De focus van BOON ligt niet op het behalen van grote winsten maar op het realiseren van hun missie: peulvruchten op de kaart zetten in Nederland en een positieve impact maken op het voedselsysteem.  BOON heeft de afgelopen jaren de peulvruchtencategorie nieuw leven ingeblazen. Met een breed assortiment bonen en bonen in wereldse sauzen die zowel gemakkelijk als lekker zijn, verpakt in duurzame kartonnen pakjes en met een unieke uitstraling en smaak, brengt de bonenproducent peulvruchten weer onder de aandacht van consumenten.

Nu BOON naamsbekendheid gerealiseerd heeft, was het tijd voor de volgende fase: Het toegankelijker maken van de producten voor de consument. Met de nieuwe prijzen betaalt de consument alleen voor de intrinsieke waarde van het product en dat is voor veel mensen welkom in een tijd waarin de prijzen voor veel producten en diensten enorm gestegen zijn.