact met ons op!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

De kracht van PR bij reclamecampagnes

Posted on by admin

Door Marianne de Bruijn | 16 juli 2018

De kracht van PR bij reclamecampagnes

Met PR vergroot je het bereik van je reclamecampagne. Nog altijd zie en hoor ik veel campagnes waarbij een prachtconcept bedacht is met een te gekke uitwerking in on- en offline middelen. Er wordt flink wat media (paid) ingezet en ook de social doorvertaling is prima op orde. Jammer genoeg zie ik ook nog te vaak dat de earned media totaal vergeten wordt. Zo zonde vind ik dat. Je kunt nog zo veel meer bereik creëren met een campagne als je ook een persbericht, content, een media-alert en interviews inzet!

“Je kunt nog zo veel meer bereik creëren met een campagne als je ook een persbericht, content, een media-alert en interviews inzet!”

Een voorbeeld: Toen ik bij arbeidsmarktbureau ACA Communicatie werkte, had het creatieve team* een campagne bedacht voor Connexxion. De campagne was bedoeld om buschauffeurs te werven voor de regio Amstelland-Meerlanden. Connexxion had daar de aanbesteding gewonnen voor alle lijnbussen in de regio. Ze hadden daardoor een lading bussen tot hun beschikking maar geen chauffeurs om die bussen te besturen. De campagne had als doel om zo snel mogelijk 300 buschauffeurs te werven. We moesten dus opvallen in de regio

Fotoshoot campagnebeeld werd persevenement

Het concept campagnebeeld sprak boekdelen, de campagne foto moest een Connexxion bus worden met mensen die letterlijk en figuurlijk uit de bus puilden, eraan hingen en op het dak zaten. De creatieven bij ACA geloofden sterk in PR en ik werd betrokken in de conceptfase. Zo bedachten we samen dat we de shoot voor het campagnebeeld direct zouden gebruiken als persevenement. We regelden een Connexxion bus en toestemming om dat op station Hoofddorp te laten plaatsvinden. We regelden familie, vrienden en een heel blik studenten om letterlijk en figuurlijk aan de bus te hangen (met klimtuigjes maar die zie je niet op de foto). En we reden in die toestand ongeveer 100 meter. Indiase taferelen op de Connexxion bus. Ondertussen werd de campagnefoto gemaakt en we nodigden alle regionale media uit om bij dit moment aanwezig te zijn. Groot succes, alle regionale kranten en radiostations deden verslag, een taxichauffeur op het station solliciteerde ter plaatse spontaan voor buschauffeur en de vacatures werden binnen een paar maanden allemaal vervuld. Los van de media-inzet heeft het bereik van de PR hier sterk aan bijgedragen.

Een rond concept met PR

Maar PR integreren in je middelenmix kan ook simpeler. Voor onze huidige opdrachtgever Monsterboard zetten we regelmatig testen in die we doorplaatsen op Facebook en Instagram. Zo’n test gaat bijvoorbeeld over ‘Heb jij een dertigers dilemma?’ of ‘Hoe goed zijn jouw salarisonderhandelingstechnieken?’ Testjes die leuk zijn om even in te vullen en waarvan je het resultaat ook makkelijk deelt op je persoonlijke tijdlijn. Ondertussen verzamelt De Bruijn PR anoniem en netjes conform de AVG regels (ja, ik hoor je denken) de data uit die tests en hebben we op hele korte termijn ineens onderzoeksresultaten van honderden respondenten over hun potentiële dertigers dilemma. En die data vertalen we naar relevante content voor de werkzoekenden op Monsterboard en een persbericht met onderzoek voor de media! Een rond concept.

Wil je meer weten over de inzet van PR om nog meer bereik te creëren met jouw campagne? Neem gerust contact op om eens te sparren en dan bij voorkeur in de conceptfase!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Media-aandacht geeft organisaties bestaansrecht

Posted on by admin

Door Judith Janse | 04 juli 2018

Media-aandacht geeft organisaties bestaansrecht

Tijdens mijn studie Corporate Communication Science op de Universiteit van Amsterdam had het vak Strategic Communications of Organisations mijn onverdeelde interesse. We onderzochten hoe bedrijven communiceren met hun omgeving, externe belanghebbenden en publiek. Mijn liefde voor PR was al ontstaan, maar werd verder aangewakkerd door wetenschappelijke verdieping. In deze blog vertel ik waarom nieuwsmedia onmisbaar zijn voor organisaties, daarbij baseer ik me op wetenschappelijke artikelen.

“Het bestaansrecht van organisaties hangt af van de zichtbaarheid in de media.”

Het medialandschap is de laatste jaren flink veranderd. Daar zijn we het allemaal over eens. Kranten hebben te kampen met lagere oplagecijfers dan voorheen. Daarnaast is de populariteit van het internet als nieuwsbron sterk toegenomen. Toch zijn dagbladen nog steeds een belangrijke bron voor het vergaren van nieuws. Deze traditionele nieuwsmedia kennen samen een verspreide oplage van maar liefst 2.683.737 miljoen kranten, waarvan 1.182.322 miljoen regionale kranten en 1.501.415 miljoen landelijke kranten dagelijks verspreid worden. Niet te negeren aantallen!

Wat doet het verschijnen in de media voor bedrijven?

On- en offline nieuwsmedia zijn van groot belang voor bedrijven. Via nieuwsmedia ontstaan en groeien relaties; tussen organisaties en hun omgeving, externe belanghebbenden en publiek. We zetten een paar feiten op een rij:

  1. Organisaties onderhouden contact met hun publiek via de media.
  2. Organisaties kunnen nieuwe producten of diensten introduceren via de media.
  3. Uitingen in de media kunnen indirect invloed hebben op de prestaties van een organisatie.
  4. Organisaties identificeren zich met zaken die in de media besproken worden. Ze nemen een bepaalde positie in op deze onderwerpen en dit heeft weer invloed op de organisatie.

Bovenstaande ontwikkelingen geven aan dat de relatie tussen organisaties en de media heel belangrijk is, omdat de media mede bepalen of en hoe er over een organisatie gesproken wordt. Het bestaansrecht van organisaties hangt af van de zichtbaarheid in de media.

Bedrijven die niet duidelijk of nauwelijks communiceren verliezen hun bestaansrecht en dus de zichtbaarheid in de media. We kunnen wel concluderen dat het op de radar blijven bij nieuwsmedia onmisbaar is als je het bestaansrecht van je organisatie wilt garanderen.

Benieuwd hoe je zichtbaar kunt worden in nieuwsmedia? Neem vrijblijvend contact ons op via 020-2440075.

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Influencer PR: je organisatie zichtbaar in het hart van je doelgroep

Posted on by admin

Door Roos Bouws | 15 februari 2018

Influencer PR: je organisatie zichtbaar in het hart van je doelgroep

In de PR-wereld is een influencer eigenlijk al zo oud als de weg naar Rome. Een influencer is namelijk niets minder dan iemand die precies in jouw doelgroep invloed kan uitoefenen. Omdat ze precies weten wat jouw doelgroep bezighoudt. Want ze begeven zich in het hart van jouw doelgroep. Deze mensen hebben altijd al bestaan. Het grote verschil met vroeger is dat de influencer van nu meerdere grote mediakanalen tot zijn beschikking heeft en dus in één klap een heel groot publiek kan bereiken. Of het nu een eigen website in de vorm van een blog is, een YouTube kanaal of Instagram, de influencer van nu bereikt op een relatief gemakkelijke en snelle manier duizenden mensen. Duizenden mensen in het hart van je doelgroep.

We kennen allemaal de voorbeelden van influencers die bepaalde kleding aan hebben op een Instagram-foto. Die kleding is de volgende dag uitverkocht. Het is misschien ook wel de meest gestelde vraag onder een vlog of foto: “Waar is je broek/shirt/jurk/tas van?”. En dat gaat niet meer alleen over kleding. Kijkers willen zien wat de influencer eet, waar hij uit gaat, wat zijn mening is. Perfect dus als een influencer precies over jouw merk of product positief is. En precies daarvoor willen bedrijven maar al te graag betalen.

Influencers van nu weten heel goed wat ze waard zijn. Duizenden volgers zijn ook wat waard. En een goede samenwerking met een passende influencer kan ook veel doen voor je merk. Het kan je naamsbekendheid vergroten of zelfs direct meer verkopen opleveren. Het is dan wel essentieel dat je met de juiste persoon een samenwerking aangaat. Hoe je dat doet? We delen een paar belangrijke tips:

1. Neem ze serieus. Je mag dan nog zo’n geweldig product hebben, je kan niet meer verwachten dat een influencer gratis aandacht besteedt aan jouw product. Ze vormen inmiddels een serieuze beroepsgroep met een verdienmodel, dus het is slim ze ook zo te behandelen.

2. Maak de juiste match. Daar begint het allemaal mee. Het lijkt een open deur, maar het is des te belangrijker. Kijk daarbij vooral niet alleen naar het aantal volgers van een influencer. Dit zegt namelijk niets over het daadwerkelijke succes of bereik van iemand. Succesvolle influencers zijn over het algemeen degenen die jaren geleden een blog of website zijn gestart vanuit een passie. Naast hun dagelijkse werk, in het weekend, in de avonduren. Werken aan iets dat ze leuk vonden, zonder te weten of ze er ooit een goede boterham mee konden verdienen. Dit zijn vaak de influencers waarmee je wilt samenwerken. Zij hebben hun fanbase jarenlang opgebouwd en bereiken echt een specifieke doelgroep.

“Succesvolle influencers zijn over het algemeen degenen die jaren geleden een blog of website zijn gestart vanuit een passie.”

Er zijn daarentegen ook genoeg influencers die bijvoorbeeld op Instagram een enorm aantal volgers hebben, maar een heel klein bereik. Volgers kun je tegenwoordig namelijk gewoon kopen. Kijk dus nooit puur naar het aantal volgers, maar kijk naar de inhoud van de content en de persoonlijkheid en geschiedenis van de persoon met wie je wilt samenwerken. Past dat goed bij je merk? Dan ben je aan het juiste adres!

3. Geef ze vrijheid. Veel vrijheid. De meeste influencers (of influenceragency’s) werken met of vragen om een briefing. En dan is het misschien verleidelijk om gedetailleerd aan te geven wat ze over je merk of product moeten schrijven, maar doe dat niet. Ga het niet letter voor letter uittypen, maar geef ze alleen richtlijnen. Desnoods een paar do’s en don’ts. En laat de influencer de rest doen. Zij weten als geen ander hoe ze op hun eigen platform iets moeten beschrijven of laten zien.

4. Geef ze vertrouwen. Laat zien dat je vertrouwen hebt in de influencer. Dat hij het beste weet hoe de doelgroep aangesproken wil worden, of wat de doelgroep wil zien en horen. Geeft de influencer aan iets liever op een ander moment te willen posten? Of dat een bepaalde hashtag niet werkt? Dat er beter een andere titel voor een blog gekozen moet worden? Ga hier in mee. Uiteraard moet het wel beargumenteerd worden, maar heb vertrouwen dat zij ook voor het beste resultaat gaan en weten wat ze doen.

5. Denk in lange termijn. Als je budget het toelaat is het aan te raden een influencer voor een langere periode aan je bedrijf te verbinden. Op die manier ontstaat er een partnership/ambassadeurschap en dat komt natuurlijker en geloofwaardiger over én zorgt over het algemeen voor sterkere content. Een langere samenwerking vraagt namelijk van de influencer dat hij zich verdiept in je bedrijf. En het vraagt van jou een commitment naar de influencer die hij op zijn beurt weer op prijs stelt (want: een zeker inkomen voor een langere periode). Heb je het budget niet voor een langdurige samenwerking? Bedenk dan een slimme manier waarop je iemand wel voor langere tijd aan je kunt binden. Kies bijvoorbeeld voor een nog wat minder populaire influencer die je voor hetzelfde budget vaker kunt laten posten.

6. Je mag ook best iets terug verwachten. Natuurlijk, je moet ze serieus nemen en een influencer met groot bereik moet gewoon betaald worden voor commerciële content, maar: je mag ook best iets terugverwachten. Stel van tevoren samen reële doelstellingen vast (bijvoorbeeld qua bereik). Je mag verwachten dat de influencer zijn uiterste best doet voor een zo goed mogelijk resultaat. Maar misschien wel het belangrijkste: ga je een langdurig betaalde samenwerking aan dan mag je ook verwachten dat hij zich écht verdiept in je bedrijf, oprecht geïnteresseerd is en enthousiasme toont. Dat is namelijk minstens zo belangrijk voor het beste resultaat, zo niet het belangrijkste!

Dit zijn pas een aantal van onze adviezen voor een optimale samenwerking met influencers. Mocht je eens verder willen praten over dit onderwerp, neem gerust contact op. Wij helpen je graag met zichtbaarheid in het hart van je doelgroep, via de juiste influencer!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Werken aan je online PR door inzet van blogs

Posted on by admin

Door Judith Janse | 18 januari 2018

Werken aan je online PR door inzet van blogs

Wie aan PR denkt, denkt al gauw aan het versturen van persberichten, het aangaan van innige persrelaties, het houden van guerrilla-acties of andere vormen van actieve free publicity met als doel om in de media te komen. Het inzetten van blogs wordt daarbij vaak over het hoofd gezien of te ingewikkeld gevonden. Terwijl het juist een erg krachtige manier is om de bekendheid van je bedrijf een boost te geven. En het is echt niet zo moeilijk.

Bastiaan Vercouteren, oprichter van Blogkracht, geeft in dit gastblog op onze website drie redenen waarom een blog goed is voor je merk. En hoe je hiermee naast de inzet van traditionele PR ook kunt werken aan je online zichtbaarheid.

1. Je neemt de publiciteit in eigen hand

In de tijd dat de media louter bestonden uit kranten, tijdschriften, radio en televisie, was het bittere noodzaak om daar terecht te komen met je merk. Via een persbericht of persoonlijk contact hoopte je dan dat jouw verhaal daar kosteloos geplaatst werd. Nog steeds is dat natuurlijk een prachtige en krachtige manier om publiciteit te krijgen over jouw merk of product. Maar er is tegenwoordig meer mogelijk.

Inmiddels zijn we door het internet een flinke stap verder en is iedereen met een website in principe uitgever geworden. Iedere organisatie kan zonder enige kosten een eigen redactioneel katern starten binnen (of buiten) zijn bedrijfssite en die vullen met alle content die hij maar wil. Zo’n eigen katern wordt in de volksmond ook wel gewoon blog genoemd, maar is in feite niets anders dan een verzameling van waardevolle verhalen over jouw business die jouw doelgroep informeren of inspireren en daarmee laten zien wat jij waard bent.

“Het grote voordeel van zo’n blog als PR-tool is dat je deze vorm van publiciteit volledig in eigen hand hebt.”

Er is geen redacteur die jouw stuk nog moet redigeren of de helft schrapt –  en je hebt garantie op publicatie omdat je dat zelf doet. Met een blog bepaal je zelf wat je plaatst en hoe je het plaatst. Zonder enige kosten, want jouw site had je toch al en een pagina extra kost niks. Over free publicity gesproken!

Natuurlijk moet je nu wel zorgen dat mensen jouw blogverhaal weten te vinden, maar met aanvullende middelen als social media, nieuwsbrieven of goede vindbaarheid op Google is daar wel voor te zorgen.

2. Je blog werkt als persbericht

Hoe meer lezers je naar jouw blog weet te krijgen (via bovengenoemde middelen) hoe groter de kans dat hij vervolgens op meerdere plekken gaat opduiken. Andere sites of blogs kunnen ernaar gaan verwijzen of een deel op hun eigen site zetten. Zelfs traditionele media kunnen het alsnog opnemen. Zo kan jouw blog als een soort persbericht fungeren waarmee je alsnog die extra publiciteit in de bekende media krijgt. Je kunt goede relaties bij de media ook zelf attenderen op je blog zodat ze het kunnen gebruiken als achtergrond bij artikelen.

Zo schreef ik ooit voor het werkgeversblog van Monsterboard een luchtige blog over arbeidsconflicten die waren ontstaan door social media. Monsterboard wilde met dit soort blogs (onder meer) laten zien dat ze de bovenop de actualiteit van de arbeidsmarkt zitten –variërend van trendwatcher tot thought leader.

Het stuk werd op het Monsterboardblog al direct goed gelezen, zeker toen we het rondstuurden in onze nieuwsbrief. Maar toen nu.nl er lucht van kreeg, kwam er ineens een flinke piek. Zelfs twee jaar later verwezen ze nog naar deze blog in een nieuwsbericht over het grote aantal ontslagzaken via social media.

Op deze manier haalde de blog dus zelfs de landelijke pers en knalden de bezoekerscijfers door het dak.

Extreme piek in bezoekersaantallen nadat het blogartikel op nu.nl verscheen.

3. Je wordt als expert gezien (en uitgenodigd!)

De allerbeste reden om te bloggen is (naast vele andere goede redenen) dat je als expert wordt gezien in je vakgebied. Jij laat immers zien dat je verstand hebt van de onderwerpen waar je over blogt en er ook nog goed over kunt vertellen. Belangrijk om klanten te krijgen, want die doen graag zaken met experts.

Maar ook journalisten houden van experts. Als zij een onderwerp willen behandelen, polsen ze het liefst even wat experts over dit onderwerp. En hoe komen ze daaraan? Heel vaak door gewoon even te googelen op dit specifieke onderwerp. Als jij regelmatig blogt over jouw vakgebied, is de kans een stuk groter dat ze jou zullen vinden. En benaderen.

Ik schreef ooit samen met een directeur van een werving- en selectiebureau een blog over de voor- en nadelen van anoniem solliciteren. En toen radio-1 een uitzending over dat onderwerp maakte, klopten ze zomaar ineens bij deze directeur aan. Omdat ze hem hadden gevonden op internet. Iets wat natuurlijk nooit gebeurd was zonder blog.

Zelfs drie jaar later kwam hij nog eens terecht bij BNR om over anoniem solliciteren te praten. Wederom vanwege die ene blog, die wij dus lang geleden hadden geschreven maar – mede doordat hij het ook nog eens goed deed op Google – nog steeds voor PR-waarde kon zorgen.

Hoezo bloggen zonde van je tijd? Jarenlang plezier van een paar uurtjes werk! En volop bouwen aan je online PR!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Alles wat je moet weten over Recruitment PR

Posted on by admin

Door Marianne de Bruijn | 02 juli 2017

Alles wat je moet weten over Recruitment PR

Employer branding en het bouwen aan een sterk werkgeversmerk hebben top prioriteit bij veel organisaties. Kosten noch moeite worden gespaard om zo goed mogelijk zichtbaar te zijn bij talent op social media, de werkenbijsite en via job advertising. Recruitment PR inzetten om bij te dragen aan employer branding, gebeurt helaas nog veel te weinig. En dat is zonde, want recruitment PR kan je werkgeversmerk zeer positief beïnvloeden. Positief zichtbaar zijn als werkgever, levert je drie belangrijke voordelen op:

  • Je speelt je zelf in de kijker bij talent (erg belangrijk in de huidige War for Talent)
  • Je kunt besparen op de kosten om iemand te werven en/of aan te nemen
  • Je zorgt ervoor dat je huidige werknemers trots zijn en graag bij je willen blijven werken

PR: wat is het eigenlijk?

Iemand die verantwoordelijk is voor PR, verzorgt de communicatie tussen een bedrijf en alle voor dat bedrijf belangrijke relaties; zijn publieke relaties. Die communicatie kan in de vorm van publiciteit en zichtbaarheid in off- en online media of op social media, maar daar blijft het niet bij. PR kan ook publieksvoorlichting zijn, interne communicatie aan medewerkers of externe communicatie aan leveranciers of klanten. PR verschilt van reclame in het feit dat je bij PR geen mediabudgetten nodig hebt om te adverteren en dat je dus alleen voor de uren van een PR adviseur betaalt. PR kun je inzetten om over nieuwe producten te praten, de visie van je bedrijf én minder gebruikelijk maar wel heel effectief: om je organisatie als interessante werkgever neer te zetten en te bouwen aan je employer brand. En dat is Recruitment PR!

Wat kan recruitment PR voor je organisatie betekenen?

Met Recruitment PR kun je heel veel verhalen vertellen én delen. Je hebt volop de ruimte en hoeft je niet te beperken tot slechts één boodschap of één verhaal. Je kunt de nieuwe arbeidsmarktcampagne aankondigen, het hebben over de bijdrage van je organisatie aan de wereld, ingaan op het diversiteitsbeleid of vertellen over functies en arbeidsvoorwaarden. En dat doe je ook nog eens op meerdere platforms. Stuur een persbericht uit, deel je verhalen op social media, breng het via free publicity over aan relevante doelgroepen en maak filmpjes met testimonials van medewerkers voor op je website. Heb je geen nieuws? Er zit meer publiciteit in jouw organisatie dan je denkt. Een verhaal wat jij al een tijdje kent, is voor een ander nieuw en interessant. Spread the stories!

“Er zit meer publiciteit in jouw organisatie dan je denkt. Een verhaal wat jij al een tijdje kent, is voor een ander nieuw en interessant. Spread the stories!”

Met Recruitment PR kun je ook het hart van je organisatie laten zien aan de buitenwereld. Nodig bijvoorbeeld je doelgroepen uit in je organisatie en laat ze zelf ervaren hoe het is om er te werken. Zo geef je potentiële medewerkers de mogelijkheid echt de sfeer te proeven, te ervaren of de mensen leuk zijn, hoe je producten worden gemaakt of hoe je dienstverlening tot stand komt. Organiseer een inhousedag, een recruitment event, een workshop of een online Q&A sessie. Toon de kern van je bedrijf aan de buitenwereld en laat mensen die niet aanwezig zijn via een livestream meekijken. Laat journalisten en bloggers praten met mensen uit je organisatie: laat hen maar vertellen waarom ze voor jouw organisatie hebben gekozen.  Wees open en transparant!

Wat kan recruitment PR voor je organisatie betekenen?

Recruitment PR kan direct wervingsresultaat opleveren. Als bezoekers van een inhousedag of event heel enthousiast zijn, koppel je ze direct aan medewerkers van je organisatie. Zorg dus altijd dat er volop eigen personeel aanwezig is tijdens een event. Breng potentiële medewerkers in contact met je huidige werknemers. Zo worden alle prangende vragen direct beantwoord en neem je barrières om te solliciteren weg. Of bied de mogelijkheid om te speeddaten met recruiters. Wie weet heb jij na je eerste recruitment event al meteen een paar sollicitaties binnen.

Meer weten?

Wil je meer informatie over recruitment PR? Neem eens contact met ons op om te sparren over de mogelijkheden van recruitment PR voor jouw organisatie!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog