Overslaan naar de hoofd content

De Bruijn PR

Categorie: Blog

MTalks Masterclass: de belevingswereld van de nieuwe generatie is echt nep

Posted on by admin

Door Judith Janse | 14 april 2022

MTalks Masterclass: de belevingswereld van de nieuwe generatie is echt nep

Tijdens een MTalks Masterclass van MWG op dinsdag 12 april 2022 vertelde trendwatcher Sander Duivestein over de wereld waar nep het nieuwe echt is. In het publiek zat onze consultant Judith die via deze blog graag de insights van de leerzame middag deelt.

“We zitten in een achtbaan van desinformatie en mediamanipulatie doordat we in tijden van AI, deepfakes en de metaverse kunnen spelen met de realiteit”, aldus Sander Duivestein. Natuurlijk een interessant gegeven omdat de nieuwe generaties geen wereld zonder internet kennen. Hoe speel je met die kennis goed in op de belevingswereld van generatie Z en Alpha? Om mee te blijven doen, moeten we de nieuwe online belevingswereld serieus nemen. Een wake-up call voor iedereen die dagelijks bezig is met media.

Sander begint met het fenomeen ‘Screenification’ waarbij alles wat fysiek of gedrukt was nu beschikbaar is op schermen. Door corona zijn de technologieën in een stroomversnelling terecht gekomen en een logisch gevolg daarvan is dat iedereen alles digitaal doet.

Virtuele influencer

Voor jongeren is hun online persoonlijkheid belangrijker dan hun fysieke persoonlijkheid blijkt uit onderzoek. Daarbij wordt er gespeeld met echt en nep. Ze bewerken bijvoorbeeld een foto waarop een knoopsgat openstaat naar dicht in plaats van dat ze een nieuwe foto maken waarbij het knoopsgat dicht zit. Denk daarbij ook maar eens aan de virtuele influencer. Het voelt levensecht aan, maar je weet dat het nep is. Nu ben ik een millennial en vind ik een virtuele influencer niet authentiek en daar hou ik echt niet van. Maar voor jongeren maakt het niks uit wat echt of nep is. En dus volgen ze virtuele influencers massaal. Dat biedt kansen!

Sander vervolgt zijn betoog met een tijdlijn. We zijn van analoge media naar elektronische media en vervolgens naar digitale media gegaan. Nu zitten we in het tijdperk van synthetische media waarin we zelf realiteiten bouwen. Logischerwijs volgt daarop de crypto media waarbij stukjes van die realiteit worden verhandeld. Deze evolutie laat zien dat we in de media een overstap hebben gemaakt van verhalenvertellers naar realiteiten-bouwers.

Bored Ape Yacht Club

De beruchte Bored Ape haalde Sander aan als voorbeeld van de crypto media. En als je nu denkt: de wat? Hierbij de uitleg: De Bored Ape Yacht Club-collectie is een reeks van 10.000 stuks van digitale kunst, allemaal uniek in zijn soort. Deze NFT’s zijn digitale objecten die gekocht zijn met cryptovaluta in computergames, virtuele platforms of online marktplaatsen door internetgebruikers. Wij mensen koppelen hier via een sociale constructie waarde aan. De Bored Ape’s zijn super populair en laatst is er per ongeluk eentje verkocht voor 3.000 dollar i.p.v. 300.000 dollar. Binnenkort komen er zelfs drie films uit waarvoor mensen met Bored Ape-NFT zich kunnen aanmelden voor een rol. Je snapt het: er ontstaat een exclusieve digitale wereld waar je onderdeel van kunt zijn.

Fans

Het idee van mensen aan je merk verbinden is aan het veranderen. Het gaat tegenwoordig om netwerken en communities. In plaats van je fans benaderen met standaard advertenties, affiliatie links, subscriptions en merchandising social media berichten gaat er nu een wereld open met NFT’s en het handelen daarin. We zien een verschuiving van inhoud delen naar inhoud worden.

Door nieuwe technologieën is er steeds meer mogelijk. Een dooddoener. Maar waar! De ‘Creater Economy’ waarin de werkelijkheid digitaal wordt geconstrueerd biedt erg veel kansen voor merken en organisaties. Waarbij nep meer waard wordt dan echt. Een mooie afsluiter: enter the metaverse!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Adviseren kan niet zonder actief te luisteren

Posted on by admin

Door De Bruijn PR | 07 april 2022

Adviseren kan niet zonder actief te luisteren

Sinds januari 2022 zijn wij lid van het internationale communicatienetwerk IPREX. Eind maart vertrokken Roos en ik naar de prachtige hoofdstad van Finland, Helsinki, voor de IPREX Emerging Leaders Conference. Deze conferentie wordt jaarlijks georganiseerd door één van de bureaus en is speciaal voor de volgende generatie leiders waarbij je internationale collega’s ontmoet, netwerkt en samen nadenkt over de PR branche van de toekomst. Het Finse PR bureau Manifesto hostte de conferentie en verwelkomde alle leden van IPREX met open armen. Tijdens de conference leerden we o.a. meer over hoe je een effectieve en empathische leider kunt zijn, maar ook hoe je goed communiceert én luistert zodat je beter kunt adviseren.

Wendy Bateman, trainer bij Choose U Coaching, gaf één van de workshops, die draaide om goede communicatie en wat daarvoor nodig is. Ze vertelde daarbij over vier manieren van luisteren. Interessant om bij stil te staan en erg herkenbaar in alle situaties. We delen ze graag met je.

  1. Passief luisteren. Doen we allemaal weleens. Denk maar aan het moment dat iemand een verhaal vertelt en je wordt afgeleid door appjes. Je luistert met een half oor naar het verhaal en leest ook je gemiste appjes op je telefoon terwijl je ‘ja’ blijft knikken.
  2. Onderbroken luisteren. Je luistert wel, maar alleen om je eigen verhaal te vertellen. Midden in een zin van je gesprekspartner breek je in om uit enthousiasme te reageren dat je daar bijvoorbeeld ook bent geweest. Jouw ervaringen spelen een grote rol in plaats van het verhaal van de ander.
  3. Luisteren om het eens of oneens te zijn. Je wacht op specifieke informatie over het eens of oneens zijn met een standpunt en daardoor vergeet je te luisteren naar alle overige informatie. Door het selectieve luisteren mis je belangrijke informatie.
  4. Actief luisteren. Luisteren zonder aannames, niet oordelen vanuit eigen ervaringen, maar wel inleven door het stellen van open vragen.

We kunnen alleen helpen als we actief luisteren naar elkaar. Dat geldt voor ons als consultants, maar natuurlijk ook in je privéleven. Actief luisteren kun je jezelf aanleren door middel van een aantal simpele trucjes volgens Wendy. Hieronder delen we er een paar die je in een volgend gesprek direct kunt doorvoeren:

  • Stel open vragen: wat is de reden dat je… Probeer ‘waarom’ te vermijden want dat kan aanvallend of oordelend overkomen. Het stellen van open vragen opent juist weer een discussie.
  • Vat het verhaal samen door het verhaal te herhalen in eigen woorden nadat je geluisterd hebt.
  • Stiltes. Soms voelt het wat ongemakkelijk, maar het is goed om soms een stilte van 3 seconden te laten vallen zodat het de spreker uitnodigt om meer te vertellen.

De inzichten, inspiratie en concrete tips gebruiken we in ons dagelijks werk als PR consultants, maar ook om in de toekomst een goede leidinggevende te worden en voor ons team een veilige werkplek te creëren. Een hele waardevolle workshop, waar we regelmatig met veel plezier aan terugdenken en waarvan we de handvaten dagelijks proberen toe te passen!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

De Bruijn PR nieuwe Nederlandse partner binnen IPREX netwerk

Posted on by admin

Door De Bruijn PR | 02 februari 2022

De Bruijn PR nieuwe Nederlandse partner binnen IPREX netwerk

In januari 2022 hebben we ons aangesloten bij het internationale communicatienetwerk IPREX. We zijn er trots op dat we hiermee vanaf nu onze opdrachtgevers toegang kunnen bieden tot een groot scala aan internationale bureaus en diensten.

IPREX begon als een pr-netwerk en is inmiddels gegroeid naar een wereldwijd platform met 1.250 medewerkers en 96 kantoren over de hele wereld die werkzaam zijn in het spectrum van industriële sectoren en disciplines. Met IPREX kunnen we onze opdrachtgevers die PR behoeftes in het buitenland hebben dus optimaal bedienen.

“Een juweeltje in het netwerk”, aldus Julie Exner, Global President IPREX

Marianne de Bruijn heeft al meer dan 20 jaar PR-ervaring en kent het IPREX-netwerk van voormalige bureaus waarvoor ze heeft gewerkt: “Ik ben erg blij en trots dat we onze klanten nu ook buiten de Nederlandse grenzen PR diensten kunnen aanbieden via het grote en diverse ervaren netwerk van IPREX. En bij IPREX aansluiten met mijn eigen bureau voelt als thuiskomen, maar dan op een heel frisse en inspirerende manier.”

“Het enthousiasme van De Bruijn PR om samen te werken met IPREX-partners en de geschiedenis van Marianne maken het bureau gewoon tot een juweeltje in het netwerk”, aldus Julie Exner, Global President. “We zijn er trots op leden en hun klanten het marktbereik en de brede expertise van De Bruijn PR te kunnen bieden en zijn verheugd om het sterke groeimomentum van vorig jaar met hun toevoeging voort te zetten.”

Benieuwd wat we kunnen betekenen op internationaal gebied via IPREX? Neem contact op met Marianne!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

De 5 voordelen van een persbericht

Posted on by admin

Door Judith Janse | 30 november 2021

De 5 voordelen van een persbericht

Met een persbericht informeer je de media over nieuws over je organisatie, je dienstverlening en je producten. Hoe hoger de nieuwswaarde is van een bericht, des te groter de kans op publiciteit. En publiciteit kan een mooi middel zijn om je zichtbaarheid of naamsbekendheid te vergroten. Eerder schreven we over de redenen waarom jij met jouw bedrijf in het nieuws wil komen, maar nu informeren we je specifiek over de voordelen van een persbericht.

1. Met een persbericht neem je regie op de beeldvorming

Bij het opstellen van een persbericht kun je een keuze maken over de informatie die je wil delen. Zo heb je de regie in eigen hand. Je kunt focussen op de informatie die je het belangrijkst vindt en de elementen die je liever niet communiceert laat je weg of maak je minder belangrijk in het bericht. Easy as that! Natuurlijk staan de antwoorden op de vragen wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe nog steeds centraal.

2. Vrije publiciteit is waardevol

We krijgen vaak de vraag wat het verschil is tussen een persbericht en een advertentie. Een advertentie koop je in, en wordt gepubliceerd als reclame. Een persbericht wordt gepubliceerd als redactionele content. Een redactioneel stuk komt vaak geloofwaardiger over dan reclame, omdat het gezien wordt als onafhankelijke content, geschreven door een objectieve journalist.

3. Persberichten dragen bij aan online vindbaarheid

Als je persbericht online gepubliceerd wordt, draagt dit bij aan je vindbaarheid op Google. Bovendien: als je veel genoemd wordt online op meerdere websites, word je door externe stakeholders ook als actief gezien. En mensen willen graag met actieve organisaties zaken doen!

4. Specifieke doelgroepen bereiken

Voor de verzending van het persbericht selecteren we handmatig de meest relevante mediatitels. De perslijst wordt opgesteld aan de hand van de match tussen een mediatitel (bijvoorbeeld een magazine, blog of krant) en het onderwerp van het persbericht. Op deze manier bereikt je persbericht het beste jouw doelgroepen.

5. Inzicht in waarde van berichten in media

We bieden inzicht in de waarde van alle media-aandacht. Om het succes van je persbericht in kaart te brengen, delen we de zogenoemde PR-waarde van de verschenen publicaties. Zo kwantificeren we de publiciteit. Naast factoren als advertentietarief, bereik, positie- en afmetingfactoren worden ook sentiment, branding en kernboodschappen meegenomen in deze berekening. Zo weten we niet alleen dat je genoemd wordt, maar ook hoe er over je gesproken wordt. Daarnaast delen we ook het bereik en de advertentiewaarde. Op deze manier kun je direct zien wat je investering heeft opgeleverd.

Helaas zijn er geen garanties voor media-aandacht na het versturen van een persbericht. Mediatitels kunnen ervoor kiezen om het nieuws niet over te nemen. Dat kan uiteenlopende redenen hebben: het past niet in de redactionele kalender, het bericht wordt als te commercieel gepercipieerd, het onderwerp sluit niet aan bij het thema van de mediatitel of het bericht is niet goed ontvangen. Het kan helpen om je bericht te pitchen bij relevante mediatitels. Oftewel, het verhaal verkopen aan een journalist. Hier kunnen wij je uiteraard ook bij helpen. 

We doen altijd ons uiterste best om jouw organisatie in de media te krijgen en adviseren je altijd over de beste kansen op publiciteit. Neem contact met ons op om vrijblijvend kennis te maken.

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Hoe pitch je een goed verhaal bij een journalist? 5 tips

Posted on by admin

Door Roos Bouws | 25 mei 2021

Hoe pitch je een goed verhaal bij een journalist? 5 tips

Voor een PR professional betekent pitchen het ‘verkopen’ van het verhaal van je opdrachtgever aan een journalist. Het is één van de leukste, maar soms ook moeilijkste aspecten van ons vak. Na behoorlijk wat gepitcht te hebben weten we inmiddels als geen ander wat je wel en niet moet doen om je verhaal over de bühne te krijgen. We geven onze 5 beste tips!

Alleen een persbericht uitsturen en dan hopen op publicaties is niet genoeg, als PR consultant, heb je voor het beste PR resultaat persoonlijke mediacontacten nodig. Je moet voor al je opdrachtgevers precies weten welke journalist over het desbetreffende onderwerp schrijft zodat je hem of haar persoonlijk kunt informeren over het nieuws dat je naar buiten wilt brengen. We hebben met de relevante journalisten voor onze opdrachtgevers dan ook een goede persoonlijke relatie en zorgen dat zij het nieuws vaak als één van de eersten kunnen ontvangen. Maar ook dan is een publicatie niet gegarandeerd en is pitchen nodig. Pitchen is niet altijd makkelijk, omdat je toch een verhaal moet verkopen aan een journalist. En soms is daar behoorlijk wat overtuigingskracht voor nodig. Met deze vijf tips hebben wij succes!

1. Weet precies welke journalist je moet hebben

Als je niet precies weet welke journalist je voor jouw onderwerp nodig hebt, bel dan even de redactie en vraag ernaar. Ook als je het wel weet is het handig om van te voren even te bellen om te vragen of je dit nieuws het beste met jouw contact kunt delen of dat je doorverwezen moet worden naar iemand anders. Mail of bel je niet de juiste journalist dan is de kans op irritatie groot of wordt je mail intern doorgestuurd en weet je niet in welke mailbox het belandt. Altijd goed checken wie je moet hebben dus!

2. Maak het persoonlijk

Weet je wie je moet hebben? Zorg er dan voor dat je hem/haar altijd persoonlijk benadert. Dus een persoonlijke aanhef in de email, maar wees bijvoorbeeld ook op de hoogte van de artikelen die de journalist de afgelopen tijd heeft geschreven. Zo kun je dan bijvoorbeeld aangeven dat het desbetreffende onderwerp mooi aansluit bij artikel X/Y/Z. Dat laat een journalist ook zien dat je je hebt ingelezen, dat je weet wat hij/zij doet en dat je niet ‘zomaar’ belt.

3. Bellen

Je verhaal op de mail zetten is altijd goed, en daar zullen journalisten ook altijd om vragen. Maar bellen blijft toch belangrijk. Journalisten krijgen soms wel honderden mails per dag en een bericht is dus makkelijk over het hoofd gezien. Even bellen houdt de journalist scherp en zorgt ervoor dat hij/zij jouw verhaal op het netvlies heeft staan. Bovendien kun je via de telefoon vaak meer overtuigingskracht gebruiken dan in een email.

Tegelijkertijd geldt: ga niet stalken. Heeft een journalist aangegeven erop terug te komen? Eén belletje om te herinneren kan geen kwaad, maar laat het daarna met rust. Té vaak bellen heeft een averechts effect en zal je pitch absoluut geen goed doen!

4. Bel/pitch script

Zorg ervoor dat je precies weet wat je zowel aan de telefoon als in je mail wil zeggen. Schrijf in bullets de belangrijkste punten van je verhaal kort en bondig op. Het kan ook helpen een Q&A voor te bereiden: bedenk je welke vragen een journalist kan stellen, en wees voorbereid met antwoorden. Op die manier zorg je ervoor dat de journalist alle benodigde info in één keer heeft en kan beslissen of hij/zij iets met jouw verhaal wil doen.

5. Het complete plaatje

Zorg dat je alles compleet hebt: een goed persbericht, beeldmateriaal, contactgegevens van de woordvoerder, videomateriaal, de agenda van de woordvoerder zodat je interviews kunt inplannen, etc. Niets vervelender dan dat een journalist geïnteresseerd is, maar er nog een paar telefoontjes of mailtjes overheen gaan omdat je niet alles in één keer kunt aanleveren. Als je beet hebt, wil je alles direct kunnen afstemmen!

Denk je na deze tips: Ik geef het liever uit handen, dan helpen wij je uiteraard graag. Doen we dagelijks. Neem in dat geval zeker contact met ons op!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Hoe haal ik de voorpagina van een krant?

Posted on by admin

Door Roos Bouws | 29 maart 2021

Hoe haal ik de voorpagina van een krant?

Het is één van de meest gestelde vragen van nieuwe opdrachtgevers: hoe kom ik op de voorpagina van de krant? Tegelijkertijd is het voor ons één van de lastigste vragen om te beantwoorden. Theoretisch gezien is de voorpagina van de krant niet heel moeilijk te behalen, maar aan de andere kant weten we zeker dat het de gemiddelde PR professional niet wekelijks lukt. Je kunt de vraag beter anders stellen: hoe zorg ik ervoor dat de kans het grootst is dat ik groot in het nieuws kom?

Allereerst is het belangrijk om te bedenken waarom je in het nieuws wil komen. We stellen onze opdrachtgevers regelmatig de vraag waarom zij zo graag met een artikel in de krant willen komen, en wat ze denken dat het  oplevert. We maken regelmatig mee dat een opdrachtgever met nieuws wat bijvoorbeeld vooral voor vakmedia of lokale media interessant is, verwacht de voorpagina van de Telegraaf te behalen of aan te kunnen schuiven bij Jinek. Het is onze taak om uit te zoeken wat de opdrachtgever precies wil bereiken. Het kan bijvoorbeeld zo zijn dat je graag meer zichtbaarheid bij een hele specifieke doelgroep wil met als doel dat zij je product of dienst gaan aanschaffen. Is een massamedium als een krant dan het juiste middel? Dan kunnen we beter kijken naar een vakblad dat gelezen wordt door de aankoopbeslissers die je zoekt. Een publicatie in een vakblad is dan juist enorm waardevol, zelfs waardevoller dan een artikel in een grote krant omdat het je direct verkopen gaat opleveren.

“Het begint met een ijzersterk verhaal, wat urgentie en nieuwswaarde heeft” 

Sterk verhaal met urgentie en nieuwswaarde

Komen we tot de conclusie dat jouw verhaal perfect past in een krant of ander groot medium? Dan gaan we daar samen ons uiterste best voor doen! En dat begint allemaal met een ijzersterk verhaal, wat urgentie en nieuwswaarde heeft. Het helpt als je verhaal uniek is maar tegelijkertijd geen enorm commerciële boodschap bevat. Daarnaast is het belangrijk dat we het verhaal kunnen koppelen aan een maatschappelijk thema of probleem. We gaan graag samen met onze opdrachtgevers op zoek naar dit verhaal. Vervolgens is het zaak dat we dit verhaal duidelijk en goed opschrijven in een persbericht dat we als basisstuk gebruiken om de media mee te benaderen.

Lange adem

Daarnaast moet je er rekening mee houden dat je een lange adem nodig hebt. Een belletje naar een journalist is door ons natuurlijk zo gepleegd, maar het kan bijvoorbeeld voorkomen dat je verhaal perfect past binnen een artikel dat een journalist later op zijn redactionele planning heeft staan. En dan nog is het belangrijk om te weten dat je voor een deel ook altijd afhankelijk bent van het nieuws zelf. Komt er ander – belangrijker – nieuws tussendoor dan zal dat altijd voorrang krijgen.

Kortom: met de juiste doelstellingen, een goed verhaal en geduld is het echt mogelijk om in die felbegeerde krant te belanden. Misschien niet op de voorpagina, maar een groot bereik via een groot medium is voor vrijwel iedere organisatie mogelijk. We doen er in ieder geval graag ons best voor, want als PR professionals worden wij ook nog steeds heel blij van een mooi stuk in een grote krant!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Mensen communiceren weer met elkaar

Posted on by admin

Door Marianne de Bruijn | 09 april 2020

Mensen communiceren weer met elkaar

Ondanks alle nare dingen die er nu gebeuren met mensen en bedrijven die echt te schrijnend zijn voor woorden, gebeuren er ook mooie dingen in deze coronacrisis. Want mensen communiceren weer. En daar word ik tussen alle narigheid door ook blij van.

Mensen praten met de buren. Ze praten met elkaar. Ze praten met hun kinderen. Die op hun beurt weer buiten spelen en leren voetballen, basketballen en hutten bouwen.

We sturen weer kaartjes voor verjaardagen, we brengen bloemen bij opa’s, oma’s en ouderen. Verjaardagsfeestjes lijken wel extra speciaal vanwege alle persoonlijke aandacht en de 1-op-1 gesprekken waar we nu weer tijd voor hebben. We hebben respect voor de mensen die ons hier doorheen moeten slepen en uiten dat volop.

“Vergeet niet te blijven communiceren. Alleen zo weten mensen hoe het met jou of je bedrijf gaat. Zo kom je erachter hoe het met anderen gaat en wat ze bezighoudt.”

We spelen weer spelletjes, bellen en appen veel met vrienden en familie. Mensen die je normaal gesproken misschien wel veel minder spreekt.

In sommige gezinnen zijn traditionele rolpatronen helemaal terug en in andere is de zorgtaak juist opeens heel anders verdeeld. En ondanks de irritaties die 24/7 met elkaar doorbrengen absoluut oplevert, vinden mensen een modus om hiermee om te gaan. En je moet wel communiceren en praten om de dagen samen door te komen met alle petjes die je op het moment op hebt.

Ik hoop stiekem dat we na deze periode een aantal van deze dingen vasthouden. Blijf kaartjes sturen, bel je vrienden wat vaker, heb aandacht en respect. En vergeet niet te blijven communiceren. Alleen zo weten mensen hoe het met jou of je bedrijf gaat. Zo kom je erachter hoe het met anderen gaat en wat ze bezighoudt.

“Val vooral niet stil en laat van je horen!”

Wil je weten hoe je op dit moment het beste kunt communiceren vanuit jouw bedrijf in aangepaste vorm? Ons advies is: val vooral niet stil en laat nog steeds van je horen, ook nu, want straks hebben mensen je weer nodig en willen ze weten hoe je ervoor staat. Maar let wel op je toonzetting en weeg bij elk bericht op je site of social media af of het wel past in de huidige tijdsgeest. Wil je hierover even sparren? Bel ons gerust!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

6 tips voor het schrijven van een goed persbericht

Posted on by admin

Door Judith Janse | 08 april 2020

6 tips voor het schrijven van een goed persbericht

Voor De Persberichten Service schrijven, controleren en verzenden wij bijna dagelijks persberichten voor diverse organisaties in Nederland. Eén van de opties is dat je als bedrijf een kant-en-klaar persbericht kunt uploaden, waarna wij het bericht redigeren en vervolgens versturen naar relevante media. Als je nog nooit een persbericht hebt geschreven kan dat best moeilijk zijn. Dat zien we dan ook regelmatig terug in de berichten die we ontvangen. We zien dat het bericht bijvoorbeeld te veel commerciële boodschappen bevat waardoor de nieuwswaarde daalt en de kans op publiciteit kleiner is. Wij delen 6 tips voor het schrijven van een goed persbericht, zodat de kans op publiciteit voor je organisatie zo groot mogelijk wordt.

Als PR-consultant adviseren we dagelijks organisaties hoe ze het beste kunnen communiceren met hun publiek. Een manier om aandacht te verwerven is via media zoals landelijke en regionale dagbladen, radio, televisie, blogs en online nieuwssites. Publiciteit is een krachtige vorm om de bekendheid van een bedrijf een boost te geven, of om je imago vorm te geven. Eén van de manieren om dat te bereiken is het versturen van persberichten aan nieuwsmedia. Met als doel dat de inhoud van het persbericht (gedeeltelijk) gepubliceerd wordt.

Tip 1. Ga op zoek naar een nieuwswaardige invalshoek.

De allerbelangrijkste tip is: voeg nieuwswaarde toe! De kunst is om een commerciële boodschap te vertalen naar een nieuwswaardig verhaal voor iedere relevante doelgroep. Hiermee wek je de interesse van een journalist. Focus op waarom het nieuws nu belangrijk en relevant is (de actuele aanleiding). En schrap alle commerciële uitingen zoals het vermelden van prijzen of reclamisch taalgebruik. Onthoud: het is geen advertentie, maar een nieuwsbericht.

Tip 2. Beantwoord in de inleiding wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe.

In een goede inleiding wordt er altijd antwoord gegeven op: wie doet er iets? Wat gebeurt er? Waar gebeurt dit? Wanneer gebeurt dit en waarom? En hoe? Door het beantwoorden van deze vragen belicht je de kern van het verhaal. Zo wordt gelijk duidelijk waar het persbericht over gaat. Dat is belangrijk voor journalisten die vaak de eerste alinea (de lead) van een persbericht scannen om zo heel snel te beoordelen of iets nieuwswaardig is.

Tip 3. Voeg de contactgegevens van de woordvoerder toe voor extra toelichting.

Door het toevoegen van contactgegevens van de woordvoerder maak je het de journalist makkelijk om contact op te nemen met degene die een toelichting op het nieuws kan geven. Zo bied je de journalist de kans om het verhaal uit te breiden, hij of zij kan daarmee een eigen draai aan het verhaal geven zodat het een uniek bericht wordt.

Tip 4. Voeg onderzoeksresultaten toe.

Als je beschikking hebt over onderzoeksresultaten of de mogelijkheid om onderzoek te laten doen, staaf het persbericht dan met betrouwbare onderzoekscijfers. Schakel bijvoorbeeld een bureau in om onderzoek te doen naar trends. Media vinden het prettig als een nieuwsfeit is onderbouwd met degelijk onderzoek en zijn vaak ook geneigd om dit te nieuws te delen.

Tip 5. Licht toe met voorbeeld of citaten.

Een verhaal is geloofwaardiger en levendiger als er voorbeelden of citaten worden toegevoegd. Laat bijvoorbeeld de CEO aan het woord in het persbericht en laat hem of haar in eigen woorden iets over het nieuws vertellen.

Tip 6. Schrijf actief en in de derde persoon.

Laat woorden zoals ‘gaan’, ‘zullen’ of ‘willen’ weg. Schrijf een persbericht altijd actief en in de derde persoon. Dus niet bijvoorbeeld: ‘Wij gaan een nieuwe vestiging openen’, maar ‘Uitzendbureau de Appel opent een nieuwe vestiging’.

Het schrijven van goede persberichten blijft voor veel mensen een uitdaging. We hopen dat we je door middel van deze tips helpen om een goed persbericht te maken. Lukt het niet? We schrijven graag jouw persbericht. Neem contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken of kijk op depersberichtenservice.nl voor meer informatie over onze diensten!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Marianne de Bruijn over haar PR bureau

Posted on by admin

Door Judith Janse | 11 maart 2020

Marianne de Bruijn over haar PR bureau

Wij zetten regelmatig onze opdrachtgevers in de spotlights, maar nu vond ik het tijd om de spotlights op onze directeur en mijn collega Marianne de Bruijn te richten. Ik onderwierp Marianne aan een vragenvuur over haar stap naar het ondernemerschap en de richting die ze op wil met De Bruijn PR.

Hoe zou je jezelf omschrijven?

“Omdat ik op alle fronten toe was aan verandering. Verandering van bureau, verandering van visie en ik wilde meer tijd en flexibeler werken om mijn thuisfront de aandacht te geven die het nodig had op dat moment. Ik vond het een hele spannende stap maar mijn vriend gaf me de trap onder mijn kont die ik nodig had om het avontuur aan te gaan. Inmiddels ga ik met De Bruijn PR al weer mijn vijfde ondernemersjaar in en kan ik me niet meer voorstellen dat ik ooit nog in loondienst zou werken.”

Waarom ben je gestart met De Bruijn PR?

Omdat ik op alle fronten toe was aan verandering. Verandering van bureau, verandering van visie en ik wilde meer tijd en flexibeler werken om mijn thuisfront de aandacht te geven die het nodig had op dat moment. Ik vond het een hele spannende stap maar mijn vriend gaf me de trap onder mijn kont die ik nodig had om het avontuur aan te gaan. Inmiddels ga ik met De Bruijn PR al weer mijn vijfde ondernemersjaar in en kan ik me niet meer voorstellen dat ik ooit nog in loondienst zou werken.

Wat onderscheidt De Bruijn PR van andere communicatie- en pr bureaus?

“We zijn hands-on en no-nonsense, praktisch ingesteld en zonder poespas. We doen wat we zeggen. Een deadline is een deadline. Halen we die niet, dan vertellen we waarom. We zijn altijd bereikbaar en maken communicatie toegankelijk voor iedereen. We maken communicatie graag simpel en duidelijk zodat het voor iedereen inzetbaar en begrijpelijk is.”

Hoe zou je willen dat opdrachtgevers De Bruijn PR omschrijven?

“Ik hoop dat ze ons zien als betrouwbare adviseur die hun organisatie zichtbaar kan maken bij voor hun belangrijke doelgroepen en dan vooral in off- en online media.”

Wat zijn ideale opdrachtgevers?

“We werken graag samen met opdrachtgevers die met ons meedenken en ons van input over hun business voorzien zodat we samen tot de beste PR strategie, invalshoek en tactiek komen. Wij kunnen veel bedenken maar uiteindelijk zijn onze beste samenwerkingen toch diegenen waarvoor we samen met de klant optrekken!”

Waar ben je goed in?

“Ik hou van pitchen: media bellen over verhalen en nieuws. Ik bel graag met journalisten om een verhaal van een van mijn opdrachtgevers over de bühne te brengen. Er is weinig dat ik niet kan verkopen en als het niet lukt en ja, dat gebeurt helaas heel soms… dan heb ik de P in. 

Ik vind het heel leuk om profielen te schrijven. Opdrachtgevers lopen dan leeg over hun bedrijf en wat er speelt in hun branche en dan schrijf ik in een paar alinea’s de kern van hun verhaal op. 

Ook kan ik omgaan met veel verschillende mensen. Ik praat met iedereen en koppel iedereen aan elkaar. Zakelijk dan he?”

Wat voor type projecten hoop je over vijf jaar te doen?

“Ik hoop dat er meer opdrachtgevers zijn die we met De Bruijn PR op structurele wijze kunnen ontzorgen met PR, Content en social media activiteiten zoals persberichten, blogs schrijven, community management en influencer PR. En vorig jaar hebben we De Persberichten Service  opgericht. Daarmee maken we het versturen van persberichten en het delen van nieuws voor iedere organisatie toegankelijk. De service loopt als een trein en ik hoop dat we hiermee nog veel meer kleine én grote organisaties kunnen helpen.”

Noem vijf bijvoeglijke naamwoorden die bij De Bruijn PR passen.

“Betrouwbaar. Ervaren. Nuchter. Eerlijk. Warm.”

Wat weten mensen niet van je?

“Ik sta zelf helemaal niet graag in de spotlights. Ik schuif liever mijn opdrachtgevers naar voren. Goed voorbereid natuurlijk en daar help ik ze dan graag bij!”

Een keer vrijblijvend koffie drinken met Marianne? Dat kan. Neem gerust contact met ons op!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

4 voordelen van samenwerken met micro-influencers

Posted on by admin

Door De Bruijn PR | 31 januari 2020

4 voordelen van samenwerken met micro-influencers

Influencer marketing  is niet meer weg te denken uit het medialandschap. Steeds meer marketeers benaderen influencers voor promotie van producten. Tijdens de begindagen van influencer marketing selecteerden marketeers voor campagnes vaak de meest bekende influencers, oftewel de influencers met de meeste volgers. We zien dat er nu steeds vaker gekozen wordt voor influencers met minder volgers, de micro-influencers. Ook wij werken regelmatig met veel plezier en succes met deze groep influencers samen. Hieronder delen we vier voordelen van samenwerken met micro-influencers.

1. Specifieke doelgroep

Micro-influencers hebben vaak een specifiek onderwerp waar ze zich op richten, denk bijvoorbeeld aan een veganistische levensstijl of het geven van interieuradvies. Hier kan je merk heel goed bij passen of juist helemaal niet. De kans dat een influencer iets post over een product is groter wanneer het product goed bij de influencer past. En een goede match is beter te maken met een micro-influencer die een niche bedient, dan met een macro-influencer met een heel breed publiek.

Een voorbeeld uit de praktijk: wij stuurden namens onze opdrachtgever Zonnatura een aantal micro-influencers nieuwe glutenvrije koekjes op. We keken hierbij specifiek naar micro-influencers die zelf vrijwel volledig glutenvrij eten, en waarvan het merendeel van de content het onderwerp ‘glutenvrij’ heeft. Het bereik was misschien minder hoog dan als we macro-influencers hadden aangeschreven, maar omdat de doelgroep één op één aansluit bij het product hebben we waarschijnlijk meer mensen aangezet tot aankoop dan wanneer de koekjes waren gedeeld door een grote influencer waarvan de doelgroep niet nauw aansluit.

2. Hoger engagement

Engagement zegt iets over de betrokkenheid van de volgers van een influencer. Denk aan aantal reacties, likes en hoe vaak het bericht gedeeld is. Hoe hoger de betrokkenheid, hoe hoger je in het algoritme op Facebook en Instagram komt en hoe vaker het bericht en dus je merk wordt getoond. Bij micro-influencers is deze betrokkenheid vaak heel erg hoog. De volgers van deze influencers kunnen zich vaak identificeren met de influencer, wat ervoor zorgt dat ze veel reageren en actief betrokken zijn bij alles wat de influencer deelt. Ze hebben, in tegenstelling tot macro influencers, het gevoel dat ze dichtbij hen staan.

3. Micro-influencers zijn goedkoper

Het is nog steeds zo dat de tarieven voor influencer marketing vaak worden bepaald op basis van bereik. Net als bij adverteren in traditionele media als televisie en krant, betaal je voor het bereik. Dat zorgt ervoor dat bereik vaak als belangrijker wordt gezien dan engagement. Het bereik is bij een macro-influencer uiteraard hoger, en daar betaal je dan ook voor. Kijk goed naar je campagnedoelstelling. Als je focus ligt op het snel genereren van veel bereik, dan kan een macro-influencer zeker effectief zijn. Maar over het algemeen geldt wel: voor het bedrag waarvoor je een macro-influencer inzet, kun je vaak meerdere micro-influencers inzetten met een hogere engagement.

4. Geloofwaardiger

Zoals we eerder al zeiden zijn micro-influencers vaak gericht op een specifiek onderwerp. Hierdoor zal de mening van de influencer authentieker en oprechter overkomen. Volgers weten dat deze persoon veel over het onderwerp weet en er bij betrokken is, dus ze zullen ook sneller dingen van hem of haar aannemen.

Wil je advies over het aangaan van een betaalde samenwerking met influencers? Of ben je benieuwd hoe je influencers kunt inzetten voor vrije publiciteit? Kom gerust een keer langs voor een kop koffie of bel ons!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog