De Bruijn PR

Verzekeringsbedrijf Yellow Hive​

Door De Bruijn PR | 1 juli 2024

PR voor verzekeringsbedrijf Yellow Hive

Verzekeringsbedrijf Yellow Hive, het moederbedrijf achter onder meer You SureFelixx® werk & inkomen en YINCO, heeft opnieuw een aanzienlijke investering ontvangen van IK Partners. De Europese investeringsmaatschappij voorzag Yellow Hive in 2020 al van een kapitaalinjectie, maar het bedrijf behaalde in drie jaar tijd al de doelstellingen van het vijfjarenplan, waardoor de nieuwe investering nu al beschikbaar is gesteld.

Miljoenen investering voor Europese groeistrategie​

De investering is bedoeld voor verdere groei in specifieke Nederlandse regio’s en nichemarkten, door overnames van volmacht- en beursbedrijven en assurantie- en pensioenkantoren. Daarnaast heeft de nieuwe investering als doel om de succesvolle groeistrategie door te trekken in Europa, met daarbij als primaire focus Duitsland, Spanje en België.

Europese PR

De Bruijn PR werd gevraagd om de Europese ‘Buy & Build-strategie’ zichtbaar te maken met PR met als voornaamste doelen:
  1. Vergroten van de naamsbekendheid en verder versterken van het imago door het succesverhaal en de groeistrategie van Yellow Hive te delen
  2. Vergroten aantrekkingskracht Yellow Hive voor potentiële samenwerkingsverbanden met partners en risicodragers
  3. Versterken van de concurrentiepositie van Yellow Hive
  4. Bekendmaken van de Europese groeistrategie en de recente funding

In Nederland richtten we ons op de financiële markt van verzekeraars, risicodragers, assuradeuren en tussenpersonen, en op de financiële markten in Duitsland, Spanje en België, met de focus op het aantrekken van potentiële overnames in deze landen. Voor PR buiten de Nederlandse grenzen werkten we samen met onze partners binnen het wereldwijde IPREX netwerk waar De Bruijn PR lid van is en een Belgisch collega bureau.

Mediatactiek op maat per land

Voor Nederland lag de mediafocus op verzoek van de opdrachtgever op een select aantal relevante vakbladen op het gebied van verzekeren en finance die heel belangrijk zijn voor de doelgroep van Yellow Hive. We hanteerden een persoonlijke benadering met een primeur en verspreidden het bericht daarna naar een bredere medialijst. Een aantal dagen later, werd in de andere landen ook een gerichte mediabenadering ingezet. Duitsland, Spanje en België hanteerden alle drie een andere mediatactiek die specifiek voor dat land werkte met een lokaal afgeleide variant van het Nederlandse persbericht voor ieder land. 

De Bruijn PR verzorgde de overall coördinatie met de Europese bureaus om de klant in dit PR traject geheel te ontzorgen en toch gebruik te maken van de lokale kennis en expertise van onze partner bureaus in het buitenland.

Resultaten

We realiseerden publiciteit in alle landen in financiële vakmedia en landelijke media en er ontstond directe impact op de groeistrategie. In meerdere landen kwamen aanvragen binnen voor nieuwe samenwerkingen of acquisitiegesprekken. De basis voor de communicatie is nu met PR gelegd en wij zullen de komende maanden blijven communiceren over overnames en samenwerkingen in alle landen om zo bij te dragen aan de verdere internationale groei van Yellow Hive.

Ook benieuwd naar een PR aanpak voor jouw campagne? Neem dan contact met ons op om de mogelijkheden te verkennen!

PR launch suites Château Neercanne

Door Roos Bouws | 4 juni 2024

PR launch suites Château Neercanne

Château Neercanne, het 17e-eeuwse sprookjesachtige kasteel in Maastricht en onderdeel van Oostwegel Collection, startte in 2023 een renovatie aan de daken. Camille Oostwegel, eigenaar en algemeen directeur van het familiebedrijf, maakte van de nood een deugd, en startte tegelijkertijd de realisatie van zeven luxe suites op Château Neercanne. Een bijzonder project, want overnachten was eerder nog niet mogelijk op het kasteel: je kon er al wel terecht bij het met een Michelinster bekroonde Restaurant Château Neercanne, of het lunchrestaurant L’Auberge, dat is bekroond is met een Michelin Bib Gourmand.

Vraag

Met de komst van de suites veranderde de propositie van Château Neercanne. Aan De Bruijn PR de prachtige taak om Oostwegel Collection te helpen met de positionering van Château Neercanne en om nationale en internationale zichtbaarheid voor de suites te realiseren, vanaf de start van de bouw tot aan de opening en daarna.

Suite Château Neercanne

Strategie

We creëerden een PR strategie die bestond uit verschillende fases:

  1. Positionering
  2. Opening reserveringen
  3. Pre-opening
  4. Opening

Door de strategie op te delen in verschillende fases namen we belangrijke stakeholders mee in het hele proces vanaf de start van de bouw tot aan de opening. Daarvoor hebben we in de eerste fase veel aandacht besteed aan de juiste positionering. We trapten af met een strategie-sessie met het team van Château Neercanne.

Daaruit ontstond een PR strategie met de focus op exclusiviteit, het opbouwen van spanning en het verrijken van ervaringen. We zorgden ervoor dat de strategie aansloot op de missie en visie van Oostwegel Collection: met liefde voor erfgoed en gastvrijheid, oog voor detail en behoud van het originele karakter monumenten restaureren tot hotels en restaurants die een onuitwisbare indruk achterlaten, waarbij de focus ligt op betekenisvolle luxe. We wilden reizigers in verbinding brengen met Château Neercanne door hen exclusief te verrijken met avontuurlijke, betekenisvolle ervaringen.

Het ultieme doel was om Château Neercanne te positioneren als de nummer 1 luxe en exclusieve reisbestemming in Nederland, bij zowel nationale als internationale reizigers. Dit gaf ons ook een sterke basis om verder te bouwen aan de lange termijn naamsbekendheid.

Chateau Neercane

PR activiteiten

  1. Opening reserveringen: in oktober 2023 was de bouw zo ver gevorderd dat de eerste reserveringen voor 2024 gemaakt konden worden. Om hier ruchtbaarheid aan te geven organiseerden we een persmiddag voor lokale/regionale en vakmedia. Zij kregen een exclusieve sneak preview van de bouw en renovatie van de daken. Op die manier kregen toekomstige gasten maar ook buurtbewoners een idee van de vorderingen, en konden we laten zien dat de suites met aandacht voor het culturele erfgoed gerealiseerd werden. Er verschenen publicaties in onder andere De Limburger, Chapeau, Het Belang van Limburg, Misset Horeca en items op RTV Maastricht en L1.
  2. Pre-opening: in maart 2024 konden de eerste gasten in de zeven suites verblijven. Om de exclusiviteit te benadrukken organiseerden we een pre-opening voor een select groepje nationale en internationale media: de ‘lucky number 7’. We selecteerden zeven bekende en belangrijke mediatitels die als allereerste gasten in één van de zeven unieke suites mochten verblijven. We kozen hier bewust voor een intiem en exclusief bezoek: het was geen event, maar iedere journalist kreeg met zijn/haar +1 de bijzondere ervaring zoals ook gasten die later zouden krijgen. Dit resulteerde in prachtige reportages en reviews van de suites in belangrijke internationale media als Robb Report en Centurion, L’Officiel België en in Nederland LINDA., Quote, Barts Boekje en Nouveau.
  3. Op 18 april 2024 zijn de suites officieel geopend door de burgemeester van Maastricht en Humberto Tan. Ook hier was exclusiviteit belangrijk: de dag voor de officiële opening organiseerde The Hospitality Group een prachtig evenement met een sensorische tour door het Château die inspeelde op alle zeven zintuigen in lijn met de zeven suites. In deze fase kozen we voor een bredere persaanpak, met een combinatie van lokale media, vakbladen, lifestyle media en influencers. Het doel was uitgebreidere reviews/reportages in lifestyle media, nieuwsberichten over de oplevering van de suites in lokale en vakmedia, en directe foto’s en video’s ter inspiratie op social media door influencers. Ook nodigden we wedding- en eventplanners uit, om hen kennis te laten maken met de hernieuwde mogelijkheden van Château Neercanne met overnachting. Onder andere ELLE, Enfait, Holland Herald, Marie Claire België en Wanderlust publiceerden uitgebreide reviews van de suites. Ook realiseerden we aandacht via influencers als Liza Chloë, Jolielot en Paulien Riemis, en relevante media als Misset Horeca, Entree, Chapeau en De Limburger.
Pers bij Chateau Neercanne

Resultaat

Alle media-aandacht voor Château Neercanne bestond uit vrije publiciteit. We hebben geen enkele mediatitel of influencer betaald om content te maken of om aanwezig te zijn op het event. Naast de persbezoeken stuurden we twee persberichten uit om het nieuws van de start van de reserveringen en de opening van de suites te markeren. In totaal hebben we 43 publicaties gerealiseerd, met een advertentiewaarde van ruim €200.000, een PR-waarde van ruim €180.000 en bijna 2,5 miljoen bereik.

Ook benieuwd naar een PR aanpak voor jouw campagne? Neem dan contact met ons op om de mogelijkheden te verkennen!

Case Zonnatura Droom Zacht thee

Door Anna Gerwe | 24 januari 2024

Case Zonnatura Droom Zacht thee

Onlangs heeft Zonnatura haar nieuwste product gelanceerd: de Droom Zacht slaapthee. In een tijd waarin een goede nachtrust van cruciaal belang is, is het helaas steeds moeilijker om die te bereiken door de overvloed aan prikkels. Denk aan de voortdurende notificaties van apps, het werk wat door gaat, sociale verplichtingen en de behoefte aan tijd voor zowel familie als vrienden. De Droom Zacht theeën helpen je om ’s avonds optimaal te ontspannen. Het zijn kruideninfusies met ontspannende eigenschappen, die kunnen helpen om gemakkelijker in slaap te vallen. Zonnatura benaderde De Bruijn PR om de lancering van de Droom Zacht thee met PR te ondersteunen.

Influencer PR

We introduceren de theeën aan de hand van een PR-samplingactie. Met productsampling sturen we een pakket met de nieuwe producten naar relevante influencers. Hierbij moedigen we hen aan om de producten te delen met hun volgers. Met deze actie richten we ons op influencers met een bewuste en gezonde levensstijl. Niet een doorsnee proefaccount, maar echt Instagrammers die zich focussen op natuurlijke en gezonde producten. In totaal heeft 70% van de influencers het pakket met hun volgers gedeeld, wat zorgde voor een hoog en mooi bereik in een relevante doelgroep! Naast het uitvoeren van de samplingactie brachten we betaalde samenwerkingen tot stand met diverse influencers. Zo maken we de producten via influencers zichtbaar bij de doelgroep van Zonnatura.

Zonnatura Droom Zacht thee

Wat voor slaper ben jij?

Verder hebben we naast het inzetten van influencers ook de ‘Wat voor slaper ben jij’ quiz ontwikkeld. Met behulp van deze quiz kun je jouw perfecte slaaproutine ontdekken en zien welke Zonnatura-thee daar het beste bij aansluit. Zo komt er bijvoorbeeld naar voren dat je een echt ochtendmens bent en hier past het best de Droom Zacht Rooibos en Kaneel bij. Onder de respondenten zijn er mooie prijzen verloot, zoals een headspace jaarabonnement en slaapsprays voor op je kussen.

Ook nieuwsgierig naar mediabenadering of influencer sampling? Neem contact met ons op en we bespreken samen de mogelijkheden.

Zonnegilde, specialist in zakelijke zonne-energie

Door De Bruijn PR | 18 december 2023

Case Zonnegilde

Zonnegilde, een specialist in zakelijke zonne-energie, stond voor personele uitdagingen vanwege de toenemende vraag naar zonnepanelen en de groeiende zonne-energiemarkt. LamaLama, een creatief bureau, bedacht een gedurfde wervingscampagne. Ze lanceerden een werkenbij-website en een hilarische videoclip en een spotify album met een ode aan het werken in de zonne-energiesector. Voor elke openstaande vacature werd een nieuw lied geschreven, van financieel administratief medewerker tot servicecoördinator en monteur.

Mediabenadering

De Bruijn PR zette de campagne kracht bij met publiciteit en zo verscheen Zonnegilde onder meer in de Trouw en het Algemeen Dagblad. De creatieve campagne van LamaLama en onze PR activiteiten leverden, naast de zichtbaarheid in de media, samen tientallen sollicitanten en meerdere vervulde vacatures op.

Ook benieuwd naar een PR aanpak voor jouw campagne? Neem dan contact met ons op om de mogelijkheden te verkennen!

Team Alyx

Door De Bruijn PR | 18 december 2023

Case Team Alyx

Team Alyx werft hoogopgeleide vrouwen zonder technische achtergrond en biedt hen de kans om in de techsector te leren en te werken, waardoor zij bijdragen aan de erkenning van vrouwen in deze branche. Het eenjarige Alyx-programma omvat een bootcamp voor technische vaardigheden en een acht maanden durend traineeship bij partnerbedrijven. Dit programma is op maat gemaakt voor elk partnerschap en stelt vrouwelijke technische talenten in staat essentiële vaardigheden te ontwikkelen. Met een talentpool van meer dan 300 vrouwelijke tech-professionals heeft Alyx succesvolle samenwerkingen tot stand gebracht met gerenommeerde IT bedrijven partners.

Mediabenadering

Team Alyx heeft De Bruijn PR benaderd om te assisteren bij het vergroten van de zichtbaarheid van het bedrijf en haar missie in de media. De Bruijn PR heeft structurele PR-activiteiten ingezet om te werken aan de naamsbekendheid van Team Alyx en het thought leadership van CEO Johanna Spiller.

Dit resulteert maandelijks in waardevolle positieve aandacht in toonaangevende publicaties, waaronder MT/SproutChannelConnect en Rocking Robots.

Ook benieuwd naar hoe PR de zichtbaarheid van jouw bedrijf kan versterken? Neem dan contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken!

Hessing Supervers

Door De Bruijn PR | 12 november 2023

Hessing Supervers

Hessing Supervers is specialist in het snijden en verwerken van fruit en groente tot onder meer panklare groentes, bewerkt fruit en maaltijdsalades. De Noord-Hollandse groenteverwerker is koploper in de markt en wilde zich meer extern etaleren als dé groentespecialist die staat voor versheid, kwaliteit en beschikbaarheid. De Bruijn PR ondersteunde Hessing bij het zichtbaar maken van deze boodschappen bij de juiste doelgroepen.

PR programma met content, PR en social media

Marianne de Bruijn licht de werkzaamheden toe: “We hebben Hessing meer zichtbaar gemaakt door vaker extern te communiceren, bijvoorbeeld met persberichten en blogs op de website. Maar ook op social media. We communiceerden structureel over nieuwe producten, innovaties en ontwikkelingen binnen de organisatie zodat de buitenwereld ziet wat voor mooie dingen Hessing doet!”

Case Hessing supervers

De Bruijn PR voerde voor Hessing een mix van content, PR en social media activiteiten uit. We geloven sterk in de synergie tussen deze drie componenten en  proberen daarom altijd slimme combinaties te maken. Zo schreven we elke maand een aantal blogs, bijvoorbeeld over de plasticreductie in de fabriek, de deelname van Hessing aan een wielerevenement en de implementatie van een nieuw softwaresysteem.

Daarnaast zorgden we via persberichten voor vakmedia ook dat klanten, leveranciers en andere relaties worden geïnformeerd over de ontwikkelingen bij Hessing. Zo verscheen het nieuws over de implementatie van het nieuwe softwaresysteem ook op Emerce en Executive People. Verder verzorgden we de wekelijkse contentkalender t.b.v postings op social media. 

Communicatieadvies Green Future: verhuizing Hessing

Naast een regulier en doorlopend PR programma werden we door Hessing ook ingeschakeld voor het project Green Future. Hessing stond de afgelopen jaren voor een grote uitdaging: door de toenemende vraag naar vers gesneden groente, fruit en maaltijden zag het bedrijf zich genoodzaakt een nieuwe productielocatie te betrekken. Hessing nam de beslissing een nieuwe fabriek van de toekomst te bouwen in Greenport Venlo. Het besluit had diverse gevolgen voor onder andere personeel, productie, en leveranciers. De Bruijn PR was verantwoordelijk voor de communicatiestrategie en verzorgde alle interne en externe communicatie rondom dit besluit naar de relevante stakeholders, zoals media, gemeenten, personeel, relaties en leveranciers.

Ook benieuwd naar een PR aanpak voor jouw bedrijf? Neem dan contact met ons op om de mogelijkheden te verkennen!

VoorleesExpress

Door De Bruijn PR | 31 oktober 2023

Case Voorleesexpress

Het thema van de Kinderboekenweek was dit jaar ‘Bij mij thuis’. Dit thema sluit naadloos aan bij het uitgangspunt van de VoorleesExpress. De vrijwilligers van de VoorleesExpress bezoeken wekelijks gezinnen waar kinderen moeite hebben met taal. Ze lezen voor, voeren gesprekken en spelen taalspelletjes. Samen met de ouders zoeken ze naar creatieve manieren om de taalontwikkeling en leesvaardigheid te bevorderen. De VoorleesExpress greep dan ook graag de gelegenheid aan om enthousiaste voorlezers op te roepen om zich aan te melden als nieuwe vrijwilligers.

Mediabenadering

Case voorleesexpressWij hebben de VoorleesExpress actief gesteund met een regionale PR campagne. Diverse regionale mediakanalen hebben de vrijwilligers van de VoorleesExpress gevolgd in hun werk en daarover gepubliceerd. 

Bovendien heeft de VoorleesExpress aandacht gekregen in landelijke media, zoals in Hart van Nederland en het Algemeen Dagblad. 

De actie heeft geleid tot de werving van maar liefst 650 nieuwe vrijwilligers.

 

Ook benieuwd naar de impact van regionale PR? Neem dan gerust contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken!

Koninklijke Marine

Door De Bruijn PR | 16 juni 2023

Koninklijke Marine

Op Videoland is onlangs een documentaireserie verschenen over de Koninklijke Marine. De Koninklijke Marine is met ruim 500 jaar het oudste onderdeel van de Nederlandse Krijgsmacht. De hoofdtaak van de marine is het bijdragen aan vrede en veiligheid, op en vanuit zee. De zesdelige documentaire geeft een inkijkje in de verschillende functies bij de marine en laat zien hoe kameraadschap en persoonlijke groei van belang is. Samen met employer brandingbureau Steam en RTL Nederland zijn we medeverantwoordelijk voor de publiciteit rondom de documentaire.  

Aankondiging documentaire

De documentaire volgt verschillende mensen, waaronder Frank (Gezagvoerder maritieme gevechtshelikopter NH90), Miranda (Duiker in opleiding) en Cederic (Luchtverdedigingsofficier Zr. Ms. Van Amstel). Om de nieuwe documentaireserie aan te kondigen schoven we deze hoofdrolspelers naar voren voor interviews met media. Ook boden we media de gelegenheid om de serie voor livegang te bekijken voor een exclusieve blik in een spannende wereld die voor veel mensen totaal onbekend is.

Koninklijke Marine spettert van scherm

De serie heeft als doel om op een mooie manier te laten zien wie de mensen van de marine zijn, hoe hun werk eruitziet en waar hun passie vandaan komt. We zetten de serie in de spotlights, met als resultaat landelijke media-aandacht op televisie, nieuwssites en in tijdschriften. Bij Goedemorgen Nederland vertelde Cederic live in de uitzending over zijn werk als Luchtverdedigingsofficier. Het actualiteitenprogramma besteedde op een inhoudelijke manier aandacht aan de serie. Ook vertelde Frank meer over zijn werk in een interview aan TrosKompas TV Krant. Dat resulteerde in een twee pagina’s groot interview in het tijdschrift.

Publicatie Koninklijke Marine

Fotobijschrift: publicatie documentaire De Marine in TrosKompas TV Krant

De Telegraaf interviewde Miranda over hoe het is om Duiker in opleiding te zijn bij de Koninklijke Marine en maakte hiervan een uitgebreid nieuwsitem op de website. Naast de landelijke media-aandacht realiseerden we ook publiciteit in verschillende nieuwssites, bijvoorbeeld op iCulture en TVGids.nl.

Benieuwd hoe we meer zichtbaarheid voor jouw bedrijf kunnen verkrijgen? Neem contact met ons op! Dan plannen we vrijblijvend een kennismakingsgesprek.

Hongqi E-HS9

Door De Bruijn PR | 15 oktober 2023

Hongqi E-HS9

De Premium full electric Hongqi E-HS9 heeft een uniek en luxueus design, en beschikt bovendien over intelligente technologie. De auto is voorzien van luxe noviteiten zoals een massagefunctie in de voorstoelen, heeft een scherpe concurrerende prijs en een krachtige elektromotor. Autoleverancier Stern vroeg ons om in samenwerking met The Creative Shopping Center deze auto op de Nederlandse markt te introduceren.

Mediabenadering en event

Voor de lancering van de Hongqi E-HS9 organiseerden wij een pers- en influencerevent op het Circuit van Zandvoort. Op deze dag konden media en influencers de nieuwe elektrische auto live testen op het circuit, een ervaring op zich voor de aanwezige media. Naast het event verstuurden we een persbericht naar diverse vakmedia en landelijke media met een online perskit met foto- en videocontent. Zo konden ook journalisten en influencers die niet aanwezig waren op het event kennis maken met de nieuwe Hongqi.

De mediabenadering resulteerde in verschillende mooie publicaties op onder andere het ADNu.nl en BNR nieuwsradio. Het bericht verscheen ook op diverse autoblogs zoals bijvoorbeeld AutozineAutovisie en Dagelijksauto.

Case Hongqi E-HS9

Ook benieuwd naar een PR aanpak voor de introductie van jouw product of dienst? Neem dan contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken.

Kanzi Kwark

Door De Bruijn PR | 30 september 2022

Kanzi Kwark

Onlangs heeft Appelmerk Kanzi een nieuwe product gelanceerd: Kanzi Kwark. De appels die te weinig rood zijn gekleurd of beschadigd zijn worden verwerkt tot compote. In samenwerking met het zuivelmerk Quark uit Brabant wordt de compote gemengd met de kwark en ontstaat er Kanzi Kwark. Er zijn twee smaken: Kanzi Kwark ‘appel’ en Kanzi Kwark ‘appel + kaneel’. Fruitmasters benaderde De Bruijn PR om de lancering van de nieuwe producten met PR te ondersteunen.

Landelijke en regionale publiciteit

We verstuurden een landelijk persbericht om de nieuwe kwark te introduceren. Hierin gaven we informatie over de specificaties, herkomst, de lokale en duurzame productie en de smaak van Kanzi Kwark. De mediafocus lag hierbij vooral op de retail, supermarkt en food-sector. Dit resulteerde in mooie media-aandacht in de vakmedia. Ter ere van de beschikbaarheid van Kanzi Kwark in de supermarkt, organiseerde het appelmerk een foodtrucktour door heel Nederland. Consumenten konden hier gratis de nieuwe boerenkwark proeven. We gebruikten deze foodtrucktour om Kanzi Kwark regionaal en lokaal aan te kondigen. Regionale en lokale kranten worden namelijk nog steeds goed gelezen. Online, maar ook offline. Daarnaast zijn regionale media, in tegenstelling tot landelijke media, eerder geneigd om hun lezers aan te sporen tot actie, in dit geval het kopen en proeven van Kanzi Kwark.

Naamsbekendheid Kanzi Kwark vergroten door influencer sampling

De introductie van de nieuwe producten is een mooi moment om een eerste influencer sampling op te zetten. We stuurden een groep van 50 influencers een pakket op. Hierin zaten vier bekers Kanzi Kwark: twee keer de ‘appel’ variant en twee keer de ‘appel + kaneel’ variant. We voegden mooie accessoires toe om de publicatiekans te verhogen, namelijk een branded Kanzi Kwark to-go beker en een opbergdoosje voor een appel. Veel influencers delen hun mening over het product, laten de unboxing van het pakket zien en geven aan vanaf wanneer en waar Kanzi Kwark te verkrijgen is. Een aantal influencers laten zien dat ze het product proeven of zijn zo enthousiast dat ze de kwark zelfs verwerken in een recept.

Kanzi Kwark recept

Ook nieuwsgierig naar mediabenadering of influencer sampling? Neem contact met ons op en we bespreken samen de mogelijkheden.