De Bruijn PR

Categorie: Uncategorized

Zo maak je van een interview een kans

Posted on by debruijnpr

Zo maak je van een interview aanvraag een kans voor je organisatie

Een journalist belt onverwacht met lastige vragen. Of je moet plotseling iets toelichten voor de camera. Herkenbaar? In een wereld waarin reputatie en zichtbaarheid belangrijker zijn dan ooit, is het cruciaal om voorbereid te zijn op elk mediaverzoek. Daarom helpen wij organisaties om zelfverzekerd en geloofwaardig om te gaan met de media.

Maar mediatraining gaat verder dan alleen omgaan met journalisten: het is ook een manier om je presentatievaardigheden te verbeteren en je verhaal aan te scherpen voor uiteenlopende doelgroepen.

Waarom mediatraining?

Organisaties worden steeds vaker geconfronteerd met media-aandacht, of dit nu komt door actuele ontwikkelingen, strategische keuzes of eigen proactieve communicatie en PR. Een goede voorbereiding op interviews, persvragen of spontane mediaverzoeken is essentieel om de regie te houden op je eigen verhaal. Ook helpt mediatraining om je boodschap helder en overtuigend over te brengen in presentaties voor zowel interne als externe stakeholders. Door te oefenen met het formuleren van kernboodschappen en het structureren van je verhaal, krijg je grip op je communicatie en vergroot je de geloofwaardigheid van je boodschappen.

Onze aanpak

Onze mediatrainingen zijn praktijkgericht en op maat gemaakt. Deelnemers vullen vooraf een vragenlijst in waarin zij hun leerdoelen en concrete mediavragen benoemen. Op basis hiervan wordt een programma samengesteld dat bestaat uit:

  • Presentatietechnieken: leer je verhaal krachtig en overtuigend over te brengen
  • Interviewtechnieken: omgaan met kritische vragen, cameraoefeningen en het structureren van antwoorden.
  • Rollenspellen: oefen gesprekken met verschillende typen journalisten
  • Evaluatie en Q&A: reflectie op prestaties en vertaling naar een Q&A-document voor toekomstige media-interacties.

Trainers met ervaring

Onze trainingen worden verzorgd door ervaren PR-professionals en mediatrainers. Afhankelijk van het aantal deelnemers en de wensen kunnen wij zelf de training verzorgen, of schakelen wij een externe specialist in waarmee we samenwerken, zoals mediatrainer Marije Alma. Zo garanderen wij dat iedere training professioneel, persoonlijk en volledig op maat wordt aangeboden.

Wil je meer weten over de mogelijkheden van een mediatraining? Neem dan contact met ons op.

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Podcast

Posted on by debruijnpr

Podcastcreatie met De Bruijn PR

Podcasts zijn niet meer weg te denken uit het medialandschap. Waar podcasts in het begin vooral een medium voor consumenten waren, ontdekken nu steeds meer organisaties de kracht van audio om hun verhaal te vertellen. Ook in het B2B-landschap groeit het bereik van podcasts enorm: meer dan de helft van de Nederlanders luistert maandelijks naar podcasts.

Een podcast is meer dan een extra in je media- en middelenmix. Het is een owned kanaal waarmee je als organisatie een eigen podium kunt creëren. Het geeft ruimte voor diepgang, voor het delen van je visie, het uitdragen van je expertise en inspirerende verhalen. En bovendien zorg een persoonlijke stem voor een persoonlijke connectie die je met tekst vaak niet bereikt. En met slimme contentreplicatie vertaal je afleveringen eenvoudig door naar blogs, social posts en andere communicatiemiddelen.

Bij De Bruijn PR geloven we in de kracht van podcasts als strategisch communicatiemiddel. Of je nu een eerste verkenning wilt doen of een volledige serie wilt inzetten als onderdeel van je PR-strategie: wij kunnen helpen bij het initiële concept tot aan de uitvoering en doorvertaling in de overall communicatie.

Hoe wij je kunnen helpen met een podcast?

We bieden drie niveaus van ondersteuning, van een pilot tot aan een professionele productie: 

Buzz
Zet je eerste stappen in podcasting. Wij zorgen voor de techniek, een format en een script, zodat je laagdrempelig kunt starten en kunt ontdekken of een podcast bij jouw organisatie past.

Boost
Til je podcast naar een professioneel niveau. Naast de techniek en een format zorgen we voor opnamebegeleiding en montage, zodat jij je kunt richten op de inhoud en wij de regie houden op de kwaliteit.

Blast
Maak van je podcast een strategisch communicatie-instrument. Van concept en productie tot aan distributie en PR: wij zorgen dat je podcast impact maakt en bijdraagt aan thought leadership en merkpositionering.

Add-ons

Om je podcast nog sterker te maken, kun je kiezen voor extra’s zoals een custom jingle, een trailer of teaser, visuals, fotografie, gastselectie en doorvertaling naar content, social media en PR. Voor de productie en montage van podcasts, werken wij samen met Ozland Studios en kunnen wij een podcast studio op maat inrichten op ons gezamenlijke vestigingsadres in Amsterdam-Noord. 

Waarom een podcast met De Bruijn PR?

  • We combineren creatieve storytelling met strategische PR.
  • We zorgen dat jouw podcast niet alleen wordt gemaakt, maar ook wordt gehoord.
  • We helpen je om audio door te vertalen naar een bredere communicatiestrategie.

Wil je weten wat een podcast voor jouw organisatie kan betekenen? Neem contact met ons op voor meer informatie, we denken graag met je mee! 

Ons werk

  • All Posts
  • Case

Influencer-campagnes met een PR aanpak

Posted on by debruijnpr

Door Charlotte Olgers | 28 augustus 2025

Waarom influencer-campagnes met een PR gedreven aanpak werken

Influencer PR als onderdeel van je marketingstrategie is al lang geen hype meer. Het is een vast onderdeel van de communicatiestrategie van veel merken, van start-ups tot internationale bedrijven. Maar wie écht het verschil wil maken in bereik, impact en geloofwaardigheid, moet verder kijken dan de traditionele marketingaanpak.

De sleutel tot succesvolle influencer samenwerkingen? Een PR benadering, met ruimte voor creatieve vrijheid.

Marketing aanpak versus PR aanpak: wat is het verschil?

Het verschil tussen een marketing- en een PR aanpak zit in de manier waarop je een betaalde campagne insteekt en in de rol die je de influencer hierin geeft.

Marketing first
Bij marketing ligt de focus op directe resultaten en kortetermijndoelstellingen, zoals conversie en meetbare KPI’s. De boodschap staat vast, de call-to-action is helder en de influencer voert een vooraf bepaald script uit.

PR first
PR draait om geloofwaardigheid en zichtbaarheid op de lange termijn. De influencer krijgt vrijheid om het verhaal op zijn of haar manier te vertellen, met een toon, stijl en inhoud die past bij hun eigen profiel en hun volgers. Hierbij staat het verhaal en langetermijnrelatie met de doelgroep centraal.

Een voorbeeld: merci’s moederdagcampagne

Een goed voorbeeld van een PR gedreven influencer aanpak is de moederdagcampagne van merci die wij eerder dit jaar met De Bruijn PR verzorgden. In plaats van een strak script, vroegen we influencers om hun eigen verhaal te delen over een moederfiguur in hun leven, via een video op Instagram.

De briefing gaf richting, maar liet genoeg ruimte voor persoonlijke invulling. De content die ontstond was warm, oprecht en herkenbaar. Volgers waardeerden de echtheid, wat resulteerde in veel positieve reacties en een groot bereik.

Waarom creatieve vrijheid je influencer campagne versterkt

Campagnes die de influencer de ruimte geven om zelf te bepalen hoe een boodschap wordt verteld, worden beter ontvangen. Dat komt door:

  • Authenticiteit: Volgers voelen wanneer iets écht is. Dat zorgt voor meer vertrouwen en betrokkenheid.
  • Voordeel in het algoritme: Platforms zoals TikTok en Instagram belonen originele, creatieve content.
  • Meer aandacht: Content die past bij de stijl van de influencer wordt langer bekeken en minder snel weg geklikt.

Kortom, wie als merk écht impact wil maken met influencer-campagnes, kiest voor een PR gedreven aanpak. Door influencers de ruimte te geven hun verhaal op een authentieke en persoonlijke manier te vertellen, vergroot je vertrouwen, betrokkenheid en bereik.

En laat dat nu precies zijn waar je als merk het verschil maakt.

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

De Persberichten Service bij De Bruijn PR

Posted on by debruijnpr

De Persberichten Service bij De Bruijn PR

De Persberichten Service was jarenlang de plek waar organisaties hun persberichten eenvoudig konden laten schrijven, redigeren en verspreiden. Per 1 september 2025 is deze dienst opgegaan in het PR bureau De Bruijn PR. Zo kunnen we je nog steeds ondersteunen met al je PR-verzoeken.

Waar kun je nu terecht?

Alle diensten van De Persberichten Service zijn volledig ondergebracht bij ons moederbedrijf De Bruijn PR, een boutique PR-bureau in Amsterdam. Dat betekent dat je nog steeds bij ons terecht kunt voor:

  • Persbericht schrijven – professioneel geschreven verhalen die nieuwswaardig zijn en aansluiten bij jouw doelgroep.
  • Persbericht verspreiden – via ons uitgebreide netwerk van journalisten, redacties en media in Nederland.
  • Publiciteit monitoren – inzicht in waar je bericht is opgepakt en belangrijke bijbehorende waardes.
  • Strategisch PR-advies – van losse persberichten tot volledige PR-campagnes, afgestemd op jouw communicatiedoelen.

Waar De Persberichten Service zich puur richtte op het schrijven en versturen van persberichten, kun je bij De Bruijn PR aanvullend gebruik maken van:

  • Persoonlijke begeleiding door een ervaren PR-team;
  • Een breed netwerk van mediarelaties in Nederland en daarbuiten;
  • Een totaalpakket: van persbericht tot complete PR-strategie en creatieve campagnes.

Wil je een persbericht laten schrijven of verspreiden? Of zoek je een PR-bureau in Amsterdam dat je helpt je zichtbaarheid te vergroten? Neem gerust contact met ons op voor de mogelijkheden!

Ons werk

  • All Posts
  • Case

Door de inzet van PR werken aan je online vindbaarheid

Posted on by debruijnpr

Door Marianne de Bruijn | 10 Juli 2025

Door slimme inzet van PR werken aan je online vindbaarheid (via Google én ChatGPT)

Je kon er de afgelopen weken niet meer omheen. In veel MarCom media en LinkedIn profielen van vakgenoten, gaat het over het belang van het inzetten van PR voor je online vindbaarheid. Online aanwezigheid staat tegenwoordig gelijk aan zichtbaarheid en Public Relations (PR) zijn belangrijker dan ooit. PR is allang niet meer beperkt tot persberichten en interviews. Het speelt een essentiële rol in hoe je merk wordt gevonden, niet alleen via Google, maar steeds meer via ChatGPT of andere AI tools.

Traditionele PR zorgt voor geloofwaardigheid, bereik en merkherkenning. Maar de échte kracht van PR zit tegenwoordig in de digitale impact ervan:

  • SEO-waarde van media-aandacht: Als je merk wordt genoemd in toonaangevende  media, genereert dat waardevolle traffic naar je website en dat verhoogt je vindbaarheid in zoekmachines weer.
  • Verspreiding van relevante zoekwoorden: Door slimme PR kun je jouw gewenste zoekwoorden op externe sites plaatsen, wat bijdraagt aan je SEO-strategie.
  • Versterking van je geloofwaardigheid: Google en ChatGPT geven steeds meer gewicht aan bronnen die betrouwbaar, authentiek en deskundig overkomen. Een sterke PR-strategie ondersteunt dit.

Hoe PR je zichtbaarheid in ChatGPT versterkt

AI-modellen zoals ChatGPT worden getraind op miljarden webpagina’s en content uit betrouwbare bronnen. Wordt jouw merk vaak genoemd op invloedrijke platforms, dan is de kans groter dat ChatGPT het ook kent en noemt.

Zo maak je optimaal gebruik van PR voor ChatGPT:

  1. Zorg dat je naam voorkomt op goed bezochte en betrouwbare websites
    ChatGPT baseert zijn kennis op wat online beschikbaar is, dus hoe meer je online aanwezig bent, hoe beter.
  2. Vermeld altijd je naam, merk en expertise expliciet
    Bijvoorbeeld: “Mila de Groot¸ HR specialist bij ‘Naam van je bedrijf’. Zo wordt je steeds vaker gevonden op je specialisme en expertise online.
  3. Zorg voor consistente en actuele informatie
    ChatGPT houdt van betrouwbare patronen. Zorg dus dat je bio, expertise en focus overal hetzelfde zijn: in content op je site, op LinkedIn, in interviews etc.
  4. Optimaliseer je eigen website
    Publiceer persberichten, interviews en whitepapers op je eigen platform. Hierdoor krijgt Google (en dus indirect AI) een duidelijk beeld van je kennis en expertise. Dit draagt bij aan je thoughtleadership.

Conclusie

PR is allang niet meer alleen een middel om media-aandacht te genereren. Het is een strategisch instrument om online gevonden te worden, zowel via Google als ChatGPT. Door slimme inzet van PR versterk je je SEO, je merkautoriteit, werk je aan thought leadership én je digitale aanwezigheid in een wereld waarin zichtbaar en vindbaar zijn het verschil maken tussen opvallen en onopgemerkt blijven!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Regionale PR voor merci

Posted on by debruijnpr

Door: De Bruijn PR | 17 juni 2025

Regionale PR voor merci: zoektocht naar de 12 meest bijzondere moederfiguren van Nederland

Al sinds 2019 verzorgen wij voor merci Influencer PR campagnes, met een sterke focus op vrije publiciteit via influencer sampling. Na jaren van succesvolle influencer sampling campagnes en zichtbaarheid via social media, hebben we samen met merci dit jaar met Moederdag gekozen voor een andere aanpak met focus op regionale zichtbaarheid. Door persoonlijke bedankverhalen centraal te stellen in regionale media, kreeg de merkboodschap “Dank je betekent merci” een persoonlijk en lokaal gezicht.

Persoonlijke verhalen uit heel Nederland

We lanceerden een landelijke en regionale zoektocht: ‘merci zoekt de 12 meest bijzondere moederfiguren van Nederland’. In elke provincie konden mensen hun bijzondere moederfiguur nomineren. Dit mocht je eigen moeder zijn, maar ook een tante, oma, buurman of vriendin, iedereen die als moederfiguur een belangrijke rol speelt in het leven van een ander. We kozen bewust voor de term ‘moederfiguur’ om de campagne zo inclusief mogelijk te maken. Want niet iedereen groeit op met een biologische moeder, maar bijna iedereen kent wel iemand die die zorgzame, liefdevolle rol heeft vervuld voor mensen om zich heen.

We hebben voor deze campagne gekozen voor een driedelige aanpak, waarbij we landelijke zichtbaarheid combineerden met regionale pr. Met als doel verschillende kanalen te bereiken om een zo breed mogelijk publiek aan te spreken.

 

  • Regionale PR: In elke provincie brachten we de wedstrijd onder de aandacht bij regionale en lokale media via een persbericht. Dit heeft geresulteerd in media-aandacht in vele lokale en regionale kranten en omroepen. Hiermee wilden we lokale betrokkenheid vergroten en inschrijvingen voor de wedstrijd stimuleren.
  • Landelijke PR: Via winacties in lifestylemedia versterkten we de landelijke zichtbaarheid van de wedstrijd. We hebben een winactie opgezet met lifestylemedia Margriet en Grazia waarbij ze de wedstrijd hebben aangekondigd en lezers kans maakten op een goedgevuld pakket met merci chocolade. Deze landelijke aanpak zorgde voor een breed bereik en leverde in totaal 1663 inschrijvingen op.
  • Socialmedia: Influencers Esmee Noelle en Carmen van Weersel deelden hun eigen moederfiguurverhaal via een video op Instagram en TikTok en riepen hun volgers op tot deelname aan de wedstrijd. Dit heeft geresulteerd in tienduizenden views en tientallen aanmeldingen voor de wedstrijd. Dankzij deze persoonlijke verhalen en socialmediakanalen bereikten we ook mensen die weinig tot niet naar regionale media kijken.

Hartverwarmende inzendingen

De oproep resulteerde in hartverwarmende inzendingen uit alle provincies van Nederland. Van Groningen tot Zeeland deelden mensen hun persoonlijke verhalen over bijzondere moederfiguren. Elk verhaal onderstreepte de kern van de campagne: laten zien hoe belangrijk het is om iemand te bedanken die er altijd voor je is.

De 12 meest bijzondere inzendingen zijn beloond met een jaar lang merci-chocolade. De winnaars zijn onder de aandacht gebracht via een persbericht aan regionale media, waarmee we ook lokaal opnieuw zichtbaarheid en betrokkenheid creëerden.

Een PR-campagne met regionale impact

De campagne bereikte in totaal meer dan 525.000 mensen en realiseerde een PR-waarde van boven de €54.000. In vrijwel alle publicaties werd merci genoemd en dus ontstond er een mooie koppeling tussen het merk en Moederdag. Met de vele mooie verhalen hebben we laten zien hoe krachtig dankbaarheid kan zijn. Deze campagne zette de spotlight op bijzondere moederfiguren en bracht een welverdiend merci uit aan iedereen die het verschil maakt.

Ook zichtbaarheid creëren voor jouw merk? We denken graag met je mee over een PR-aanpak die werkt. Neem gerust contact met ons op!

Andere cases

  • All Posts
  • Case

Opening Smart Fruit Hub

Posted on by debruijnpr

Door De Bruijn PR | 4 juni 2025

Opening Smart Fruit Hub

Met de opening van de Smart Fruit Hub zet FruitMasters een belangrijke stap in de modernisering van de fruitketen. In Geldermalsen is een ultramodern logistiek- en verpakkingscentrum gerealiseerd dat uniek is in Europa. Dankzij een volledig gesloten en gekoelde keten, waarin sorteren, verpakken en logistiek vrijwel volledig zijn geautomatiseerd, is het proces ingericht op maximale efficiëntie, versheid en kwaliteit. Zo bouwt de coöperatie verder aan een toekomstbestendige route van teler naar consument.

Een kijkje achter de schermen

Om deze mijlpaal onder de aandacht te brengen, schakelde FruitMasters De Bruijn PR in. Onze opdracht: de Smart Fruit Hub neerzetten als toonaangevende innovatie binnen de fruitsector en zorgen voor zichtbaarheid in relevante media.

We nodigden tien toonaangevende journalisten van vak- en regiomedia uit, waaronder AGF, Distrifood en Omroep Gelderland, voor een exclusieve rondleiding door het centrum. Een bijzonder moment, want het centrum was al volledig operationeel en dit was de enige kans voor pers om binnen te kijken. Tijdens de tour kregen zij een uniek kijkje achter de schermen en spraken ze met betrokkenen over de rol van technologie en duurzaamheid in het vernieuwde proces. Daarnaast verstuurden we een persbericht op maat: één gericht op vakmedia en één versimpelde versie voor landelijke media, zonder vakjargon.

 

Smart Fruit Hub

Het resultaat

De aanpak leidde tot zichtbaarheid in onder andere FoodPersonality, De Gelderlander en Distrifood. In totaal bereikten we ruim 2,5 miljoen mensen, met een PR-waarde van € 75.000. De Smart Fruit Hub kreeg volop aandacht in relevante vakmedia en regionale media. FruitMasters heeft zich met deze succesvolle lancering duidelijk gepositioneerd als koploper in een efficiënte, duurzame en hoogwaardige fruitketen. En wij zijn trots dat we mochten helpen om dat verhaal op de kaart te zetten.

Ook zichtbaarheid creëren voor jouw innovatie? We denken graag met je mee over een PR-aanpak die werkt. Neem gerust contact met ons op!

Andere cases

  • All Posts
  • Case

KANZI® appeltaartenwedstrijd

Posted on by debruijnpr

Door De Bruijn PR | 18 februari 2025

KANZI® appeltaartenwedstrijd

Het appelras KANZI® organiseerde ter ere van het 20-jarige bestaan een landelijke appeltaartenwedstrijd. Want een verjaardag vier je natuurlijk met taart en in dit geval natuurlijk met appeltaart! KANZI vroeg ons de PR rondom de appeltaartenwedstrijd te verzorgen, met als doel zo veel mogelijk zichtbaarheid voor het merk. Daarnaast hebben we een groot deel van de eventorganisatie op ons genomen.

Drie regionale voorrondes

Thuisbakkers uit heel Nederland kregen de kans om hun bakkunsten te laten zien en misschien wel de lekkerste appeltaart van Nederland te maken! Om deelname voor iedereen toegankelijk te maken, organiseerden we drie regionale voorrondes: in het noorden, midden en zuiden van het land. Om maximale media-aandacht te genereren, zetten we een gerichte PR-strategie in. Per regio verstuurden we een persbericht naar lokale en regionale media, waarin we specifiek ingingen op de regionale voorronde.

Naast traditionele PR zetten we influencer marketing in. Rutger van den Broek (bekend als Rutger Bakt en de allereerste winnaar van Heel Holland Bakt), vroegen we als jurylid en via hem creëerden we zichtbaarheid door de wedstrijd te promoten via zijn social media-kanalen en nieuwsbrief, waarin hij verwees naar de aanmeldpagina. Ook bakexpert en Heel Holland Bakt finalist Mercedes Roggen werd ingezet als jurylid tijdens de finale en deelde via Instagram de aankondiging van de wedstrijd. Hierdoor werd de wedstrijd niet alleen via traditionele media, maar ook via social media onder de aandacht gebracht bij een directe, betrokken doelgroep.

Deelnemers presenteerden tijdens de voorrondes niet alleen hun taart aan de jury, maar kregen ook baktips van Rutger van den Broek. De media liepen er warm voor: zo maakte De Stentor een uitgebreide reportage over een van de voorrondes en was een lokale omroep aanwezig voor televisieopnames. Samen met KANZI® verzorgden wij de organisatie en gehele coördinatie van de voorrondes.

Regionale finalisten in de spotlights

Uit elke voorronde kwamen vijf finalisten, die zich in februari klaarmaakten voor de grote strijd. Voor alle 15 finalisten verstuurden we een persoonlijk regionaal persbericht, waarin we hen introduceerden in hun eigen regio. Door specifiek lokale en regionale media aan te schrijven, vergrootten we de kans op interviews en publicaties in dorpskranten, regionale dagbladen en lokale radiozenders. Dit resulteerde in interviews op onder andere Omroep Brabant en publicaties in titels zoals De Gelderlander en het Noord-Hollands Dagblad.

De finale

Op een zonnige dag in februari vond de grote finale plaats op het Stationsplein van Utrecht. We adviseerden hier een groter event van te maken, voor optimale zichtbaarheid van het merk en hoge betrokkenheid van de deelnemers. Voor de eventorganisatie werkten we samen met Raúl&Rigel. Zij verzorgden de productie, organisatie en coördinatie van het grote finale-event. Tijdens de finale presenteerden de finalisten hun taarten aan een deskundige jury, bestaande uit Rutger van den Broek, Laura van de Wardt (KANZI®-expert) en Mercedes Roggen. De setting was perfect: een sfeervolle KANZI®-kas waar de taarten werden geproefd en beoordeeld. Naast de competitie waren er diverse activaties, zoals een KANZI®-rad met prijzen, een fotobooth met KANZI®-accessoires en natuurlijk een mogelijkheid voor bezoekers om een stukje appeltaart te proeven. Direct na de prijsuitreiking verstuurden we een persbericht naar landelijke media, vakmedia en relevante regionale media.

Impact en resultaat

Met een breed scala aan publicaties, social media exposure en sterke regionale betrokkenheid, was de KANZI® Appeltaartenwedstrijd een heel groot succes. De combinatie van influencer marketing, gerichte (regionale) persbenadering en een groot event zorgde voor maximale zichtbaarheid en betrokkenheid. Dit leverde een totaal bereik op van maar liefst 12 miljoen en een PR-waarde van ruim €200.000. Een campagne om van te smullen!

Ook benieuwd naar PR voor jouw merk? Neem dan contact met ons op om de mogelijkheden te verkennen!

Andere cases

  • All Posts
  • Case

Waarom ik een kick krijg van een goede woordvoerder

Posted on by debruijnpr

Door Marianne de Bruijn | 6 Maart 2025

Waarom ik nog steeds een kick krijg van een goede woordvoerder

Al tijdens mijn studie communicatiemanagement ontwikkelde ik een voorliefde voor het signaleren van goede woordvoerders. En voor slechte woordvoerders, dat ook. Ik kan nog steeds genieten van een fantastisch goed media-optreden, een zeer scherpe woordvoerder of een  soepel interview waarbij de presentator zelf ook voelt dat hij aan de bak moet. Maar wat maakt iemand nou een goede woordvoerder, en is dit te leren of is het talent?

Als ik het heb over een woordvoerder, dan heb ik het over iedereen die namens zijn organisatie, groot of klein, als het gezicht naar buiten optreedt. Dat kan de CEO zijn maar ook iemand die expert is op een bepaald gebied. Waar moet je aan voldoen om een goede woordvoerder te zijn? Ik deel graag mijn inzichten en adviezen hierover en mijn persoonlijke favorieten!  Lees je mee?

Niet iedereen is een natuurtalent

Wij werken met onze opdrachtgevers vaak samen om hun CEO of expert goed beslagen ten ijs te laten komen tijdens een interview. En daarbij heb je natuurlijk altijd natuurtalenten die zo makkelijk praten dat je je afvraagt waarom ze zelf geen presentator zijn geworden. Maar heel eerlijk, dat zijn ze lang niet allemaal. En neem van mij aan, zelfs de grootste CEO wordt nerveus als hij of zij een camera voor zijn neus krijgt. Dat betekent niet dat je geen goede woordvoerder kan worden, want ik ben ervan overtuigd dat iedere CEO, manager of expert met een gedegen voorbereiding en oefening een goed media-optreden kan verzorgen.

Wat maakt een woordvoerder nu onweerstaanbaar goed?

Een paar adviezen die je kunnen helpen bij een goed media-optreden:

1. Timing en controle

Een goede woordvoerder is veel meer dan een goede babbelaar met een sympathiek voorkomen. Een goede gesprekspartner voor de media weet juist als geen ander wanneer hij een stilte moet laten vallen, wanneer hij de presentator in de lead van het gesprek moet laten en wanneer hij kan bruggen naar zijn eigen kernboodschappen. Een slimme woordvoerder laat zich niet opjagen door lastige vragen, maar houdt de regie en blijft bij zijn antwoorden, ondanks dat de journalist drie keer dezelfde vraag in net even een andere vorm stelt.

2. Duidelijke communicatie

Vage antwoorden en wollige taal? Een absolute no-go. De beste woordvoerders kunnen complexe zaken zo simpel uitleggen dat iedereen het direct begrijpt. Daarbij gebruiken ze geen vaktermen of ingewikkelde analyses waarbij het merendeel van de toehoorders afhaakt. Ze zijn kort maar krachtig en geven voorbeelden ter verduidelijking.

3. Rust uitstralen

Een echt goede woordvoerder blijft altijd rustig en vriendelijk en wordt niet boos of geïrriteerd, ook niet onder druk. Wanneer de media op scherp staat en de reputatie van een bedrijf of politicus op het spel staat, houden zij het hoofd koel.. Zo zorg je er ook voor dat een issue of crisis niet verergert maar kun je de situatie neutraliseren.

4. Authenticiteit en charisma

Niemand gelooft een woordvoerder die als een robot teksten opdreunt. Woordvoerders die wel geloofd worden, hebben een natuurlijke flair, kunnen empathie uitstralen en voelen haarfijn aan wat het publiek nodig heeft. Vooral empathie is een aspect wat vaak vergeten wordt. Veel organisaties willen koste wat het koste hun eigen – vaak commerciële – verhaal delen, maar dit verhaal blijft echt beter hangen als je je eerst inleeft in de doelgroep van het medium waar je mee praat. Waar houdt hen bezig en hoe je kun daarop inhaken en daar je eigen verhaal aan koppelen?

5. Beeldspraak en humor

Soms kan een goedgekozen grap of een rake opmerking het verschil maken. Een woordvoerder met taalgevoel kan scherp uit de hoek komen en daarmee zelfs nieuwe gezegden creëren. Denk aan legendarische quotes en rake soundbites die jaren later nog steeds rondzingen. Elk nadeel heb zijn voordeel, ik noem er maar eentje.

6. Regie pakken

Een goede woordvoerder weet ook de regie te nemen op een gesprek door niet alleen antwoord te geven op de vragen van een journalist, maar ook zijn eigen kernboodschappen over de bühne te brengen. Door van te voren goed na te denken wat je met een interview wilt bereiken, kun je het gesprek hier op sturen. Zo kan een interview daadwerkelijk bijdragen aan je communicatiestrategie of je reputatie versterken.

Persoonlijke favorieten

Persoonlijk vind ik de woordvoerders van het Openbaar Ministerie erg goed. Let er maar eens op als een Officier van Justitie aan het woord is in een nieuwsuitzending. Deze woordvoerders zijn altijd to-the-point, blinken uit in simpel taalgebruik en laten zich nooit van hun stuk brengen. Een voorbeeld is Mara van den Berg die voor veel zware strafzaken de woordvoering doet, zoals de moord op Peter R. de Vries.

Ook een mooi voorbeeld van onze eigen opdrachtgevers: Rika Coppens, CEO van house of HR, schoof recent aan bij BNR Zakendoen voor een interview met Thomas van Zijl over de huidige ZZP-markt. Alhoewel Rika een natuurtalent is, hebben we dit gesprek samen goed voorbereid en dat resulteerde in een heel soepel interview. En vergis ik me nu of moest zelfs Thomas van Zijl echt zijn best doen?  

Tenenkrommend spektakel

En hoe het dan vooral niet moet wat mij betreft? Google maar eens op Louis van Gaal en persconferenties. Heerlijk tenenkrommend spektakel gegarandeerd. Of zullen we nog even een media analyse loslaten op Donald Trump? Dat is voer voor een heel nieuwe blog. 😊   

Conclusie van dit verhaal? Een goede woordvoerder hoeft geen natuurtalent te zijn, maar kan met de juiste voorbereiding heel goed zijn boodschappen over de bühne brengen. Heb je hulp nodig bij de voorbereiding op interviews of wil je jouw publieke optredens verbeteren met een media- of presentatietraining?  Neem dan zeker even contact met ons op!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog

Feestdagen Inspiratie: de 7 PR Tips

Posted on by debruijnpr

Door Charlotte Olgers | 30 Oktober 2024

Feestdagen Inspiratie: de 7 PR Tips

Nog even en de feestdagen staan alweer om de hoek. Dit is dan ook hét moment om je PR aanpak voor het aankomende feestseizoen te bepalen. Vanaf eind oktober worden de eerste PR campagnes al in gang gezet en al snel worden redacties overspoeld met persberichten en content over de feestdagen. Hoe zorg je ervoor dat jouw verhaal opvalt tussen al het feestelijke nieuws?

De feestdagen zijn het perfecte moment om jouw merk of verhaal uit te lichten. Met de vele berichten rondom de deze periode is het essentieel dat je een passende PR-strategie toepast. Hieronder delen we zeven tips om je PR-strategie tijdens de feestdagen te versterken.

1. Begin op tijd

Eind oktober en november start de media met het plannen en schrijven van online artikelen rondom de feestdagen. Wil je dat jouw persbericht wordt meegenomen in de planning? Zorg er dan voor dat je op tijd bent met het versturen van de berichten. De juiste timing kan het verschil maken tussen opvallen of verdwijnen.

2. Zorgvuldige mediaselectie

Om de kans op succes te vergroten, is het belangrijk om zorgvuldig een lijst met media samen te stellen die aansluiten bij het onderwerp van je persbericht. Belangrijk hierbij is om te zoeken naar mediatitels, katernen en specials die passen bij het topic, met daarbij een journalist die eerder heeft geschreven over het desbetreffende onderwerp. Op deze manier vergroot je de kans dat je bericht bij de juiste persoon terechtkomt en dat jouw verhaal niet wordt overschaduwd door persberichten die beter aansluiten bij een bepaalde journalist of redactie.

3. Persoonlijke benadering

Een persoonlijke mediabenadering is altijd al belangrijk, maar tijdens de feestdagen is het cruciaal. Verstuur een persoonlijke e-mail, eventueel met een persoonlijk haakje om op te vallen. Dit, gecombineerd met een pakkend e-mailonderwerp, vergroot de kans dat je bericht wordt gelezen en opgepakt.

4. Wat maakt het verhaal speciaal?

Om op te vallen tussen alle persberichten is het essentieel een uniek haakje te vinden voor jouw verhaal, dat aansluit bij de feestdagen. Focus hierbij op wat jouw verhaal bijzonder maakt, in plaats van het schrijven van een algemeen stuk over een dienst of product. Door de nadruk te leggen op het feestelijke aspect, onderscheid je jouw bericht van de rest.

5. Storytelling in feestelijke context

De combinatie van feestdagen en PR doet denken aan tips voor uitjes, diners, hotels, restaurants of cadeaus. Echter, bijna elk bedrijf heeft wel een haakje met deze tijd van het jaar. Kies daarom voor een bijzonder verhaal of gedachtegang en verbind dit aan de feestdagen. Op deze manier valt ook een onderwerp waar niet direct aan wordt gedacht bij de feestdagen op tussen alle cadeau- en restauranttips.

6. Breng positiviteit

De feestdagen staan in het teken van positiviteit en het helpen van anderen. De positieve sfeer die om deze periode hangt, willen we ook doortrekken in de persberichten. Negatieve of informatieve stukken worden niet of minder meegenomen in deze tijd, zorg er daarom voor dat de hoofdlijn van het bericht een gevoel van positiviteit uitstraalt.

7. Timing is alles

Om op tijd te worden meegenomen in mediatitels is het goed om te kijken wanneer een persbericht wordt verstuurd. Wanneer je een persbericht verstuurt met de focus op kerst, is het verstandig deze niet de dagen voor of op Sinterklaas te sturen, maar het voor die tijd te doen of te wachten tot een aantal dagen daarna, wanneer redacties weer zijn gefocust op de volgende feestdag. Op deze manier is er meer kans dat het bericht wordt meegenomen in het daarvoor bestemde thema.

Wil je een keer sparren over de inzet van PR rondom de feestdagen? Dan is nu een goed moment!

Andere blogs

  • All Posts
  • Blog