De Bruijn PR

Categorie: Blog

Komkommertijd? Zo maak je er gebruik van

Posted on by admin

Door Roos Bouws | 24 juni 2024

Komkommertijd? Zo maak je er gebruik van!

Veel politici en andere beeldbepalende mensen op vakantie, bedrijven dicht, het halve land op het strand in binnen- of buitenland, en dus is er niet veel nieuws te melden. De komkommertijd is aangebroken! Maar PR-professionals en nieuwsmakers zitten niet stil. Is deze periode nu juist wél of geen goede tijd om jouw nieuws naar buiten te brengen? Wij leggen het je uit!

Wanneer breng je wel nieuws uit in komkommertijd?

Het kan zo zijn dat je midden in de zomer belangrijk nieuws te melden hebt: je bedrijf wordt verkocht, je lanceert een nieuw product, je hebt een belangrijke grote investeerder aangetrokken of je opent een nieuwe vestiging. Dit zijn nieuwsberichten die nú actueel zijn en over een paar weken of maanden niet meer. Het is dan belangrijk dat je juist wél in de zomer, ook al is het komkommertijd, je nieuws naar buiten brengt. Het vergt misschien iets meer voorbereidingstijd omdat het kan zijn dat de voor jou relevante journalisten op vakantie zijn en wij moeten uitzoeken wie de vervangers zijn. Maar ook midden in de zomer zijn redacties altijd aan het werk en belangrijk en relevant nieuws zal ook dan gewoon geplaatst worden.

“Als je nieuws hebt dat niet perse aan de actualiteit gebonden is, dan loont het de moeite om te wachten tot na de zomer om dit nieuws naar buiten te brengen”

Heb je een leuke inhaker op de zomer of de actualiteit? Ook dan moet je juist nu je nieuws naar buiten brengen! In de zomer krijgen bepaalde onderwerpen vaker aandacht die ze in een andere periode niet hadden gekregen. Dus het loont altijd de moeite om jouw inhaker of ander zomernieuws onder de aandacht te brengen.

En wanneer kun je beter even wachten?

Als je nieuws hebt dat niet perse aan de actualiteit gebonden is, dan loont het de moeite om te wachten tot na de zomer om dit nieuws naar buiten te brengen. Je hebt bijvoorbeeld interessant en nieuwswaardig onderzoek gedaan, en wil de resultaten graag met de media delen. De kans is groot dat wij dan adviseren om dit niet midden in de zomer te doen, maar juist net ervoor of net erna. Het maakt voor het nieuws namelijk niet uit wanneer je het naar buiten brengt, en de kans dat een relevante journalist het nieuws oppikt is wel groter in een periode dat er meer journalisten aan het werk zijn.

Influencer sampling in de zomer

Ook met andere PR-activiteiten kun je beter even wachten tot na de zomer. Stel dat je graag jouw product onder de aandacht wil brengen bij influencers door middel van sampling. Dan adviseren we doorgaans om even te wachten tot na de zomer. Veel influencers zijn niet thuis in de vakantie en het is zonde als een groot deel van je pakketjes weer ongeopend retour gaat. Stel dat je nieuws hebt dat niet kan wachten, bijvoorbeeld een productlancering, dan kun je natuurlijk alsnog influencer sampling inzetten maar dan is het handig de influencers van te voren te benaderen of ze thuis zijn. En je moet je beseffen dat je minder publiciteit kunt genereren dan na de zomer omdat er gewoonweg minder influencers aanwezig zijn om je product uit te proberen.

Heb je nieuws dat je juist in de zomer naar buiten wil brengen, of twijfel je hierover? Je kunt altijd contact met ons opnemen, we adviseren je graag!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Hoe pitch je een goed verhaal bij een journalist? 5 tips

Posted on by admin

Door Roos Bouws | 25 mei 2021

Hoe pitch je een goed verhaal bij een journalist? 5 tips

Voor een PR professional betekent pitchen het ‘verkopen’ van het verhaal van je opdrachtgever aan een journalist. Het is één van de leukste, maar soms ook moeilijkste aspecten van ons vak. Na behoorlijk wat gepitcht te hebben weten we inmiddels als geen ander wat je wel en niet moet doen om je verhaal over de bühne te krijgen. We geven onze 5 beste tips!

Alleen een persbericht uitsturen en dan hopen op publicaties is niet genoeg, als PR consultant, heb je voor het beste PR resultaat persoonlijke mediacontacten nodig. Je moet voor al je opdrachtgevers precies weten welke journalist over het desbetreffende onderwerp schrijft zodat je hem of haar persoonlijk kunt informeren over het nieuws dat je naar buiten wilt brengen. We hebben met de relevante journalisten voor onze opdrachtgevers dan ook een goede persoonlijke relatie en zorgen dat zij het nieuws vaak als één van de eersten kunnen ontvangen. Maar ook dan is een publicatie niet gegarandeerd en is pitchen nodig. Pitchen is niet altijd makkelijk, omdat je toch een verhaal moet verkopen aan een journalist. En soms is daar behoorlijk wat overtuigingskracht voor nodig. Met deze vijf tips hebben wij succes!

1. Weet precies welke journalist je moet hebben

Als je niet precies weet welke journalist je voor jouw onderwerp nodig hebt, bel dan even de redactie en vraag ernaar. Ook als je het wel weet is het handig om van te voren even te bellen om te vragen of je dit nieuws het beste met jouw contact kunt delen of dat je doorverwezen moet worden naar iemand anders. Mail of bel je niet de juiste journalist dan is de kans op irritatie groot of wordt je mail intern doorgestuurd en weet je niet in welke mailbox het belandt. Altijd goed checken wie je moet hebben dus!

2. Maak het persoonlijk

Weet je wie je moet hebben? Zorg er dan voor dat je hem/haar altijd persoonlijk benadert. Dus een persoonlijke aanhef in de email, maar wees bijvoorbeeld ook op de hoogte van de artikelen die de journalist de afgelopen tijd heeft geschreven. Zo kun je dan bijvoorbeeld aangeven dat het desbetreffende onderwerp mooi aansluit bij artikel X/Y/Z. Dat laat een journalist ook zien dat je je hebt ingelezen, dat je weet wat hij/zij doet en dat je niet ‘zomaar’ belt.

3. Bellen

Je verhaal op de mail zetten is altijd goed, en daar zullen journalisten ook altijd om vragen. Maar bellen blijft toch belangrijk. Journalisten krijgen soms wel honderden mails per dag en een bericht is dus makkelijk over het hoofd gezien. Even bellen houdt de journalist scherp en zorgt ervoor dat hij/zij jouw verhaal op het netvlies heeft staan. Bovendien kun je via de telefoon vaak meer overtuigingskracht gebruiken dan in een email.

Tegelijkertijd geldt: ga niet stalken. Heeft een journalist aangegeven erop terug te komen? Eén belletje om te herinneren kan geen kwaad, maar laat het daarna met rust. Té vaak bellen heeft een averechts effect en zal je pitch absoluut geen goed doen!

4. Bel/pitch script

Zorg ervoor dat je precies weet wat je zowel aan de telefoon als in je mail wil zeggen. Schrijf in bullets de belangrijkste punten van je verhaal kort en bondig op. Het kan ook helpen een Q&A voor te bereiden: bedenk je welke vragen een journalist kan stellen, en wees voorbereid met antwoorden. Op die manier zorg je ervoor dat de journalist alle benodigde info in één keer heeft en kan beslissen of hij/zij iets met jouw verhaal wil doen.

5. Het complete plaatje

Zorg dat je alles compleet hebt: een goed persbericht, beeldmateriaal, contactgegevens van de woordvoerder, videomateriaal, de agenda van de woordvoerder zodat je interviews kunt inplannen, etc. Niets vervelender dan dat een journalist geïnteresseerd is, maar er nog een paar telefoontjes of mailtjes overheen gaan omdat je niet alles in één keer kunt aanleveren. Als je beet hebt, wil je alles direct kunnen afstemmen!

Denk je na deze tips: Ik geef het liever uit handen, dan helpen wij je uiteraard graag. Doen we dagelijks. Neem in dat geval zeker contact met ons op!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Hoe haal ik de voorpagina van een krant?

Posted on by admin

Door Roos Bouws | 29 maart 2021

Hoe haal ik de voorpagina van een krant?

Het is één van de meest gestelde vragen van nieuwe opdrachtgevers: hoe kom ik op de voorpagina van de krant? Tegelijkertijd is het voor ons één van de lastigste vragen om te beantwoorden. Theoretisch gezien is de voorpagina van de krant niet heel moeilijk te behalen, maar aan de andere kant weten we zeker dat het de gemiddelde PR professional niet wekelijks lukt. Je kunt de vraag beter anders stellen: hoe zorg ik ervoor dat de kans het grootst is dat ik groot in het nieuws kom?

Allereerst is het belangrijk om te bedenken waarom je in het nieuws wil komen. We stellen onze opdrachtgevers regelmatig de vraag waarom zij zo graag met een artikel in de krant willen komen, en wat ze denken dat het  oplevert. We maken regelmatig mee dat een opdrachtgever met nieuws wat bijvoorbeeld vooral voor vakmedia of lokale media interessant is, verwacht de voorpagina van de Telegraaf te behalen of aan te kunnen schuiven bij Jinek. Het is onze taak om uit te zoeken wat de opdrachtgever precies wil bereiken. Het kan bijvoorbeeld zo zijn dat je graag meer zichtbaarheid bij een hele specifieke doelgroep wil met als doel dat zij je product of dienst gaan aanschaffen. Is een massamedium als een krant dan het juiste middel? Dan kunnen we beter kijken naar een vakblad dat gelezen wordt door de aankoopbeslissers die je zoekt. Een publicatie in een vakblad is dan juist enorm waardevol, zelfs waardevoller dan een artikel in een grote krant omdat het je direct verkopen gaat opleveren.

“Het begint met een ijzersterk verhaal, wat urgentie en nieuwswaarde heeft” 

Sterk verhaal met urgentie en nieuwswaarde

Komen we tot de conclusie dat jouw verhaal perfect past in een krant of ander groot medium? Dan gaan we daar samen ons uiterste best voor doen! En dat begint allemaal met een ijzersterk verhaal, wat urgentie en nieuwswaarde heeft. Het helpt als je verhaal uniek is maar tegelijkertijd geen enorm commerciële boodschap bevat. Daarnaast is het belangrijk dat we het verhaal kunnen koppelen aan een maatschappelijk thema of probleem. We gaan graag samen met onze opdrachtgevers op zoek naar dit verhaal. Vervolgens is het zaak dat we dit verhaal duidelijk en goed opschrijven in een persbericht dat we als basisstuk gebruiken om de media mee te benaderen.

Lange adem

Daarnaast moet je er rekening mee houden dat je een lange adem nodig hebt. Een belletje naar een journalist is door ons natuurlijk zo gepleegd, maar het kan bijvoorbeeld voorkomen dat je verhaal perfect past binnen een artikel dat een journalist later op zijn redactionele planning heeft staan. En dan nog is het belangrijk om te weten dat je voor een deel ook altijd afhankelijk bent van het nieuws zelf. Komt er ander – belangrijker – nieuws tussendoor dan zal dat altijd voorrang krijgen.

Kortom: met de juiste doelstellingen, een goed verhaal en geduld is het echt mogelijk om in die felbegeerde krant te belanden. Misschien niet op de voorpagina, maar een groot bereik via een groot medium is voor vrijwel iedere organisatie mogelijk. We doen er in ieder geval graag ons best voor, want als PR professionals worden wij ook nog steeds heel blij van een mooi stuk in een grote krant!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Mensen communiceren weer met elkaar

Posted on by admin

Door Marianne de Bruijn | 09 april 2020

Mensen communiceren weer met elkaar

Ondanks alle nare dingen die er nu gebeuren met mensen en bedrijven die echt te schrijnend zijn voor woorden, gebeuren er ook mooie dingen in deze coronacrisis. Want mensen communiceren weer. En daar word ik tussen alle narigheid door ook blij van.

Mensen praten met de buren. Ze praten met elkaar. Ze praten met hun kinderen. Die op hun beurt weer buiten spelen en leren voetballen, basketballen en hutten bouwen.

We sturen weer kaartjes voor verjaardagen, we brengen bloemen bij opa’s, oma’s en ouderen. Verjaardagsfeestjes lijken wel extra speciaal vanwege alle persoonlijke aandacht en de 1-op-1 gesprekken waar we nu weer tijd voor hebben. We hebben respect voor de mensen die ons hier doorheen moeten slepen en uiten dat volop.

“Vergeet niet te blijven communiceren. Alleen zo weten mensen hoe het met jou of je bedrijf gaat. Zo kom je erachter hoe het met anderen gaat en wat ze bezighoudt.”

We spelen weer spelletjes, bellen en appen veel met vrienden en familie. Mensen die je normaal gesproken misschien wel veel minder spreekt.

In sommige gezinnen zijn traditionele rolpatronen helemaal terug en in andere is de zorgtaak juist opeens heel anders verdeeld. En ondanks de irritaties die 24/7 met elkaar doorbrengen absoluut oplevert, vinden mensen een modus om hiermee om te gaan. En je moet wel communiceren en praten om de dagen samen door te komen met alle petjes die je op het moment op hebt.

Ik hoop stiekem dat we na deze periode een aantal van deze dingen vasthouden. Blijf kaartjes sturen, bel je vrienden wat vaker, heb aandacht en respect. En vergeet niet te blijven communiceren. Alleen zo weten mensen hoe het met jou of je bedrijf gaat. Zo kom je erachter hoe het met anderen gaat en wat ze bezighoudt.

“Val vooral niet stil en laat van je horen!”

Wil je weten hoe je op dit moment het beste kunt communiceren vanuit jouw bedrijf in aangepaste vorm? Ons advies is: val vooral niet stil en laat nog steeds van je horen, ook nu, want straks hebben mensen je weer nodig en willen ze weten hoe je ervoor staat. Maar let wel op je toonzetting en weeg bij elk bericht op je site of social media af of het wel past in de huidige tijdsgeest. Wil je hierover even sparren? Bel ons gerust!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

6 tips voor het schrijven van een goed persbericht

Posted on by admin

Door Judith Janse | 08 april 2020

6 tips voor het schrijven van een goed persbericht

Voor De Persberichten Service schrijven, controleren en verzenden wij bijna dagelijks persberichten voor diverse organisaties in Nederland. Eén van de opties is dat je als bedrijf een kant-en-klaar persbericht kunt uploaden, waarna wij het bericht redigeren en vervolgens versturen naar relevante media. Als je nog nooit een persbericht hebt geschreven kan dat best moeilijk zijn. Dat zien we dan ook regelmatig terug in de berichten die we ontvangen. We zien dat het bericht bijvoorbeeld te veel commerciële boodschappen bevat waardoor de nieuwswaarde daalt en de kans op publiciteit kleiner is. Wij delen 6 tips voor het schrijven van een goed persbericht, zodat de kans op publiciteit voor je organisatie zo groot mogelijk wordt.

Als PR-consultant adviseren we dagelijks organisaties hoe ze het beste kunnen communiceren met hun publiek. Een manier om aandacht te verwerven is via media zoals landelijke en regionale dagbladen, radio, televisie, blogs en online nieuwssites. Publiciteit is een krachtige vorm om de bekendheid van een bedrijf een boost te geven, of om je imago vorm te geven. Eén van de manieren om dat te bereiken is het versturen van persberichten aan nieuwsmedia. Met als doel dat de inhoud van het persbericht (gedeeltelijk) gepubliceerd wordt.

Tip 1. Ga op zoek naar een nieuwswaardige invalshoek.

De allerbelangrijkste tip is: voeg nieuwswaarde toe! De kunst is om een commerciële boodschap te vertalen naar een nieuwswaardig verhaal voor iedere relevante doelgroep. Hiermee wek je de interesse van een journalist. Focus op waarom het nieuws nu belangrijk en relevant is (de actuele aanleiding). En schrap alle commerciële uitingen zoals het vermelden van prijzen of reclamisch taalgebruik. Onthoud: het is geen advertentie, maar een nieuwsbericht.

Tip 2. Beantwoord in de inleiding wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe.

In een goede inleiding wordt er altijd antwoord gegeven op: wie doet er iets? Wat gebeurt er? Waar gebeurt dit? Wanneer gebeurt dit en waarom? En hoe? Door het beantwoorden van deze vragen belicht je de kern van het verhaal. Zo wordt gelijk duidelijk waar het persbericht over gaat. Dat is belangrijk voor journalisten die vaak de eerste alinea (de lead) van een persbericht scannen om zo heel snel te beoordelen of iets nieuwswaardig is.

Tip 3. Voeg de contactgegevens van de woordvoerder toe voor extra toelichting.

Door het toevoegen van contactgegevens van de woordvoerder maak je het de journalist makkelijk om contact op te nemen met degene die een toelichting op het nieuws kan geven. Zo bied je de journalist de kans om het verhaal uit te breiden, hij of zij kan daarmee een eigen draai aan het verhaal geven zodat het een uniek bericht wordt.

Tip 4. Voeg onderzoeksresultaten toe.

Als je beschikking hebt over onderzoeksresultaten of de mogelijkheid om onderzoek te laten doen, staaf het persbericht dan met betrouwbare onderzoekscijfers. Schakel bijvoorbeeld een bureau in om onderzoek te doen naar trends. Media vinden het prettig als een nieuwsfeit is onderbouwd met degelijk onderzoek en zijn vaak ook geneigd om dit te nieuws te delen.

Tip 5. Licht toe met voorbeeld of citaten.

Een verhaal is geloofwaardiger en levendiger als er voorbeelden of citaten worden toegevoegd. Laat bijvoorbeeld de CEO aan het woord in het persbericht en laat hem of haar in eigen woorden iets over het nieuws vertellen.

Tip 6. Schrijf actief en in de derde persoon.

Laat woorden zoals ‘gaan’, ‘zullen’ of ‘willen’ weg. Schrijf een persbericht altijd actief en in de derde persoon. Dus niet bijvoorbeeld: ‘Wij gaan een nieuwe vestiging openen’, maar ‘Uitzendbureau de Appel opent een nieuwe vestiging’.

Het schrijven van goede persberichten blijft voor veel mensen een uitdaging. We hopen dat we je door middel van deze tips helpen om een goed persbericht te maken. Lukt het niet? We schrijven graag jouw persbericht. Neem contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken of kijk op depersberichtenservice.nl voor meer informatie over onze diensten!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Marianne de Bruijn over haar PR bureau

Posted on by admin

Door Judith Janse | 11 maart 2020

Marianne de Bruijn over haar PR bureau

Wij zetten regelmatig onze opdrachtgevers in de spotlights, maar nu vond ik het tijd om de spotlights op onze directeur en mijn collega Marianne de Bruijn te richten. Ik onderwierp Marianne aan een vragenvuur over haar stap naar het ondernemerschap en de richting die ze op wil met De Bruijn PR.

Hoe zou je jezelf omschrijven?

“Omdat ik op alle fronten toe was aan verandering. Verandering van bureau, verandering van visie en ik wilde meer tijd en flexibeler werken om mijn thuisfront de aandacht te geven die het nodig had op dat moment. Ik vond het een hele spannende stap maar mijn vriend gaf me de trap onder mijn kont die ik nodig had om het avontuur aan te gaan. Inmiddels ga ik met De Bruijn PR al weer mijn vijfde ondernemersjaar in en kan ik me niet meer voorstellen dat ik ooit nog in loondienst zou werken.”

Waarom ben je gestart met De Bruijn PR?

Omdat ik op alle fronten toe was aan verandering. Verandering van bureau, verandering van visie en ik wilde meer tijd en flexibeler werken om mijn thuisfront de aandacht te geven die het nodig had op dat moment. Ik vond het een hele spannende stap maar mijn vriend gaf me de trap onder mijn kont die ik nodig had om het avontuur aan te gaan. Inmiddels ga ik met De Bruijn PR al weer mijn vijfde ondernemersjaar in en kan ik me niet meer voorstellen dat ik ooit nog in loondienst zou werken.

Wat onderscheidt De Bruijn PR van andere communicatie- en pr bureaus?

“We zijn hands-on en no-nonsense, praktisch ingesteld en zonder poespas. We doen wat we zeggen. Een deadline is een deadline. Halen we die niet, dan vertellen we waarom. We zijn altijd bereikbaar en maken communicatie toegankelijk voor iedereen. We maken communicatie graag simpel en duidelijk zodat het voor iedereen inzetbaar en begrijpelijk is.”

Hoe zou je willen dat opdrachtgevers De Bruijn PR omschrijven?

“Ik hoop dat ze ons zien als betrouwbare adviseur die hun organisatie zichtbaar kan maken bij voor hun belangrijke doelgroepen en dan vooral in off- en online media.”

Wat zijn ideale opdrachtgevers?

“We werken graag samen met opdrachtgevers die met ons meedenken en ons van input over hun business voorzien zodat we samen tot de beste PR strategie, invalshoek en tactiek komen. Wij kunnen veel bedenken maar uiteindelijk zijn onze beste samenwerkingen toch diegenen waarvoor we samen met de klant optrekken!”

Waar ben je goed in?

“Ik hou van pitchen: media bellen over verhalen en nieuws. Ik bel graag met journalisten om een verhaal van een van mijn opdrachtgevers over de bühne te brengen. Er is weinig dat ik niet kan verkopen en als het niet lukt en ja, dat gebeurt helaas heel soms… dan heb ik de P in. 

Ik vind het heel leuk om profielen te schrijven. Opdrachtgevers lopen dan leeg over hun bedrijf en wat er speelt in hun branche en dan schrijf ik in een paar alinea’s de kern van hun verhaal op. 

Ook kan ik omgaan met veel verschillende mensen. Ik praat met iedereen en koppel iedereen aan elkaar. Zakelijk dan he?”

Wat voor type projecten hoop je over vijf jaar te doen?

“Ik hoop dat er meer opdrachtgevers zijn die we met De Bruijn PR op structurele wijze kunnen ontzorgen met PR, Content en social media activiteiten zoals persberichten, blogs schrijven, community management en influencer PR. En vorig jaar hebben we De Persberichten Service  opgericht. Daarmee maken we het versturen van persberichten en het delen van nieuws voor iedere organisatie toegankelijk. De service loopt als een trein en ik hoop dat we hiermee nog veel meer kleine én grote organisaties kunnen helpen.”

Noem vijf bijvoeglijke naamwoorden die bij De Bruijn PR passen.

“Betrouwbaar. Ervaren. Nuchter. Eerlijk. Warm.”

Wat weten mensen niet van je?

“Ik sta zelf helemaal niet graag in de spotlights. Ik schuif liever mijn opdrachtgevers naar voren. Goed voorbereid natuurlijk en daar help ik ze dan graag bij!”

Een keer vrijblijvend koffie drinken met Marianne? Dat kan. Neem gerust contact met ons op!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

4 voordelen van samenwerken met micro-influencers

Posted on by admin

Door De Bruijn PR | 31 januari 2020

4 voordelen van samenwerken met micro-influencers

Influencer marketing  is niet meer weg te denken uit het medialandschap. Steeds meer marketeers benaderen influencers voor promotie van producten. Tijdens de begindagen van influencer marketing selecteerden marketeers voor campagnes vaak de meest bekende influencers, oftewel de influencers met de meeste volgers. We zien dat er nu steeds vaker gekozen wordt voor influencers met minder volgers, de micro-influencers. Ook wij werken regelmatig met veel plezier en succes met deze groep influencers samen. Hieronder delen we vier voordelen van samenwerken met micro-influencers.

1. Specifieke doelgroep

Micro-influencers hebben vaak een specifiek onderwerp waar ze zich op richten, denk bijvoorbeeld aan een veganistische levensstijl of het geven van interieuradvies. Hier kan je merk heel goed bij passen of juist helemaal niet. De kans dat een influencer iets post over een product is groter wanneer het product goed bij de influencer past. En een goede match is beter te maken met een micro-influencer die een niche bedient, dan met een macro-influencer met een heel breed publiek.

Een voorbeeld uit de praktijk: wij stuurden namens onze opdrachtgever Zonnatura een aantal micro-influencers nieuwe glutenvrije koekjes op. We keken hierbij specifiek naar micro-influencers die zelf vrijwel volledig glutenvrij eten, en waarvan het merendeel van de content het onderwerp ‘glutenvrij’ heeft. Het bereik was misschien minder hoog dan als we macro-influencers hadden aangeschreven, maar omdat de doelgroep één op één aansluit bij het product hebben we waarschijnlijk meer mensen aangezet tot aankoop dan wanneer de koekjes waren gedeeld door een grote influencer waarvan de doelgroep niet nauw aansluit.

2. Hoger engagement

Engagement zegt iets over de betrokkenheid van de volgers van een influencer. Denk aan aantal reacties, likes en hoe vaak het bericht gedeeld is. Hoe hoger de betrokkenheid, hoe hoger je in het algoritme op Facebook en Instagram komt en hoe vaker het bericht en dus je merk wordt getoond. Bij micro-influencers is deze betrokkenheid vaak heel erg hoog. De volgers van deze influencers kunnen zich vaak identificeren met de influencer, wat ervoor zorgt dat ze veel reageren en actief betrokken zijn bij alles wat de influencer deelt. Ze hebben, in tegenstelling tot macro influencers, het gevoel dat ze dichtbij hen staan.

3. Micro-influencers zijn goedkoper

Het is nog steeds zo dat de tarieven voor influencer marketing vaak worden bepaald op basis van bereik. Net als bij adverteren in traditionele media als televisie en krant, betaal je voor het bereik. Dat zorgt ervoor dat bereik vaak als belangrijker wordt gezien dan engagement. Het bereik is bij een macro-influencer uiteraard hoger, en daar betaal je dan ook voor. Kijk goed naar je campagnedoelstelling. Als je focus ligt op het snel genereren van veel bereik, dan kan een macro-influencer zeker effectief zijn. Maar over het algemeen geldt wel: voor het bedrag waarvoor je een macro-influencer inzet, kun je vaak meerdere micro-influencers inzetten met een hogere engagement.

4. Geloofwaardiger

Zoals we eerder al zeiden zijn micro-influencers vaak gericht op een specifiek onderwerp. Hierdoor zal de mening van de influencer authentieker en oprechter overkomen. Volgers weten dat deze persoon veel over het onderwerp weet en er bij betrokken is, dus ze zullen ook sneller dingen van hem of haar aannemen.

Wil je advies over het aangaan van een betaalde samenwerking met influencers? Of ben je benieuwd hoe je influencers kunt inzetten voor vrije publiciteit? Kom gerust een keer langs voor een kop koffie of bel ons!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

4 redenen waarom jij met jouw bedrijf in het nieuws wil komen

Posted on by admin

Door Judith Janse | 26 maart 2019

4 redenen waarom jij met jouw bedrijf in het nieuws wil komen

‘Ik wil in het nieuws komen!’, met deze uitspraak klopt menig opdrachtgever bij ons op de spreekwoordelijke deur. En dat geldt voor digitale en print media. Artikelen in dagbladen, vakbladen of op nieuwssites zijn een mooie manier om zichtbaar te worden als organisatie. Daar doen wij voor onze opdrachtgevers iedere dag heel hard ons best voor. Maar het is belangrijk om eerst een stap terug te gaan: waarom wil je in het nieuws? Wat levert het op? Verschijnen in de media, offline of online, doet veel voor je organisatie of merk op een aantal verschillende fronten. We zetten vier redenen uiteen waarom jij met jouw bedrijf in het nieuws wil komen.

1. Geloofwaardigheid omhoog

Als iemand anders positief vertelt over je bedrijf of je dienstverlening, dan is dit veel geloofwaardiger dan dat je het zelf zegt. Zeker als een vooraanstaande mediatitel een artikel publiceert waarin jouw bedrijf op een positieve manier genoemd wordt. Artikelen in dagbladen en vakbladen, op nieuwssites of programma’s op de publieke omroep worden over het algemeen gepercipieerd als onafhankelijk en daarom wordt berichtgeving op deze kanalen doorgaans als geloofwaardiger gepercipieerd dan het nieuws op de eigen kanalen van een bedrijf.

2. Meer naamsbekendheid

Door herhaaldelijk positief in de media te verschijnen gaan mensen jouw bedrijf herkennen, ze zullen een associatie bij jouw merk opbouwen, waardoor ze jouw bedrijf bijvoorbeeld als expert kunnen gaan beschouwen in het vakgebied waarin je actief bent.

3. Groot bereik

Nieuwsmedia hebben een groot bereik. Dat bereik hebben ze jarenlang heel gedegen opgebouwd. Zij hebben daardoor een bepaalde status, bekendheid en autoriteit waardoor veel mensen het nieuws van deze bronnen als belangrijk beschouwen.

4. Positieve reputatie

 PR wordt bedreven voor het verbeteren van je zichtbaarheid en reputatie op de lange termijn. Ben je alleen op zoek naar quick wins en meer sales? Dan kan PR natuurlijk ook helpen op korte termijn, maar als je echt aan je reputatie wil bouwen is PR inzetten op een structurele manier efficiënter en slimmer.

Wil jij ook zichtbaar worden in online of offline media? Neem contact met ons op via info@debruijnpr.nl of 020-2440075, we schetsen graag de mogelijkheden van PR om dat te bereiken.

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Wat product sampling kan doen voor je merk

Posted on by admin

Door Roos Bouws | 26 februari 2019

Wat product sampling kan doen voor je merk

Het PR veld is de afgelopen jaren flink verschoven, dat hoef ik waarschijnlijk niemand te vertellen. Traditionele manieren om PR in te zetten, hebben plaats gemaakt voor nieuwe (online) technieken. Toch zijn er PR tactieken die al zo oud zijn als de weg naar Rome, maar die ook in dit huidige online tijdperk effectiever zijn dan ooit. Zo ook product sampling. Wat kan het gratis uitdelen van producten voor jouw merk doen?

Een samplingactie is vaak onderdeel van een grotere marketing PR campagne. Je kunt natuurlijk gratis producten uitdelen aan consumenten, maar de productsampling waar ik het hier over heb is die richting journalisten en influencers. Je laat journalisten kennis maken met jouw (nieuwe) product, zodat zij erover kunnen vertellen aan hun lezers. Inmiddels heeft het De Bruijn PR team de afgelopen jaren tientallen samplingacties verzorgd voor diverse opdrachtgevers. Als onderdeel van een productintroductie of als onderdeel van een grote (marketing) PR campagne. En uit ervaring kunnen we zeggen dat het veel kan doen voor je merk. Wat dan precies?

1. Product sampling maakt je zichtbaar

Zeker nu influencers Instagram gebruiken is het makkelijker geworden om je product zichtbaar te krijgen bij je doelgroep. Vooral Instagram Stories is voor influencers een makkelijk kanaal om ‘even snel iets te delen’ wat niet in hun tijdlijn past. Cadeautjes of pakketjes van een merk worden vaak gedeeld. En dat kan mooie zichtbaarheid opleveren voor je product! Het succes van een samplingactie hangt natuurlijk wel af van een aantal factoren, die je verderop in deze blog vindt.

2. Het vergroot je kans op publiciteit

Vooral bij voeding en/of dranken geldt dit. Je kunt een persbericht sturen of een perspresentatie houden of op een andere manier journalisten op de hoogte brengen van een (nieuw) product, maar uiteindelijk werkt het toch het beste als een journalist of influencer het zelf kan proeven of proberen. Het gaat om de ervaring! Dan gaat een product pas leven en is de kans groter dat er over geschreven wordt.

3. Het zorgt voor ambassadeurs

Publiciteit hoeft echt niet altijd je doel te zijn, het kan ook effectief zijn om influencers en/of journalisten aan je te binden. Af en toe een kleinigheidje opsturen, of iets nieuws toesturen wat nog niet in de winkel ligt wordt over het algemeen zeer gewaardeerd. En dat zorgt misschien niet direct voor publiciteit, maar wel voor goodwill en een goede relatie voor toekomstige acties.

Goed, productsampling kan je dus zeker wat opleveren. Dat geldt natuurlijk wel alleen als je de sampling goed opzet. Wat maakt een samplingactie een succes?

  1. Goed product. Het begint natuurlijk allemaal met een goed product. Opsturen van bij wijze van spreken een rol keukenpapier zal minder aanspreken dan een lekker luchtje of een nieuwe soort chocolade. Denk goed na welk product je wil samplen en of je daarmee ook je gewenste effect kunt bereiken.
  2. Goede perslijst. Een goede perslijst is minstens zo belangrijk als een goed product. Het product moet bij de journalist of de influencer passen, anders is de kans groot dat het direct in de prullenbak belandt. En denk niet alleen aan een match, maar ook aan je doel. Wil je graag een publicatie? Denk er dan goed over na of het slim is om een hele grote influencer op je perslijst te zetten. Die publiceren vaak alleen betaald. Het kan juist dan lonen om een aantal micro-influencers te benaderen.
  3. Goede brief. Zomaar een product opsturen zonder toelichting kan voor verwarring of vragen zorgen. Maar schrijf niet één standaard brief voor zowel influencers en journalisten. Voor influencers is een leuk persoonlijk briefje handig, waaruit blijkt dat je ze kent en vindt dat het product echt bij ze past. Voor journalisten is weer een andere benadering nodig. Sample je voedingswaren? Dan is ook een ingrediëntenlijst onmisbaar.
  4. Aantrekkelijk pakketje. De brief is belangrijk, maar ook de aankleding! Zorg dat het uitpakken een beleving is. Of wil je helemaal spectaculair uitpakken? Laat het dan op een speciale manier bezorgen of ga zelf langs met je producten. Dit maakt het extra bijzonder en dus vergroot je de kans op publicaties.
  5. Goede timing. Als laatste is het heel belangrijk om de timing te bepalen. Een vegetarische rookworst ga je niet midden in de zomer samplen, een nieuw zomerdrankje deel je niet in oktober of november uit. Past je product bij een bepaalde feestdag? Zorg dan dat het niet precies op die feestdag op de deurmat valt, maar juist net ervoor. Zo maak je de meeste kans op publicatie!

En voor al deze tips geldt dat het belangrijk is dat je voor journalisten en influencers een andere aanpak kiest. Het zijn verschillende doelgroepen die anders benaderd willen worden. Ben je benieuwd wat productsampling voor jouw merk kan doen of wil je het gewoon een keer uitproberen? Neem dan contact met ons op!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

De kracht van influencer marketing

Posted on by admin

Door Roos Bouws | 27 november 2018

De kracht van influencer marketing

De laatste tijd liggen influencers flink onder vuur. Zo is in de documentaire #followme te zien hoe er op grote schaal Instagram likes en volgers worden gekocht, zijn vele neplikes in omloop, worden nieuwssites gemanipuleerd om een boost in aantal volgers logisch te verklaren en bestaan er zelfs speciale appgroepjes waarbij influencers onderling vragen op elkaars foto te reageren zodat deze hoger in het Instagram algoritme terecht komt. Allemaal om ervoor te zorgen dat het lijkt alsof een influencer een grote actieve fanbase heeft, waarmee hij of zij meer geld kan vragen voor het promoten van producten of diensten. En dat betekent ook dat bedrijven betalen voor bereik dat er eigenlijk niet is. Dit is inmiddels een serieus probleem geworden. Gelukkig is ook een grote club influencers dat het bereik wél op een eerlijke manier heeft opgebouwd. En een samenwerking met die influencers kan nog altijd enorm waardevol voor je merk zijn. Dus als tegenhanger van alle negatieve verhalen, lees je in dit stuk meer over de voordelen en kracht van influencer marketing, vanuit het perspectief van ons als PR bureau, én het perspectief van eerlijke influencers.

Allereerst moeten we misschien eens kijken hoe het zo ver heeft kunnen komen dat influencers blijkbaar op grote schaal frauderen met likes, engagement en volgers? Omdat we nog altijd de waarde van een influencer laten afhangen van deze factoren. Ook Anke, van Techgirl.nl merkt dit: “Het is ergens best logisch waarom influencers volgers kopen. Ze worden gekozen, maar ook afgestraft, op aantallen en niet op kwaliteit. En als daar toch een bureau is dat let op engagement in plaats van bereik, dan gaat het niet zozeer om wat er is gezegd maar om hoeveel interactie er is geweest.”

De match tussen merk en influencer is het allerbelangrijkste

Het is dus belangrijk dat we kijken naar meer dan alleen het aantal volgers. Het maken van een goede match is nog altijd de eerste stap en heel belangrijk. Het ligt helemaal aan het soort influencer en je doelstellingen waar je op moet letten bij het maken van een match. Aan de andere kant is het ook jammer dat er nu getwijfeld wordt aan de waarde van bereik. Voor sommige influencers is bereik juist heel belangrijk. Bijvoorbeeld voor Pauline Weuring, oprichter van Uitpaulineskeuken.nl: “Ik heb een iets oudere doelgroep, en die gaan echt niet bij ieder recept een comment achterlaten of een like uitdelen. Mijn engagement is dus relatief laag terwijl mijn bereik wel heel hoog is. Daarnaast speelt mee dat er nu een veel groter aanbod is in influencers dan toen ik begon acht jaar geleden. Mensen krijgen nu veel meer informatie van veel meer influencers te zien. Dat helpt ook niet mee in de engagement, terwijl wel veel mensen mijn content zien.”

“Influencer marketing is de buurvrouw die tegen jou zegt dat je die roomkaas eens moet proberen.”, 

Waar moeten we dan wel op letten bij het kiezen van een influencer? Pauline: “De match tussen merk en influencer is het belangrijkste. De influencer zegt iets over zijn of haar doelgroep, het zijn dezelfde type mensen. Daarom ben ik ook fan van partnerships met merken die ik zelf koop en ook in huis heb. Als ik er al fan van ben kan ik de boodschap veel authentieker overbrengen.” Kijk dus vooral naar de match. Past iemand écht bij je merk? Vertrouw je erop dat via hem of haar jouw boodschap op een geloofwaardige manier bij je doelgroep terecht komt?

Na de match, komt het bereik

Anke: “Bureaus en merken moeten niet zo blijven hameren op bulk-cijfers maar kijken naar de uiteindelijke profit die je haalt bij de influencer. Heb je een niche-product, ga dan met een niche-influencer in zee. Zij weten waar ze het over hebben en kunnen uit ervaring reageren onder de foto.” Maar vergeet ook het bereik weer niet hélemaal. Pauline: “Natuurlijk blijft bereik belangrijk. Anders kan je jouw merkboodschap net zo goed aan de buurvrouw vertellen.” Het moet dus een combi zijn. Allereerst de match, daarna het bereik. Probeer alleen te achterhalen of het bereik eerlijk is opgebouwd. Er zijn daar verschillende tools voor, en samenwerken met een managementbureau voor influencers kan ook helpen, zij letten er als het goed is op dat de influencers die zij vertegenwoordigen hun fanbase op een eerlijke manier hebben opgebouwd.

Kritisch blijven dus. Op je eigen doelstellingen, maar ook op de influencer. En dat is volgens Anke alleen maar goed: “Het is terecht dat men kritisch kijkt naar geleverde diensten. Een bedrijf gaat met een influencer in zee om een doelgroep te bereiken. Fake-accounts hebben geen volgers die naar je boodschap luisteren.” Je mag dus best iets van een influencer verwachten. Daar hebben we al eerder over geschreven. Vooral bij langdurige samenwerkingen mag je ervan uitgaan dat iemand zich echt verdiept in je bedrijf, oprecht geïnteresseerd is en enthousiasme toont.

Wat maakt een samenwerking waardevol?

Het maken van de juiste match en kritisch blijven, zijn ingrediënten van een succesvolle samenwerking. Maar wat maakt een samenwerking dan waardevol, wat is dan de kracht van influencer marketing? Een influencer – het woord zegt het eigenlijk al – beïnvloedt zijn of haar doelgroep. Ze worden door hun volgers als autoriteit gezien. En als deze autoriteit jouw product of dienst op een subtiele en natuurlijke manier aanprijst, dan is de kans groot dat ze dit ook daadwerkelijk gaan proberen. Over een paar uur, een paar dagen, een paar weken of zelfs maanden, maar het helpt. Pauline: “Influencer marketing is de buurvrouw die tegen jou zegt dat je die roomkaas eens moet proberen. Maar dan natuurlijk op grote schaal. Je bent eerder geneigd iets te proberen als je dat van iemand hebt gehoord die je vertrouwt. Maar dat vertrouwen moet je als influencer opbouwen. Samenwerken met bedrijven die bij je passen is dan heel belangrijk, daar moet je zeker niet de mist mee ingaan.”

Benieuwd wat influencer marketing kan betekenen voor jouw bedrijf? Neem dan gerust contact met ons op!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog