De Bruijn PR

Auteur: debruijnpr

KANZI® appeltaartenwedstrijd

Posted on by debruijnpr

Door De Bruijn PR | 18 februari 2025

KANZI® appeltaartenwedstrijd

Het appelras KANZI® organiseerde ter ere van het 20-jarige bestaan een landelijke appeltaartenwedstrijd. Want een verjaardag vier je natuurlijk met taart en in dit geval natuurlijk met appeltaart! KANZI vroeg ons de PR rondom de appeltaartenwedstrijd te verzorgen, met als doel zo veel mogelijk zichtbaarheid voor het merk. Daarnaast hebben we een groot deel van de eventorganisatie op ons genomen.

Drie regionale voorrondes

Thuisbakkers uit heel Nederland kregen de kans om hun bakkunsten te laten zien en misschien wel de lekkerste appeltaart van Nederland te maken! Om deelname voor iedereen toegankelijk te maken, organiseerden we drie regionale voorrondes: in het noorden, midden en zuiden van het land. Om maximale media-aandacht te genereren, zetten we een gerichte PR-strategie in. Per regio verstuurden we een persbericht naar lokale en regionale media, waarin we specifiek ingingen op de regionale voorronde.

Naast traditionele PR zetten we influencer marketing in. Rutger van den Broek (bekend als Rutger Bakt en de allereerste winnaar van Heel Holland Bakt), vroegen we als jurylid en via hem creëerden we zichtbaarheid door de wedstrijd te promoten via zijn social media-kanalen en nieuwsbrief, waarin hij verwees naar de aanmeldpagina. Ook bakexpert en Heel Holland Bakt finalist Mercedes Roggen werd ingezet als jurylid tijdens de finale en deelde via Instagram de aankondiging van de wedstrijd. Hierdoor werd de wedstrijd niet alleen via traditionele media, maar ook via social media onder de aandacht gebracht bij een directe, betrokken doelgroep.

Deelnemers presenteerden tijdens de voorrondes niet alleen hun taart aan de jury, maar kregen ook baktips van Rutger van den Broek. De media liepen er warm voor: zo maakte De Stentor een uitgebreide reportage over een van de voorrondes en was een lokale omroep aanwezig voor televisieopnames. Samen met KANZI® verzorgden wij de organisatie en gehele coördinatie van de voorrondes.

Regionale finalisten in de spotlights

Uit elke voorronde kwamen vijf finalisten, die zich in februari klaarmaakten voor de grote strijd. Voor alle 15 finalisten verstuurden we een persoonlijk regionaal persbericht, waarin we hen introduceerden in hun eigen regio. Door specifiek lokale en regionale media aan te schrijven, vergrootten we de kans op interviews en publicaties in dorpskranten, regionale dagbladen en lokale radiozenders. Dit resulteerde in interviews op onder andere Omroep Brabant en publicaties in titels zoals De Gelderlander en het Noord-Hollands Dagblad.

De finale

Op een zonnige dag in februari vond de grote finale plaats op het Stationsplein van Utrecht. We adviseerden hier een groter event van te maken, voor optimale zichtbaarheid van het merk en hoge betrokkenheid van de deelnemers. Voor de eventorganisatie werkten we samen met Raúl&Rigel. Zij verzorgden de productie, organisatie en coördinatie van het grote finale-event. Tijdens de finale presenteerden de finalisten hun taarten aan een deskundige jury, bestaande uit Rutger van den Broek, Laura van de Wardt (KANZI®-expert) en Mercedes Roggen. De setting was perfect: een sfeervolle KANZI®-kas waar de taarten werden geproefd en beoordeeld. Naast de competitie waren er diverse activaties, zoals een KANZI®-rad met prijzen, een fotobooth met KANZI®-accessoires en natuurlijk een mogelijkheid voor bezoekers om een stukje appeltaart te proeven. Direct na de prijsuitreiking verstuurden we een persbericht naar landelijke media, vakmedia en relevante regionale media.

Impact en resultaat

Met een breed scala aan publicaties, social media exposure en sterke regionale betrokkenheid, was de KANZI® Appeltaartenwedstrijd een heel groot succes. De combinatie van influencer marketing, gerichte (regionale) persbenadering en een groot event zorgde voor maximale zichtbaarheid en betrokkenheid. Dit leverde een totaal bereik op van maar liefst 12 miljoen en een PR-waarde van ruim €200.000. Een campagne om van te smullen!

Ook benieuwd naar PR voor jouw merk? Neem dan contact met ons op om de mogelijkheden te verkennen!

Andere cases

  • All Posts
  • Case

Waarom ik een kick krijg van een goede woordvoerder

Posted on by debruijnpr

Door Marianne de Bruijn | 6 Maart 2025

Waarom ik nog steeds een kick krijg van een goede woordvoerder

Al tijdens mijn studie communicatiemanagement ontwikkelde ik een voorliefde voor het signaleren van goede woordvoerders. En voor slechte woordvoerders, dat ook. Ik kan nog steeds genieten van een fantastisch goed media-optreden, een zeer scherpe woordvoerder of een  soepel interview waarbij de presentator zelf ook voelt dat hij aan de bak moet. Maar wat maakt iemand nou een goede woordvoerder, en is dit te leren of is het talent?

Als ik het heb over een woordvoerder, dan heb ik het over iedereen die namens zijn organisatie, groot of klein, als het gezicht naar buiten optreedt. Dat kan de CEO zijn maar ook iemand die expert is op een bepaald gebied. Waar moet je aan voldoen om een goede woordvoerder te zijn? Ik deel graag mijn inzichten en adviezen hierover en mijn persoonlijke favorieten!  Lees je mee?

Niet iedereen is een natuurtalent

Wij werken met onze opdrachtgevers vaak samen om hun CEO of expert goed beslagen ten ijs te laten komen tijdens een interview. En daarbij heb je natuurlijk altijd natuurtalenten die zo makkelijk praten dat je je afvraagt waarom ze zelf geen presentator zijn geworden. Maar heel eerlijk, dat zijn ze lang niet allemaal. En neem van mij aan, zelfs de grootste CEO wordt nerveus als hij of zij een camera voor zijn neus krijgt. Dat betekent niet dat je geen goede woordvoerder kan worden, want ik ben ervan overtuigd dat iedere CEO, manager of expert met een gedegen voorbereiding en oefening een goed media-optreden kan verzorgen.

Wat maakt een woordvoerder nu onweerstaanbaar goed?

Een paar adviezen die je kunnen helpen bij een goed media-optreden:

1. Timing en controle

Een goede woordvoerder is veel meer dan een goede babbelaar met een sympathiek voorkomen. Een goede gesprekspartner voor de media weet juist als geen ander wanneer hij een stilte moet laten vallen, wanneer hij de presentator in de lead van het gesprek moet laten en wanneer hij kan bruggen naar zijn eigen kernboodschappen. Een slimme woordvoerder laat zich niet opjagen door lastige vragen, maar houdt de regie en blijft bij zijn antwoorden, ondanks dat de journalist drie keer dezelfde vraag in net even een andere vorm stelt.

2. Duidelijke communicatie

Vage antwoorden en wollige taal? Een absolute no-go. De beste woordvoerders kunnen complexe zaken zo simpel uitleggen dat iedereen het direct begrijpt. Daarbij gebruiken ze geen vaktermen of ingewikkelde analyses waarbij het merendeel van de toehoorders afhaakt. Ze zijn kort maar krachtig en geven voorbeelden ter verduidelijking.

3. Rust uitstralen

Een echt goede woordvoerder blijft altijd rustig en vriendelijk en wordt niet boos of geïrriteerd, ook niet onder druk. Wanneer de media op scherp staat en de reputatie van een bedrijf of politicus op het spel staat, houden zij het hoofd koel.. Zo zorg je er ook voor dat een issue of crisis niet verergert maar kun je de situatie neutraliseren.

4. Authenticiteit en charisma

Niemand gelooft een woordvoerder die als een robot teksten opdreunt. Woordvoerders die wel geloofd worden, hebben een natuurlijke flair, kunnen empathie uitstralen en voelen haarfijn aan wat het publiek nodig heeft. Vooral empathie is een aspect wat vaak vergeten wordt. Veel organisaties willen koste wat het koste hun eigen – vaak commerciële – verhaal delen, maar dit verhaal blijft echt beter hangen als je je eerst inleeft in de doelgroep van het medium waar je mee praat. Waar houdt hen bezig en hoe je kun daarop inhaken en daar je eigen verhaal aan koppelen?

5. Beeldspraak en humor

Soms kan een goedgekozen grap of een rake opmerking het verschil maken. Een woordvoerder met taalgevoel kan scherp uit de hoek komen en daarmee zelfs nieuwe gezegden creëren. Denk aan legendarische quotes en rake soundbites die jaren later nog steeds rondzingen. Elk nadeel heb zijn voordeel, ik noem er maar eentje.

6. Regie pakken

Een goede woordvoerder weet ook de regie te nemen op een gesprek door niet alleen antwoord te geven op de vragen van een journalist, maar ook zijn eigen kernboodschappen over de bühne te brengen. Door van te voren goed na te denken wat je met een interview wilt bereiken, kun je het gesprek hier op sturen. Zo kan een interview daadwerkelijk bijdragen aan je communicatiestrategie of je reputatie versterken.

Persoonlijke favorieten

Persoonlijk vind ik de woordvoerders van het Openbaar Ministerie erg goed. Let er maar eens op als een Officier van Justitie aan het woord is in een nieuwsuitzending. Deze woordvoerders zijn altijd to-the-point, blinken uit in simpel taalgebruik en laten zich nooit van hun stuk brengen. Een voorbeeld is Mara van den Berg die voor veel zware strafzaken de woordvoering doet, zoals de moord op Peter R. de Vries.

Ook een mooi voorbeeld van onze eigen opdrachtgevers: Rika Coppens, CEO van house of HR, schoof recent aan bij BNR Zakendoen voor een interview met Thomas van Zijl over de huidige ZZP-markt. Alhoewel Rika een natuurtalent is, hebben we dit gesprek samen goed voorbereid en dat resulteerde in een heel soepel interview. En vergis ik me nu of moest zelfs Thomas van Zijl echt zijn best doen?  

Tenenkrommend spektakel

En hoe het dan vooral niet moet wat mij betreft? Google maar eens op Louis van Gaal en persconferenties. Heerlijk tenenkrommend spektakel gegarandeerd. Of zullen we nog even een media analyse loslaten op Donald Trump? Dat is voer voor een heel nieuwe blog. 😊   

Conclusie van dit verhaal? Een goede woordvoerder hoeft geen natuurtalent te zijn, maar kan met de juiste voorbereiding heel goed zijn boodschappen over de bühne brengen. Heb je hulp nodig bij de voorbereiding op interviews of wil je jouw publieke optredens verbeteren met een media- of presentatietraining?  Neem dan zeker even contact met ons op!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Clipper thee event

Posted on by debruijnpr

Door De Bruijn PR | 10 februari 2025

Clipper thee event

Met de nieuwe merkbelofte ‘There’s tea, then there’s good tea’ wil Clipper laten zien wat hen onderscheidt in de markt. Het merk staat bekend om zijn biologische, fairtrade theeën met uitgesproken smaken en een duurzaam karakter. Om deze herpositionering kracht bij te zetten en een bredere doelgroep te bereiken, schakelde Clipper De Bruijn PR in. Ons doel? Een authentieke ervaring creëren die de essentie van Clipper overbrengt en tegelijkertijd de zichtbaarheid van het merk vergroot.

Een event dat de zintuigen prikkelt

We organiseerden een exclusief influencer tea-event waar smaak, creativiteit en beleving centraal stonden. Dit event vond plaats op een prachtige locatie midden in de natuur, die perfect aansloot bij Clipper’s duurzame karakter. Tien influencers, van micro tot macro, namen op betaalde basis deel aan het event.

Het event begon met een achtergrond over het merk en de producten door Clipper, gevolgd door een sessie van een theesommelier, die de influencers meenam in het ambacht van thee maken en natuurlijk het proeven van de Clipper-theeën. Vervolgens was het tijd voor een creatieve activiteit, waarbij de aanwezigen hun eigen theemok beschilderden onder leiding van een klei expert. Dit zorgde niet alleen voor een blijvende herinnering, maar bood ook extra visuele content voor de social media kanalen van de influencers. We sloten de dag af met een heerlijke biologische, lokale lunch.

Succesvolle zichtbaarheid

Het resultaat? Een buzz op social media met een totaalbereik van ruim een half miljoen. Influencers deelden hun ervaringen met prachtige beelden en lovende woorden over Clipper’s theeën en het event. Door de strategische keuze voor betaalde samenwerkingen in combinatie met een zeer exclusief en kleinschalig event kwam de merkboodschap van Clipper tot leven. Dankzij de combinatie van storytelling, beleving en contentcreatie heeft Clipper zijn herpositionering op een natuurlijke, impactvolle manier weten te realiseren – een theebeleving die blijft hangen.

Ook benieuwd naar een PR aanpak voor jouw herpositionering? Neem dan contact met ons op om de mogelijkheden te verkennen!

Andere cases

  • All Posts
  • Case

Feestdagen Inspiratie: de 7 PR Tips

Posted on by debruijnpr

Door Charlotte Olgers | 30 Oktober 2024

Feestdagen Inspiratie: de 7 PR Tips

Nog even en de feestdagen staan alweer om de hoek. Dit is dan ook hét moment om je PR aanpak voor het aankomende feestseizoen te bepalen. Vanaf eind oktober worden de eerste PR campagnes al in gang gezet en al snel worden redacties overspoeld met persberichten en content over de feestdagen. Hoe zorg je ervoor dat jouw verhaal opvalt tussen al het feestelijke nieuws?

De feestdagen zijn het perfecte moment om jouw merk of verhaal uit te lichten. Met de vele berichten rondom de deze periode is het essentieel dat je een passende PR-strategie toepast. Hieronder delen we zeven tips om je PR-strategie tijdens de feestdagen te versterken.

1. Begin op tijd

Eind oktober en november start de media met het plannen en schrijven van online artikelen rondom de feestdagen. Wil je dat jouw persbericht wordt meegenomen in de planning? Zorg er dan voor dat je op tijd bent met het versturen van de berichten. De juiste timing kan het verschil maken tussen opvallen of verdwijnen.

2. Zorgvuldige mediaselectie

Om de kans op succes te vergroten, is het belangrijk om zorgvuldig een lijst met media samen te stellen die aansluiten bij het onderwerp van je persbericht. Belangrijk hierbij is om te zoeken naar mediatitels, katernen en specials die passen bij het topic, met daarbij een journalist die eerder heeft geschreven over het desbetreffende onderwerp. Op deze manier vergroot je de kans dat je bericht bij de juiste persoon terechtkomt en dat jouw verhaal niet wordt overschaduwd door persberichten die beter aansluiten bij een bepaalde journalist of redactie.

3. Persoonlijke benadering

Een persoonlijke mediabenadering is altijd al belangrijk, maar tijdens de feestdagen is het cruciaal. Verstuur een persoonlijke e-mail, eventueel met een persoonlijk haakje om op te vallen. Dit, gecombineerd met een pakkend e-mailonderwerp, vergroot de kans dat je bericht wordt gelezen en opgepakt.

4. Wat maakt het verhaal speciaal?

Om op te vallen tussen alle persberichten is het essentieel een uniek haakje te vinden voor jouw verhaal, dat aansluit bij de feestdagen. Focus hierbij op wat jouw verhaal bijzonder maakt, in plaats van het schrijven van een algemeen stuk over een dienst of product. Door de nadruk te leggen op het feestelijke aspect, onderscheid je jouw bericht van de rest.

5. Storytelling in feestelijke context

De combinatie van feestdagen en PR doet denken aan tips voor uitjes, diners, hotels, restaurants of cadeaus. Echter, bijna elk bedrijf heeft wel een haakje met deze tijd van het jaar. Kies daarom voor een bijzonder verhaal of gedachtegang en verbind dit aan de feestdagen. Op deze manier valt ook een onderwerp waar niet direct aan wordt gedacht bij de feestdagen op tussen alle cadeau- en restauranttips.

6. Breng positiviteit

De feestdagen staan in het teken van positiviteit en het helpen van anderen. De positieve sfeer die om deze periode hangt, willen we ook doortrekken in de persberichten. Negatieve of informatieve stukken worden niet of minder meegenomen in deze tijd, zorg er daarom voor dat de hoofdlijn van het bericht een gevoel van positiviteit uitstraalt.

7. Timing is alles

Om op tijd te worden meegenomen in mediatitels is het goed om te kijken wanneer een persbericht wordt verstuurd. Wanneer je een persbericht verstuurt met de focus op kerst, is het verstandig deze niet de dagen voor of op Sinterklaas te sturen, maar het voor die tijd te doen of te wachten tot een aantal dagen daarna, wanneer redacties weer zijn gefocust op de volgende feestdag. Op deze manier is er meer kans dat het bericht wordt meegenomen in het daarvoor bestemde thema.

Wil je een keer sparren over de inzet van PR rondom de feestdagen? Dan is nu een goed moment!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

De PR trends van 2024

Posted on by debruijnpr

Door Marianne de Bruijn | 27 september 2024

De PR trends van 2024: inspelen op een dynamisch medialandschap

PR bureaus staan in 2024 voor nieuwe uitdagingen en kansen in een snel veranderend medialandschap. Marianne de Bruijn van De Bruijn PR bespreekt de belangrijkste trends voor het komende jaar, gebaseerd op het recente ANP-rapport waarvoor tien PR Nederlandse experts hun visie deelden. Het rapport gaat niet alleen in op technologische ontwikkelingen, maar ook op veranderende klantverwachtingen en de toenemende behoefte aan menselijkheid en authenticiteit in PR-strategieën.

Recent deelden we deze trends tijdens de EMEA meeting van het internationale netwerk Iprex in Stockholm, waar we de bevindingen hebben getoetst aan de inzichten van onze collega PR bureaus uit de gehele EMEA-regio. De discussie met internationale collega’s bevestigde en verrijkte onze visie op deze trends.

Hieronder de vijf belangrijkste trends voor 2024.

1. De impact van AI op PR

AI blijft een belangrijke ontwikkeling binnen PR. Waar het voorheen vooral werd gezien als een hulpmiddel, is het nu een onmisbare partner in contentcreatie. Steeds meer uitvoerende taken, zoals het schrijven van basiscontent of het verzamelen van data, worden overgenomen door AI, waardoor PR-bureaus zich kunnen richten op strategie en creativiteit. Tegelijkertijd moet er aandacht zijn voor dataveiligheid en het behouden van een unieke tone-of-voice die bij  opdrachtgevers past. Eigen denkwerk en creativiteit blijven de basis. AI kun je gebruiken om die basis te verrijken.

2. Authenticiteit en menselijkheid centraal

Met de opkomst van AI-gegenereerde content is er een groeiende behoefte aan authenticiteit binnen PR-campagnes. PR-bureaus moeten kiezen tussen kwantiteit en kwaliteit, waarbij steeds vaker wordt ingezet op het laatste. “Door de toename van AI-content krijgt authenticiteit meer waarde,” legt Marianne uit. Dit betekent dat het opbouwen van menselijke, oprechte connecties met doelgroepen belangrijker wordt. Het organiseren van fysieke events of straatcampagnes zullen in 2024 een belangrijke rol spelen in het creëren van persoonlijke verbindingen met het publiek.

3. Maatschappelijke verantwoordelijkheid en greenhushing

Met de toegenomen aandacht voor maatschappelijke vraagstukken zijn organisaties voorzichtiger geworden in wat zij communiceren. Het gevaar van greenwashing – waarbij bedrijven ten onrechte claimen duurzaam te zijn – heeft geleid tot de opkomst van ‘greenhushing’. Dit is de tendens waarbij bedrijven bewust zwijgen over hun duurzame initiatieven uit angst voor negatieve publiciteit. Organisaties moeten nu zorgvuldiger afwegen wat en hoe ze communiceren, vooral over gevoelige thema’s. Dit vereist een genuanceerde aanpak, waarbij openheid en eerlijkheid centraal staan.

4. De veranderende relatie met opdrachtgevers

De relatie tussen PR bureaus en opdrachtgevers verandert. Organisaties stellen hogere eisen, deadlines worden korter en de druk op bureaus om gegarandeerde zichtbaarheid te leveren neemt toe. Opdrachtgevers willen sneller resultaat zien en vragen steeds vaker om meetbare impact. Dit vraagt van PR bureaus dat zij flexibeler en strategischer werken, en dat ze nog nauwer samenwerken met media en influencers om deze zichtbaarheid te waarborgen.

5. Datagedreven PR en meetbaarheid

Het belang van data binnen PR strategieën neemt sterk toe. Door de integratie van PR met online marketing en betaalde advertenties, krijgen bureaus meer inzicht in de effectiviteit van hun campagnes. Deze datagedreven benadering maakt het mogelijk om PR activiteiten beter te meten en te optimaliseren. De mogelijkheid om campagnes en earned media meetbaar te maken, geeft ons waardevolle inzichten die we kunnen gebruiken om toekomstige strategieën aan te scherpen. Hierdoor kunnen bureaus gerichter werken en beter inspelen op de verwachtingen van hun klanten.

Structurele PR programma’s en persoonlijke relaties

Bij De Bruijn PR ligt de focus op het ontwikkelen van structurele PR-programma’s voor opdrachtgevers. Deze programma’s zorgen niet alleen voor tijdelijke zichtbaarheid, maar helpen merken ook om een expertrol op te bouwen binnen hun branche en om op structurele wijze hun zichtbaarheid en share of voice te vergroten. Marianne benadrukt ook het belang van persoonlijke relaties in het media- en influencer landschap. “Deze relaties zijn essentieel voor langdurig succes en het vergroten van de geloofwaardigheid van onze opdrachtgevers.”

Authenticiteit blijft cruciaal

Ondanks de vele technologische ontwikkelingen blijft één element onveranderd: authenticiteit. In een wereld waarin consumenten steeds kritischer worden, is het tonen van een oprecht verhaal belangrijker dan ooit. Voor PR bureaus is het essentieel om een balans te vinden tussen technologische innovaties en het behouden van een menselijke, authentieke benadering.

Een sterke focus op authenticiteit, datagedrevenheid en het opbouwen van persoonlijke relaties zal in 2024 doorslaggevend zijn voor succesvolle PR. Bij De Bruijn PR en de andere Iprex bureaus in EMEA blijven we deze waarden omarmen en helpen we onze opdrachtgevers om zich te onderscheiden in een steeds competitievere markt.

Meer weten over hoe wij te werk gaan? Neem gerust contact met ons op!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog