De Bruijn PR

Auteur: admin

Case Yellow Hive

Posted on by admin

By De Bruijn PR | July 1, 2024

PR for insurance company Yellow Hive

Yellow Hive, the parent company behind brands like You Sure, Felixx® werk & inkomen and YINCO, recently secured a significant investment from IK Partners. The European investment firm had previously provided capital in 2020, but Yellow Hive’s rapid success—achieving its five-year plan in just three years—resulted in a new round of investment sooner than expected.

Millions in investment for European growth strategy

This new investment is aimed at driving further growth within specific Dutch regions and niche markets, focusing on acquisitions of proxy and exchange companies, as well as insurance and pension offices. Additionally, the funds will support Yellow Hive’s continued expansion across Europe, with a primary focus on Germany, Spain, and Belgium.

Yellow Hive Ger Knikman

European PR

De Bruijn PR was assigned to raise the visibility of Yellow Hive’s European “Buy & Build” strategy through a targeted PR campaign. The main objectives were:

  1. Boost brand awareness and reinforce Yellow Hive’s image by showcasing its success story and growth strategy.
  2. Enhance Yellow Hive’s appeal to potential partners and venture capitalists.
  3. Strengthen Yellow Hive’s competitive position in the market.
  4. Announce the European growth strategy and recent funding.

In the Netherlands, our efforts targeted the financial markets, including insurers, risk carriers, underwriters, and intermediaries. Internationally, we focused on the financial markets in Germany, Spain, and Belgium, with an emphasis on attracting potential acquisitions in these regions. For PR efforts outside the Netherlands, we collaborated with our partners within the global IPREX network, which includes a fellow agency in Belgium.

Tailored media tactics for each country

In the Netherlands, we prioritized a select number of key insurance and finance trade publications that are critical to Yellow Hive’s target audience. We used a personalized approach, starting with an exclusive scoop, followed by broader media distribution. A few days later, we rolled out tailored media strategies in Germany, Spain, and Belgium, each with a localized version of the Dutch press release and country-specific media tactics.

De Bruijn PR managed the overall coordination with the European agencies, ensuring a seamless PR process while leveraging the local expertise of our partner agencies abroad.

Results

Our campaign achieved coverage in financial trade media and national outlets across all targeted countries, directly impacting Yellow Hive’s growth strategy. As a result, Yellow Hive received inquiries for new partnerships and acquisition requests in several regions. This PR effort has laid a strong foundation for ongoing communication about future acquisitions and collaborations, supporting Yellow Hive’s continued international growth.

Are you curious about how a tailored PR approach can benefit your campaign? Then contact us to explore the possibilities!

Other cases

  • All Posts
  • English case

Europese PR voor groeistrategie Yellow Hive

Posted on by admin

Op maat gemaakte PR strategie sinds begin 2024

Door De Bruijn PR | 1 juli 2024

Europese PR voor verzekeringsbedrijf Yellow Hive

Miljoenen investering voor Europese groeistrategie​

De Bruijn PR ondersteunt sinds begin 2024 de Europese groeistrategie van verzekeringsbedrijf Yellow Hive met een internationale PR aanpak. Vanuit onze rol als strategisch communicatiepartner zorgen we voor zichtbaarheid in zowel Nederland als de belangrijkste Europese doelmarkten. Dat doen we in nauwe samenwerking met onze partnerbureaus binnen het wereldwijde IPREX-netwerk.

Verzekeringsbedrijf Yellow Hive, het moederbedrijf achter onder meer You Sure, Felixx® werk & inkomen en YINCO, is sinds 2024 bezig met een Europese groeistrategie. Dit volgt op een tweede grote investering van de Europese investeringsmaatschappij IK Partners.

De investering is gericht op verdere uitbreiding binnen Nederland – met name in nichemarkten en specifieke regio’s – én op het realiseren van een ambitieuze Buy & Build-strategie op Europees niveau, met de focus op overnames in Duitsland, Spanje en België.


Op maat gemaakte PR strategie sinds begin 2024

 De Bruijn PR is betrokken bij de internationale groeistrategie van Yellow Hive met een op maat gemaakte PR aanpak. Daarbij zijn de volgende doelen leidend:

  1. Vergroten van de naamsbekendheid en verder versterken van het imago van Yellow Hive 
  2. Verhogen van de aantrekkingskracht voor potentiële partners en risicodragers
  3. Versterken van de concurrentiepositie van Yellow Hive
  4. Onder de aandacht brengen van de Europese groeistrategie en de financiering
  5. Vergroten van de zichtbaarheid rondom concrete overnames

De PR-aanpak richt zich in Nederland op financiële doelgroepen zoals verzekeraars, risicodragers, assuradeuren en tussenpersonen. Internationaal ligt de focus op Duitsland, Spanje en België, met als doel het aantrekken van potentiële overnames en samenwerkingen. Voor de buitenlandse PR-trajecten werkt De Bruijn PR samen met partnerbureaus binnen het wereldwijde IPREX-netwerk, waaronder een Belgisch en sinds 2025 ook een Duits bureau.

Nieuwe mijlpalen in 2025

De afgelopen maanden is de PR-activiteit flink uitgebreid. Waar eind 2024 de nadruk op lag op communicatie rondom overnames in Nederlandse nichemarkten en regio’s, verschoof de focus in de eerste helft van 2025 naar de internationale zichtbaarheid.

Een strategisch moment was de eerste overname in Duitsland, die de aanleiding vormde voor een structurele samenwerking met een Duits IPREX-partnerbureau. Deze samenwerking resulteerde onder meer in:

  • De bekendmaking van de eerste Duitse overname van verzekeringsbedrijf FVB in zowel Duitsland als Nederland
  • De aankondiging van de interim-CEO van Yellow Hive Duitsland
  • De introductie van de nieuwe CEO en COO van Yellow Hive Duitsland
  • Een exclusief interview met de nieuwe CEO en COO in een toonaangevend Duits vakmedium voor de verzekeringsbranche, met bredere verspreiding in Duitse en Nederlandse media

Impact en resultaten

Na aanleiding van de PR activiteiten in 2024 werd in alle landen zichtbaarheid gerealiseerd in zowel financiële vakmedia als bredere (zakelijke) media. Deze zichtbaarheid had directe impact: in meerdere markten ontving Yellow Hive aanvragen voor nieuwe acquisities en strategische samenwerkingen.

De PR activiteiten n.a.v. niche en regio overnames in Nederland en de eerste overname in Duitsland hebben wederom gezorgd voor brede zichtbaarheid. De Bruijn PR blijft Yellow Hive ook in de tweede helft van 2025 ondersteunen bij het zichtbaar maken van overnames en strategische stappen in binnen- en buitenland.

Andere cases

  • All Posts
  • Case

De twee kanten van ChatGPT: risico’s en richtlijnen

Posted on by admin

Door Anna Gerwe | 10 juni 2024

De twee kanten van ChatGPT: risico’s en richtlijnen

Je kunt nog steeds geen nieuwsapp of site bekijken zonder confrontatie met berichtgeving over ChatGPT, verhalen over jongeren die hun huiswerk laten doen door de robot, tot het laten schrijven van scripties en verslagen voor de universiteit tot het genereren van nieuwswaardige persberichten. Iedereen kent de AI app inmiddels wel. Even geleden schreef mijn collega Judith Janse ook al een blog over de effecten van AI op PR. Maar hoe maken wij binnen De Bruijn PR eigenlijk gebruik van deze innovatieve tool?

Je kunt nog steeds geen nieuwsapp of site bekijken zonder confrontatie met berichtgeving over ChatGPT, verhalen over jongeren die hun huiswerk laten doen door de robot, tot het laten schrijven van scripties en verslagen voor de universiteit tot het genereren van nieuwswaardige persberichten. Iedereen kent de AI app inmiddels wel. Even geleden schreef mijn collega Judith Janse ook al een blog over de effecten van AI op PR. Maar hoe maken wij binnen De Bruijn PR eigenlijk gebruik van deze innovatieve tool?

Risico’s van ChatGPT

Hoewel ChatGPT een eenvoudige oplossing lijkt voor het maken van tekst, zijn er toch grote risico’s verbonden aan het gebruik van de automatische online content creator. Een van de grotere risico’s die veel mensen niet kennen, is dat het auteursrecht van de teksten die gegenereerd worden door ChatGPT bij ChatGPT liggen. Daarom is het wijsheid om nooit een volledig persbericht, een blog, social post of wat voor soort tekst dan ook te laten maken door de AI-tool. Bovendien haalt ChatGPT zijn bronnen van het internet, dus alle teksten die hij genereerd zijn gebaseerd op teksten die al bestaan. Hierdoor mist er creativiteit en originaliteit in de teksten, wat kan leiden tot een vermindering van kwaliteit van de inhoud. Ook goed om te onthouden is dat de tool alle informatie die tijdens de chatsessies wordt ingevoerd bewaart. Daarom is het belangrijk om nooit issue gevoelige onderwerpen of onderwerpen die nog vertrouwelijk zijn met de tool te delen.

Hoe kun je ChatGPT dan wel slim gebruiken?

Het is niet meteen nodig om de tool volledig te verbieden binnen je organisatie. Je kunt de tool juist heel effectief gebruiken als een aanvulling op de skills van medewerkers. Zo gebruik het team van De Bruijn PR de tool bijvoorbeeld als we twijfelen over de formulering van een zin of als we een persvraag in een andere taal ontvangen. We zijn allemaal bekend met Google Translate, die niet bepaald bekend staat om de foutloze vertalingen. De AI-tool is daarentegen juist heel bekwaam in het vertalen van teksten, wat handig kan zijn wanneer je te maken hebt met e-mails of teksten in een voor jou onbegrijpelijke taal.

Naast deze voorbeelden zijn er nog vele andere manieren waarop de AI-tool nuttig kan zijn binnen een organisatie. Hier nog een aantal voorbeelden van hoe wij de tool inzetten:
  1. Zinsopbouw: Loopt een zin voor je gevoel net niet lekker maar weet je ook niet direct hoe je het kan verbeteren? De tool helpt je om er een goed lopende zin van te maken.
  2. Synoniemen: Heb je in je persbericht al 5 keer het woord ‘bovendien’ gebruikt? Vraag de tool voor synoniemen die perfect passen.
  3. Maken van oefeningen: Wil je zelf oefenen met een bepaalde vaardigheid of je team laten oefenen met bijvoorbeeld crisiscommunicatie of een stagiaire met het maken van persberichten? Vraag de tool een opdracht te maken.

Bij De Bruijn PR gebruiken we ChatGPT dus met name als aanvulling op onze eigen kwaliteiten, de basis is altijd onze eigen (menselijke 😉) creativiteit waarbij we rekening houden met de toon of voice van onze opdrachtgevers en alle doelstellingen en belangen die meespelen bij het delen van hun nieuws!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Internationale PR voor opening suites Château Neercanne

Posted on by admin

Door Roos Bouws | 4 juni 2024

PR launch suites Château Neercanne

Château Neercanne, het 17e-eeuwse sprookjesachtige kasteel in Maastricht en onderdeel van Oostwegel Collection, startte in 2023 een renovatie aan de daken. Camille Oostwegel, eigenaar en algemeen directeur van het familiebedrijf, maakte van de nood een deugd, en startte tegelijkertijd de realisatie van zeven luxe suites op Château Neercanne. Een bijzonder project, want overnachten was eerder nog niet mogelijk op het kasteel: je kon er al wel terecht bij het met een Michelinster bekroonde Restaurant Château Neercanne, of het lunchrestaurant L’Auberge, dat is bekroond is met een Michelin Bib Gourmand.

Vraag

Met de komst van de suites veranderde de propositie van Château Neercanne. Aan De Bruijn PR de prachtige taak om Oostwegel Collection te helpen met de positionering van Château Neercanne en om nationale en internationale zichtbaarheid voor de suites te realiseren, vanaf de start van de bouw tot aan de opening en daarna.

Suite Château Neercanne

Strategie

We creëerden een PR strategie die bestond uit verschillende fases:

  1. Positionering
  2. Opening reserveringen
  3. Pre-opening
  4. Opening

Door de strategie op te delen in verschillende fases namen we belangrijke stakeholders mee in het hele proces vanaf de start van de bouw tot aan de opening. Daarvoor hebben we in de eerste fase veel aandacht besteed aan de juiste positionering. We trapten af met een strategie-sessie met het team van Château Neercanne.

Daaruit ontstond een PR strategie met de focus op exclusiviteit, het opbouwen van spanning en het verrijken van ervaringen. We zorgden ervoor dat de strategie aansloot op de missie en visie van Oostwegel Collection: met liefde voor erfgoed en gastvrijheid, oog voor detail en behoud van het originele karakter monumenten restaureren tot hotels en restaurants die een onuitwisbare indruk achterlaten, waarbij de focus ligt op betekenisvolle luxe. We wilden reizigers in verbinding brengen met Château Neercanne door hen exclusief te verrijken met avontuurlijke, betekenisvolle ervaringen.

Het ultieme doel was om Château Neercanne te positioneren als de nummer 1 luxe en exclusieve reisbestemming in Nederland, bij zowel nationale als internationale reizigers. Dit gaf ons ook een sterke basis om verder te bouwen aan de lange termijn naamsbekendheid.

Chateau Neercane

PR activiteiten

  1. Opening reserveringen: in oktober 2023 was de bouw zo ver gevorderd dat de eerste reserveringen voor 2024 gemaakt konden worden. Om hier ruchtbaarheid aan te geven organiseerden we een persmiddag voor lokale/regionale en vakmedia. Zij kregen een exclusieve sneak preview van de bouw en renovatie van de daken. Op die manier kregen toekomstige gasten maar ook buurtbewoners een idee van de vorderingen, en konden we laten zien dat de suites met aandacht voor het culturele erfgoed gerealiseerd werden. Er verschenen publicaties in onder andere De Limburger, Chapeau, Het Belang van Limburg, Misset Horeca en items op RTV Maastricht en L1.
  2. Pre-opening: in maart 2024 konden de eerste gasten in de zeven suites verblijven. Om de exclusiviteit te benadrukken organiseerden we een pre-opening voor een select groepje nationale en internationale media: de ‘lucky number 7’. We selecteerden zeven bekende en belangrijke mediatitels die als allereerste gasten in één van de zeven unieke suites mochten verblijven. We kozen hier bewust voor een intiem en exclusief bezoek: het was geen event, maar iedere journalist kreeg met zijn/haar +1 de bijzondere ervaring zoals ook gasten die later zouden krijgen. Dit resulteerde in prachtige reportages en reviews van de suites in belangrijke internationale media als Robb Report en Centurion, L’Officiel België en in Nederland LINDA., Quote, Barts Boekje en Nouveau.
  3. Op 18 april 2024 zijn de suites officieel geopend door de burgemeester van Maastricht en Humberto Tan. Ook hier was exclusiviteit belangrijk: de dag voor de officiële opening organiseerde The Hospitality Group een prachtig evenement met een sensorische tour door het Château die inspeelde op alle zeven zintuigen in lijn met de zeven suites. In deze fase kozen we voor een bredere persaanpak, met een combinatie van lokale media, vakbladen, lifestyle media en influencers. Het doel was uitgebreidere reviews/reportages in lifestyle media, nieuwsberichten over de oplevering van de suites in lokale en vakmedia, en directe foto’s en video’s ter inspiratie op social media door influencers. Ook nodigden we wedding- en eventplanners uit, om hen kennis te laten maken met de hernieuwde mogelijkheden van Château Neercanne met overnachting. Onder andere ELLE, Enfait, Holland Herald, Marie Claire België en Wanderlust publiceerden uitgebreide reviews van de suites. Ook realiseerden we aandacht via influencers als Liza Chloë, Jolielot en Paulien Riemis, en relevante media als Misset Horeca, Entree, Chapeau en De Limburger.
Pers bij Chateau Neercanne

Resultaat

Alle media-aandacht voor Château Neercanne bestond uit vrije publiciteit. We hebben geen enkele mediatitel of influencer betaald om content te maken of om aanwezig te zijn op het event. Naast de persbezoeken stuurden we twee persberichten uit om het nieuws van de start van de reserveringen en de opening van de suites te markeren. In totaal hebben we 43 publicaties gerealiseerd, met een advertentiewaarde van ruim €200.000, een PR-waarde van ruim €180.000 en bijna 2,5 miljoen bereik.

Ook benieuwd naar een PR aanpak voor jouw campagne? Neem dan contact met ons op om de mogelijkheden te verkennen!

Andere cases

  • All Posts
  • Case

Suites Chateau Neercanne

Posted on by admin

By Roos Bouws | June 4, 2024

PR launch suites Château Neercanne

Château Neercanne, a 17th-century fairytale castle in Maastricht and part of the Oostwegel Collection, started a significant renovation of its roofs in 2023. Camille Oostwegel, the owner and general manager of this family business, turned this necessity into an opportunity by simultaneously developing seven luxury suites at Château Neercanne. This was a special project, as overnight stays had not previously been possible at the castle. Previously, guests could only visit the Michelin-starred Restaurant Château Neercanne or the Bib Gourmand-awarded lunch restaurant L’Auberge.

The challenge

With the addition of the suites, Château Neercanne’s proposition evolved. De Bruijn PR was tasked with the exciting challenge of supporting Oostwegel Collection in repositioning Château Neercanne and securing national and international visibility for the suites, from the start of construction through to the grand opening and beyond.

Suite Château Neercanne

Our strategy

We crafted a PR strategy divided into several key phases:

  1. Positioning
  2. Opening reservations
  3. Pre-opening
  4. Opening

By segmenting the strategy into these phases, we ensured the involvement of key stakeholders throughout the entire process, from the initial construction to the official opening. In the first phase, we focused on establishing the right positioning. We began with a strategy session with the Château Neercanne team.

The outcome was a PR strategy centered on exclusivity, building anticipation, and enhancing experiences. We aligned this approach with the Oostwegel Collection’s mission and vision: to cherish heritage and hospitality, with meticulous attention to detail and preservation of original character, transforming monuments into unforgettable hotels and restaurants that offer meaningful luxury. Our goal was to connect travelers to Château Neercanne by offering them exclusive, enriching, and adventurous experiences.

Ultimately, our aim was to position Château Neercanne as the premier luxury and exclusive travel destination in the Netherlands, appealing to both national and international travelers. This provided a robust foundation for long-term brand awareness.

Chateau Neercane

PR activities

  1. Opening Reservations: By October 2023, construction had progressed to the point where the first reservations for 2024 could be made. To announce this, we organized a press afternoon for local, regional, and industry media, offering them an exclusive sneak preview of the ongoing construction and roof renovation. This gave future guests and local residents insight into the progress and highlighted our commitment to cultural heritage. This event resulted in coverage in outlets such as De Limburger, Chapeau, Het Belang van Limburg, Misset Horeca and items on  RTV Maastricht and L1.
  2. Pre-opening: In March 2024, the first guests had the opportunity to stay in the seven suites. To underscore the exclusivity, we organized a pre-opening event for a select group of national and international media, dubbed the ‘Lucky Number 7.’ We selected seven influential media titles, inviting them to be the first guests to experience the unique suites. Each journalist and their guest enjoyed an intimate and exclusive stay, replicating the experience that future guests would have. This led to stunning features and reviews in prestigious international publications like Robb Report en Centurion, L’Officiel België and in the Netherlands LINDA., Quote, Barts Boekje and Nouveau.
  3. Grand opening: On April 18, 2024, the suites were officially opened by the Mayor of Maastricht and Humberto Tan. Maintaining the theme of exclusivity, The Hospitality Group organized an extraordinary event the day before the official opening, featuring a sensory tour of the Château that engaged all seven senses, reflecting the seven suites. At this stage, we broadened our media approach, combining coverage from local media, industry journals, lifestyle publications, and influencers. Our goal was to secure in-depth reviews and reports in lifestyle media, generate news coverage of the suites’ completion in local and industry outlets, and inspire social media engagement through influencers. We also invited wedding and event planners to showcase Château Neercanne’s new possibilities with overnight stays. ELLE, Enfait, Holland Herald, Marie Claire België and Wanderlust, among others, published extensive reviews of the suites. We also achieved attention through influencers such as Liza Chloë, Jolielot en Paulien Riemis, and  relevant media such as Misset Horeca, Entree, Chapeau and De Limburger.
Pers bij Chateau Neercanne

Results

All media coverage for Château Neercanne was achieved through earned media; no payment was made to any media outlet or influencer for content creation or event attendance. Alongside the press visits, we distributed two press releases announcing the start of reservations and the suites’ grand opening. In total, we secured 43 publications, with an advertising value exceeding over €200,000, a PR value of over €180,000 and nearly 2.5 million reach.

Also curious about a PR approach for your campaign? Then contact us to explore the possibilities!

Other cases

  • All Posts
  • English case

Stagiair(e) Communicatie en PR

Posted on by admin

Door De Bruijn PR | 5 juni 2025

Stagiair(e) Communicatie en PR

Ben jij op zoek naar een stageplek bij een PR bureau in Amsterdam, zoek dan niet verder, want deze plek wil je niet missen! De Bruijn PR is een jong PR bureau in Amsterdam-Noord met een berg ervaring voor opdrachtgevers in heel uiteenlopende sectoren. We zijn sterk in het vertalen van commerciële boodschappen van zowel kleine als grote organisaties naar nieuwswaardige verhalen voor iedere relevante doelgroep. Daarvoor gebruiken we een mix van klassieke mediarelaties en online dialoog via media en influencers. We werken voor een diverse mix aan opdrachtgevers zoals o.a. House of HR, Team Alyx, Zonnatura, Toffifee, Oostwegel Collection en Facilicom Groep. Kijk voor een indruk van De Bruijn PR en het team vooral op onze website en onze social kanalen (zie onze Instagram en TikTok)!

Vanaf eind augustus/begin september 2025 zijn we weer op zoek naar een Stagiair(e) Communicatie en PR – periode in overleg. Maar we staan ook de rest van het jaar open voor stage sollicitaties, dus twijfel vooral niet om te solliciteren voor een andere periode!

Functieomschrijving

Stageplek voor minimaal 3 maanden en minimaal 32 uur per week. Een stage die erop gericht is om in een korte periode alles van het PR vak te leren, je werkt dus als junior PR Consultant mee op alle projecten die door het team van De Bruijn PR gedraaid worden. Wij bieden een goede stagevergoeding en een mooie werkplek in Amsterdam-Noord op het NDSM terrein. En je krijgt dus de mogelijkheid om direct volle bak mee te werken zodat je ook daadwerkelijk iets leert van je stage. Daarbij kun je genieten van een mooie oversteek met de pont over het IJ, een potje Pacman op onze Arcadekast, gezellige uitjes/borrels en de hele dag door chocolade.

Werkzaamheden

  • Maken en verzenden van persberichten en persuitnodigingen;
  • Rapporteren van PR berichtgeving in clipping overzichten;
  • Ondersteuning en coördinatie van productsampling aan media en influencers;
  • Het maken van contentkalenders voor de social media accounts van meerdere opdrachtgevers;
  • Community management en beheer van meerdere social media accounts.

Wij zoeken iemand die:

  • Een MBO, HBO of WO communicatie of marketing opleiding volgt;
  • In Amsterdam of omgeving woont;
  • Minimaal 4 dagen stage wil lopen;
  • Uitstekende schriftelijke en mondelinge uitdrukkingsvaardigheden heeft en dat ook beheerst in het Engels;
  • Van aanpakken houdt en eager is om het PR vak te leren.

Wat hebben wij jou te bieden:

  • Een gezellig team met regelmatig uitjes en borrels;
  • Een goede stagevergoeding;
  • Kans om volledig mee te werken met het team;
  • Enthousiaste begeleiding;
  • Persoonlijke ontwikkeling.

Interesse gewekt?

Solliciteer dan nu en stuur je motivatie en cv naar ons toe. Stuur je motivatie en CV naar Marianne de Bruijn marianne@debruijnpr.nl. Voor aanvullende informatie kun je contact opnemen via 020-2440075.

Acquisitie naar aanleiding van deze vacature wordt niet op prijs gesteld.

Case Zonnatura tea

Posted on by admin

By Anna Gerwe | January 24, 2024

Zonnatura 'Droom Zacht' tea

Zonnatura recently unveiled its latest product: ‘Droom Zacht’ sleep tea. In times where a good night’s sleep is more essential than ever, it’s also increasingly difficult to achieve due to the overwhelming number of daily stimuli. From constant app notifications and ongoing work commitments to social obligations and the need to make time for both family and friends, finding relaxation can be a challenge. ‘Droom Zacht’ tea is designed to help, offering herbal infusions with calming properties that make it easier to unwind and drift off to sleep. Zonnatura turned to De Bruijn PR to support the launch of their ‘Droom Zacht’ teas with a strategic PR campaign.

Our approach

We introduced the teas through a targeted PR sampling campaign. For this campaign, we made a selection of relevant influencers who embody a conscious and healthy lifestyle. Instead of sending out samples to generic trial accounts, we focused on authentic Instagram influencers who emphasize natural and healthy products. We sent them a package featuring the new teas, encouraging them to share their experiences with their followers. The response was outstanding: 70% of the influencers shared the package with their audiences, resulting in high engagement and strong reach within a relevant target group.

In addition to the sampling campaign, we also facilitated paid collaborations with selected influencers. This dual approach ensured that the ‘Droom Zacht’ teas were prominently visible to Zonnatura’s target audience through trusted voices in the influencer community.

Zonnatura Droom Zacht thee

What kind of sleeper are you?

Furthermore, besides using influencers, we also developed the ‘What kind of sleeper are you’ quiz. Using this quiz, you can discover your perfect sleep routine and see which Zonnatura tea best matches it. For example, it reveals that you are a real morning person and the ‘Droom Zacht’ Rooibos and Cinnamon fits this best. The respondents won great prizes, such as a headspace annual subscription and sleep sprays for your pillow.

Are you curious about how media outreach or influencer sampling can boost your next campaign? Contact us to discuss how we can collaborate and explore the possibilities together.

Other cases

  • All Posts
  • English case

Case Zonnatura Droom Zacht thee

Posted on by admin

Door Anna Gerwe | 24 januari 2024

Case Zonnatura Droom Zacht thee

Onlangs heeft Zonnatura haar nieuwste product gelanceerd: de Droom Zacht slaapthee. In een tijd waarin een goede nachtrust van cruciaal belang is, is het helaas steeds moeilijker om die te bereiken door de overvloed aan prikkels. Denk aan de voortdurende notificaties van apps, het werk wat door gaat, sociale verplichtingen en de behoefte aan tijd voor zowel familie als vrienden. De Droom Zacht theeën helpen je om ’s avonds optimaal te ontspannen. Het zijn kruideninfusies met ontspannende eigenschappen, die kunnen helpen om gemakkelijker in slaap te vallen. Zonnatura benaderde De Bruijn PR om de lancering van de Droom Zacht thee met PR te ondersteunen.

Influencer PR

We introduceren de theeën aan de hand van een PR-samplingactie. Met productsampling sturen we een pakket met de nieuwe producten naar relevante influencers. Hierbij moedigen we hen aan om de producten te delen met hun volgers. Met deze actie richten we ons op influencers met een bewuste en gezonde levensstijl. Niet een doorsnee proefaccount, maar echt Instagrammers die zich focussen op natuurlijke en gezonde producten. In totaal heeft 70% van de influencers het pakket met hun volgers gedeeld, wat zorgde voor een hoog en mooi bereik in een relevante doelgroep! Naast het uitvoeren van de samplingactie brachten we betaalde samenwerkingen tot stand met diverse influencers. Zo maken we de producten via influencers zichtbaar bij de doelgroep van Zonnatura.

Zonnatura Droom Zacht thee

Wat voor slaper ben jij?

Verder hebben we naast het inzetten van influencers ook de ‘Wat voor slaper ben jij’ quiz ontwikkeld. Met behulp van deze quiz kun je jouw perfecte slaaproutine ontdekken en zien welke Zonnatura-thee daar het beste bij aansluit. Zo komt er bijvoorbeeld naar voren dat je een echt ochtendmens bent en hier past het best de Droom Zacht Rooibos en Kaneel bij. Onder de respondenten zijn er mooie prijzen verloot, zoals een headspace jaarabonnement en slaapsprays voor op je kussen.

Ook nieuwsgierig naar mediabenadering of influencer sampling? Neem contact met ons op en we bespreken samen de mogelijkheden.

Andere cases

  • All Posts
  • Case

Recruitment Team Alyx

Posted on by admin

By De Bruijn PR | December 18, 2023

Case Team Alyx

Team Alyx is on a mission to bridge the gender gap in the tech industry by recruiting highly educated women without a technical background and offering them the opportunity to learn and thrive in the tech sector. Through its one-year program, Alyx equips these women with the skills they need to succeed. The program includes a comprehensive technical skills boot camp followed by an eight-month traineeship with partner companies. This customized approach ensures that each participant develops essential skills tailored to the needs of the partnering organization. With a growing talent pool of over 300 female tech professionals, Team Alyx has forged successful collaborations with some of the industry’s most respected IT business partners.

Media approach

Team Alyx has approached De Bruijn PR to assist in increasing the visibility of the company and its mission in the media. We implemented a strategic PR campaign focused on building brand awareness for Team Alyx and establishing CEO Johanna Spiller as a thought leader in the tech industry. 

Through consistent and targeted PR activities, we’ve secured valuable, positive media coverage on a monthly basis in top-tier publications, including MT/Sprout, ChannelConnect and Rocking Robots.

Curious about how PR can strengthen your company’s visibility? Contact us to explore the possibilities!

Other cases

  • All Posts
  • English case

De invloed van kunstmatige intelligentie op PR

Posted on by admin

Door Judith Janse | 6 september 2023

De invloed van kunstmatige intelligentie op PR

We kunnen er niet meer omheen: Artificial Intelligence is een belangrijk onderdeel van ons leven. Maar wat is het effect van kunstmatige intelligentie op het PR-vak? Andrew Bruce Smith, expert op dit gebied, vertelt over de mogelijkheden en het effect van AI op PR tijdens een interessant event in Dublin. Onze PR consultant Judith was aanwezig bij het event en deelt haar opgedane kennis in deze blog.

Om de noodzaak van het event te benadrukken, opent Andrew met de uitspraak dat AI waarschijnlijk een van de meest belangrijke dingen is waarmee de mensheid ooit heeft gewerkt. Hij vergelijkt het fenomeen met het ontstaan van elektriciteit of vuur. Bovendien lijkt het dat AI van de één op de andere dag is ontstaan, maar niks is minder waar. De technologie bestaat al jaren en ontwikkelt zich snel zodat het elke dag een beetje beter wordt. AI in PR is snel, goedkoop en fit for purpose. Met deze Engelse uitdrukking wordt bedoeld dat het in overeenstemming is met het doel, in dit geval content creëren.

Wat is AI?

AI verwijst naar machines die zijn ontworpen om te denken en handelen als mensen. Denk aan de ontwikkeling van computerprogramma’s die taken kunnen uitvoeren die menselijke intelligentie vereisen. De machines worden steeds slimmer naarmate we meer informatie delen. Dat is ook direct de valkuil van AI benadrukt Andrew: “De software dénkt niet, ook al lijkt het misschien wel zo. Je moet precies vertellen wat je wil want AI kan je gedachten niet lezen”. Er zijn veel verschillende tools beschikbaar, zoals Tome, Midjourney, Runway ML en ChatGPT met verschillende doelen zoals het maken van presentaties, video’s, afbeeldingen, teksten, uittypen van meetings en voice cloning.

Voorbeelden van het gebruik van AI in PR

Volgens Andrew is de onderstaande opsomming een weergave van de verschillende mogelijkheden van ChatGPT binnen PR:

  • Schrijven van content: persberichten en social media berichten. Natuurlijk kun je de briefing van een opdrachtgever gebruiken om via ChatGPT een compleet persbericht te schrijven. Andrew grapt: “Maar, dan moet natuurlijk wel de briefing van de opdrachtgever on point zijn!”
  • Creëren van crisiscommunicatie scenario’s. Het is mogelijk om verschillende crisis communicatie-situaties door ChatGPT te laten schetsen inclusief de juiste reacties. Daarbij wordt altijd het doel: behoud van vertrouwen, oplossen van probleem en het minimaliseren van negatieve publiciteit in gedachten gehouden. Zo biedt de software meerwaarde omdat het situaties schets waar je zelf misschien nog niet aan had gedacht. En stelt het je in staat om je goed voor te bereiden op elk willekeurig scenario.
  • Gebruik de software als mediatrainer. Gebruikers oefenen met het beantwoorden van onverwachte vragen die ChatGPT stelt. Zo wordt er gewerkt aan het verbeteren van de interviewvaardigheden en word je als PR-professional getraind in het duidelijk beantwoorden van onverwachte en eventueel kritische vragen.
  • Sentiment analyse. ChatGPT kan gebruikt worden als hulpmiddel bij het analyseren van de publiciteit. Op deze manier helpt het PR professionals bij het herkennen van trends en inzichten.
  • Out of the box ideeën. Als je zelf al wat langer in het onderwerp zit of je houdt je voor de eerste keer bezig met een bepaald onderwerp dan is het goed om je te laten verrassen door de inzichten van ChatGPT. Het prikkelt de creativiteit.

Uitdagingen

Het is belangrijk om te beseffen dat bovenstaande mogelijkheden niet perfect zijn zonder menselijke interpretatie en beoordeling. Zoals eerder genoemd is een van de grootste uitdagingen die AI met zich mee brengt dat de software lijkt op een mens maar het absoluut niet is. De menselijke eigenschappen zoals het bewustzijn van context, emoties, creativiteit, empathie en moraliteit ontbreken. En juist deze eigenschappen maken een PR consultant tot een betrouwbare partner waar opdrachtgevers graag advies van aannemen.

“Als een paal boven water blijft staan: AI tools veranderen het PR-landschap en dienen omarmd te worden om voor te blijven op de ontwikkelingen. Wees nieuwsgierig en blijf de ontwikkelingen op de voet volgen”

Ook IPREX – het internationale PR netwerk waar De Bruijn PR lid van is – houdt zich bezig met de gevolgen van AI voor PR en maakte hier onlangs een podcast over: Brand Promise. Alexandra Mayhew vertelt over het onderwerp: “Ik geloof dat AI een krachtig hulpmiddel is om onze opdrachtgevers te ondersteunen, zolang je je bewust bent van de tekortkomingen. En het daarom altijd combineert met menselijke inzichten en toezicht. Je moet begrijpen wie de persoon in de kamer is en in welke context die zich beweegt. AI is van essentieel belang, maar je kunt nooit de menselijke touch elimineren.”

Daarnaast zijn er natuurlijk ook ethische en wettelijke uitdagingen waar AI mee te maken heeft. Daar is het laatste woord nog niet over gesproken. Zijn bedrijven bezig met het samenstellen van beleidsrichtlijnen? Het is een interessant vraagstuk waar steeds meer over bekend wordt.

Andrew sluit de conferentie af met een belangrijke take-away. “Als paal boven water blijft staan: AI tools veranderen het PR-landschap en dienen omarmd te worden om voor te blijven op de ontwikkelingen. Wees nieuwsgierig en blijf de ontwikkelingen op de voet volgen”.

Zin om hierover door te praten onder het genot van een kop thee of koffie? Neem contact op met ons voor een vrijblijvende afspraak over PR.

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog